時代在變，渠道在變，消費者需求也在變，沒有永遠的老字號。品牌與產(chǎn)品一樣，只有通過不斷更新迭代維系生命力，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)步前行。

　　近年來，“國潮”蔚然成風，國貨品牌百雀羚以“潮”為媒介，精準對接年輕消費群體，彰顯“國潮”魅力;“英雄”牌鋼筆憑借新品贏得超過30萬份訂單。越來越多的老牌企業(yè)紛紛通過創(chuàng)新設(shè)計、領(lǐng)先技術(shù)及卓越品質(zhì)實現(xiàn)華麗蛻變，重新占據(jù)消費市場的焦點位置。

　　際華三五一五皮革皮鞋有限公司(簡稱“際華3515公司”)始建于1951年，前身為中國人民解放軍第三五一五工廠，公司始終秉持市場導向與科技研發(fā)并重的發(fā)展理念，以匠心精神精心打造每一件產(chǎn)品，致力于構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　2019年，際華3515公司推出高端鞋履品牌“艾思萊薩（ECLEZA）”，強勢進軍商務休閑市場，開創(chuàng)性地推出“商務健步鞋”這一全新品類，成為商務鞋履領(lǐng)域內(nèi)舒適的代名詞。

　　開創(chuàng)“商務健步鞋”全新品類， 驅(qū)動品牌升級

　　隨著80后、90后乃至00后逐步成為消費市場的中堅力量，國貨品牌正面臨前所未有的挑戰(zhàn)：如何在創(chuàng)新中尋求突破，精準觸動年輕消費者的心弦?關(guān)鍵在于構(gòu)建并強化品牌的核心“競爭力”。

　　實際上，好產(chǎn)品并不少，我們?nèi)钡氖呛闷放?。品牌競爭的核心，不在于銷量的堆砌，而在于消費者心智的占領(lǐng)。企業(yè)存在的核心價值，在于為社會問題提供創(chuàng)新性的解決方案。阿里巴巴通過淘寶平臺，有效緩解了中小企業(yè)經(jīng)營難題，實現(xiàn)了“讓天下沒有難做的生意”的愿景，進而成為中國電商領(lǐng)域的領(lǐng)航者。

　　艾思萊薩品牌洞察到商務鞋履市場中，消費者對舒適性與多場景適用性的強烈需求，于是開創(chuàng)性地推出了“總裁級商務健步鞋”新品類，將解決“舒適”這一核心痛點提升至戰(zhàn)略高度，專注于提升商務場景下雙腳的穿著與行走體驗。

　　商務舒適皮鞋雙密度注射工藝技術(shù)研討會暨鞋靴舒適性相關(guān)標準研討會

　　2023年9月，艾思萊薩攜手際華三五一五公司，成功舉辦“商務舒適皮鞋雙密度注射工藝技術(shù)研討會暨鞋靴舒適性相關(guān)標準研討會”。會上，四川大學石碧院士、上海國學鞋楦陳國學大師、中國皮革制鞋研究院段力民院長等業(yè)界專家學者，經(jīng)深入研討后一致認同：市場亟需一款既能滿足商務正式場合穿著需求，又具備健步功能，且能與正裝完美融合的鞋款——艾思萊薩商務健步鞋應運而生。

　　秉承“硬核才是真舒服”的品牌理念，針對“國際品牌擠壓國內(nèi)市場，國人難尋適配歐美腳型產(chǎn)品”等難題，艾思萊薩廣泛采集并分析了上萬份亞洲的人足型數(shù)據(jù)，成功研發(fā)出更貼合中國人腳部曲線的鞋履產(chǎn)品。

　　艾思萊薩在追求商務鞋履舒適度的道路上從未止步。

　　2024年11月，以“商務健步·科技低碳”為主題的“際華杯”鞋靴設(shè)計大賽決賽，在際華三五一五公司圓滿落幕;同期，“艾思萊薩杯”河南省制鞋工職業(yè)技能競賽決賽也成功舉辦。這些賽事不僅為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了技術(shù)與人才支持，更推動了匠心精神的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

　　“艾思萊薩杯”河南省制鞋工職業(yè)技能競賽決賽現(xiàn)場

　　近日，艾思萊薩宣布，其商務健步鞋AcePro系列即將面世。該系列巧妙融合了商務與休閑風格，采用前沿科技打造“0重力鞋艙”與“6維硬核舒適系統(tǒng)”，為現(xiàn)代精英階層提供了兼具舒適度與時尚感的鞋履選擇，備受行業(yè)矚目。

　　品牌不僅是標識，更是身份認同的載體。在與消費者的互動中，品牌能激發(fā)消費者心智中的豐富聯(lián)想，這種聯(lián)想往往比產(chǎn)品功能更能左右消費者的購買決策。艾思萊薩始終堅守母公司“做中國好鞋，做好中國鞋”的初衷。通過多渠道、多平臺的營銷策略與市場反饋，艾思萊薩已逐步成為國人信賴的高端商務人士舒適鞋履專家，正穩(wěn)步邁向中國商務健步鞋第一品牌的行列。

　　科技創(chuàng)新賦能 產(chǎn)品 心智 ，鍛造品牌 新引擎

　　依據(jù)“品牌價值成本論”的核心理念，營銷與品牌的本質(zhì)在于為消費者創(chuàng)造更高的總價值，以獲得更強的競爭優(yōu)勢。

　　從組建專家團隊建立皮革皮鞋研究院，到首創(chuàng)實景模擬測試中心，艾思萊薩成功在市場上掀起波瀾，離不開先進科技和專業(yè)技術(shù)的賦能，這也是品牌的底氣所在。

　　際華3515公司辦公樓

　　艾思萊薩的母公司際華3515，作為國內(nèi)軍用鞋靴與特種鞋靴的研發(fā)生產(chǎn)基地，擁有10多條先進的制鞋生產(chǎn)線，年產(chǎn)量高達600多萬雙。公司不僅通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系認證，還參與了84項國家與行業(yè)(軍隊)標準的起草工作。河南、廣州、福建的三大研發(fā)中心，以及與四川大學、興業(yè)皮革等建立的穩(wěn)固戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同構(gòu)成了艾思萊薩堅實的后盾。

　　據(jù)際華皮革皮鞋研究院副院長介紹，研究院現(xiàn)有科研人員200余人，聘請了中國工程院院士、四川大學教授石碧在內(nèi)的12位國內(nèi)制鞋領(lǐng)域的頂尖專家組成精英團隊。截至目前，企業(yè)已獲236項授權(quán)專利。

　　背靠其母公司強大的研發(fā)實力和技術(shù)支持，基于對商務人士穿著場景與舒適性需求的深刻洞察，艾思萊薩突破了傳統(tǒng)商務鞋履的品類局限，延伸了多場景穿搭的可能性。在產(chǎn)品層面，艾思萊薩以零重力舒適鞋艙、6維專利硬核舒適系統(tǒng)和全景模擬步?jīng)r測試實驗中心為核心技術(shù)，成功占據(jù)了高端商務人士舒適鞋履專家的用戶心智。

　　一、零重力舒適鞋艙

　　艾思萊薩調(diào)研、收集了上萬份中國人體腳型數(shù)據(jù)，通過5%、50%、95%三種百分位人體實驗，精確測量不同腳型與體重下的足底壓力分布。通過對鞋腔設(shè)計的多維度優(yōu)化與材料參數(shù)的精細調(diào)整，實現(xiàn)了腳部與鞋面的均勻體壓分布，有效緩解久站、久走帶來的不適。該設(shè)計采用超臨界足底壓力分散技術(shù)，將鞋履轉(zhuǎn)變?yōu)樽悴康氖孢m艙，為消費者帶來前所未有的舒適體驗。

　　二、6維專利硬核舒適系統(tǒng)

　　“6維專利硬核舒適系統(tǒng)”針對傳統(tǒng)商務皮鞋磨腳、不透氣和厚重等痛點，將專業(yè)科技材料及先進技術(shù)融入商務健步鞋AcePro系列，持續(xù)上加碼“舒適科技因子。

　　在材料選擇上，品牌精選超疏水皮革材質(zhì)，提升舒適度與耐用性;采用ortholite專業(yè)鞋墊，吸汗、防臭、防霉、抑菌，在舒適性和功能性上不斷拓展。產(chǎn)品設(shè)計上，艾思萊薩獨創(chuàng)“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步態(tài)”6維專利硬核舒適系統(tǒng)，全方位提升了穿著的包裹感與舒適度，實現(xiàn)了一鞋多穿的無界性能。

　　三、全景模擬步?jīng)r測試實驗中心

　　2023年5月，艾思萊薩在國內(nèi)率先建立了全景模擬步?jīng)r測試實驗中心。該中心能夠真實模擬公路、巖石、沙地、泥濘等多種路況及極端環(huán)境，通過真人穿著試驗與生物力學分析，精確獲取足底壓力、步態(tài)時相、關(guān)節(jié)角度等關(guān)鍵參數(shù)，為艾思萊薩商務健步鞋的誕生提供了完美的解決方案。

　　這一系列的創(chuàng)新舉措，不僅展現(xiàn)了艾思萊薩對消費者需求的深刻理解與尊重，更彰顯了其以科技創(chuàng)新重塑商務鞋履新高度的決心與實力。

　　從秀場 到實驗室， 多維布局 塑造 品牌專屬符號

　　在注意力日益碎片化的當下，傳統(tǒng)的“說教式”消費者溝通模式已難以奏效。品牌如何實現(xiàn)競爭突圍、占領(lǐng)市場，成為亟待解決的關(guān)鍵問題。

　　艾思萊薩，作為商務鞋履領(lǐng)域的佼佼者，正以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，通過線上線下全面布局，探索出一條獨具特色的品牌發(fā)展之路。

　　2024年6月，艾思萊薩商務健步鞋新品在天津時裝周上驚艷亮相，把對商務鞋履的舒適設(shè)計轉(zhuǎn)譯為時尚秀臺上的視覺語言，讓艾思萊薩的智能制造技術(shù)與匠心底蘊得以直觀展現(xiàn)。

　　艾思萊薩亮相天津時裝周

　　在線下活動中，艾思萊薩同樣不遺余力。從際華皮革皮鞋研究院到全景模擬步?jīng)r測試實驗中心，品牌通過揭秘鞋底材料、闡述鞋型設(shè)計理念，并設(shè)置專家講解互動環(huán)節(jié)，多角度、生動地向來訪者展示了艾思萊薩的努力與堅持。這些舉措不僅增強了消費者對品牌的認知與認同，更清晰地傳達了品牌定位與競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)了品牌符號的強勢植入。

　　在線上平臺，艾思萊薩緊跟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟潮流，先后入駐天貓、抖音、小紅書等多個平臺，拓展傳播與銷售渠道。通過互聯(lián)網(wǎng)場景下的業(yè)務拓展，艾思萊薩成功觸達更廣泛的消費群體，進一步提升了品牌影響力。

　　在線下渠道方面，艾思萊薩同樣表現(xiàn)出色。品牌積極開拓國內(nèi)外購物中心及核心商圈等高勢能市場，為消費者提供更為便捷的購物體驗。2024年5月，艾思萊薩舉辦新品發(fā)布會，宣布商務健步鞋研發(fā)取得突破性成功。此后，“商務健步系列”成功打入韓國高爾夫鞋市場，入駐首爾ICEBERG高端專賣店，與全球頂級品牌同臺競技，展現(xiàn)了艾思萊薩在國際舞臺上的非凡實力。

　　艾思萊薩的多維布局與科技創(chuàng)新，無疑為商務鞋履市場注入了新的活力，也為品牌的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。未來，品牌將繼續(xù)以高端商務健步鞋為引領(lǐng)，堅定以“硬核”技術(shù)打造“舒適”鞋履的決心，為消費者帶來前所未有的鞋履體驗，引領(lǐng)時尚舒適新風尚。

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