在快速迭代的消費(fèi)市場中，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著日新月異的變化，從過去簡單地“想要更多”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在更加理性和精致的“追求更好”，不再僅僅滿足于擁有，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn)以及傳遞的品牌理念。他們在穿著一件衣服時(shí)，也借衣服傳達(dá)出自己對于生活的追求：更舒適、更美好。

　　面對新時(shí)代消費(fèi)者的個性化、品質(zhì)化及日益增長的舒適需求，紅豆舒適男裝通過深入用戶洞察、優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)以及提升品牌形象等多維度策略，成功打動新時(shí)代的消費(fèi)者，將舒適生活態(tài)度傳達(dá)給每一位用戶，不斷探索并引領(lǐng)著男裝領(lǐng)域的新風(fēng)向。

　　產(chǎn)品為王，提升核心競爭力

　　今年九月，深受觀眾喜愛的“國民男神”林更新，正式成為紅豆舒適男裝的品牌代言人。67歲紅豆“舒適”更新，與林更新的合作，不僅為紅豆舒適男裝注入了新的活力，也讓這個男裝品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離進(jìn)一步拉近。

　　林更新以其獨(dú)特的視角和敏銳的時(shí)尚觸覺，詮釋舒適生活主張，為當(dāng)代男性提供一種全新的舒適著裝選擇，他在體驗(yàn)0感舒適襯衫后推薦道：“襯衫，一件0感就夠了。”林更新與襯衫的適配度在社交平臺引發(fā)熱烈討論，同時(shí)，林更新力薦的明星單品“0感舒適襯衫”也引起了廣泛關(guān)注。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)襯衫的緊繃束縛與硬挺，0感舒適襯衫憑借柔軟、輕盈的面料，“量身定制”般的剪裁，以及感知外界溫度并自動調(diào)節(jié)的智能溫控效果，成為新時(shí)代消費(fèi)者的心頭好。每一處設(shè)想都貼合了消費(fèi)者的需求，只為打造更舒適的穿著體驗(yàn)。0感舒適襯衫上市以來銷量超150萬件，并獲得“0感襯衫 中國第一”歐睿市場地位聲明認(rèn)證。

　　為滿足新生代客群對服裝穿著體驗(yàn)的要求，紅豆舒適男裝深刻把握“舒適”這一核心要素，不斷突破傳統(tǒng)男裝設(shè)計(jì)的界限，打造以“0感舒適襯衫”為核心的舒適產(chǎn)品矩陣。不僅專注于面料的舒適度提升，更在版型設(shè)計(jì)、功能集成上大膽創(chuàng)新，打造既舒適又有型的服飾，滿足了現(xiàn)代人對簡約、高效生活方式的追求，贏得了市場的認(rèn)可與好評。

　　洞悉需求，與消費(fèi)者同頻共振

　　以消費(fèi)者為中心，紅豆舒適男裝采取全域運(yùn)營模式，基于數(shù)字零售創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)商品開發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)、商品零售等各個環(huán)節(jié)的打通，建立覆蓋線下門店、線上店鋪的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，以全渠道、全場景、全鏈路的運(yùn)營形式，為消費(fèi)者提供便捷購物體驗(yàn)。

　　不僅如此，紅豆舒適男裝還擁有全國首個面向個性化定制的5G服裝行業(yè)柔性工廠，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，提升了各環(huán)節(jié)的協(xié)作能力，達(dá)成從量體、設(shè)計(jì)、定制、排程、生產(chǎn)到出廠的“7天快返”，滿足多品種、小批量以及訂單快速交付的需求，實(shí)現(xiàn)個定、團(tuán)定、批量三種業(yè)務(wù)生產(chǎn)，滿足了消費(fèi)者的定制化需求，大大提升市場競爭力。

　　紅豆舒適男裝瞄準(zhǔn)當(dāng)下用戶的穿著痛點(diǎn)，從舒適科技、用戶體驗(yàn)上重點(diǎn)發(fā)力，以差異化舒適賣點(diǎn)，順利打入市場，成為更多人的舒適選擇。而能做到這些，離不開紅豆舒適男裝行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、研發(fā)及數(shù)智制造能力，這也是紅豆男裝能領(lǐng)跑舒適賽道的優(yōu)勢所在。

　　伴隨著我國人均消費(fèi)水平的逐漸提高，如今的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)，更愿意接納新事物，對國貨品牌擁有更強(qiáng)的自信。紅豆舒適男裝基于用戶洞察，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新，以差異化舒適打動新時(shí)代消費(fèi)者。也正是這種“用戶思維”，讓紅豆舒適男裝保持開拓的勇氣和強(qiáng)韌的底氣，推動品牌的持續(xù)增長。

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