1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會大放異彩，作為中國白酒典型代表，自此邁出了走向世界的重要一步。

　　近110年間，五糧液從美洲起步，扛起了中國白酒文化+品質(zhì)的出海旗幟。今天的五糧液，已經(jīng)從產(chǎn)品上實現(xiàn)了高中低全系列出口，覆蓋全球100余個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了中免免稅門店全覆蓋，被譽為“中國的 世界的五糧液”。

　　五糧液是中國白酒走向世界的排頭兵。2024年五糧液“和美全球行”系列活動于歐洲啟航，與去年相比，今年的“和美全球行”聚焦“香遇世界 和美共生”主題，從活動整體覆蓋區(qū)域、持續(xù)時間、內(nèi)容構(gòu)成等方面均實現(xiàn)大幅升級。

　　多元融合 五糧液于美洲奏響“和美樂章”

　　當?shù)貢r間11月10日-15日，五糧液“和美全球行”美洲站盛大啟幕，先后走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬。

　　在“古典音樂興盛之城”——華盛頓，五糧液策劃了一場以“音樂”為文化標簽的“和美”盛宴。

　　不計其數(shù)的交響樂團、歌劇院、音樂廳，層出不窮的音樂人才，讓“年輕”的美國成為當今唯一可以與古典音樂藝術(shù)發(fā)祥地歐洲相媲美的國家。

　　當?shù)貢r間11月10日，“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會在華盛頓久負盛名的林肯劇院啟幕。林肯劇院位于美國首都華盛頓特區(qū)，是一座歷史悠久的劇院。它建于1922年，見證了爵士樂、藍調(diào)和其他音樂形式的黃金時代，杜克·艾靈頓（Duke Ellington）等著名藝術(shù)家都曾在這里表演。

　　基于和美全球行“香遇世界 和美共生”的主旨，音樂會邀請了全美最具影響力的樂團，選擇西方古典音樂及中國傳統(tǒng)樂曲中享譽世界的經(jīng)典代表作品，讓音樂流淌的情感和美酒飄散的芬芳，突破時間與空間界限“知音香遇”。中國著名作曲家張征還對五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風(fēng)醉五糧》進行全新編曲，以室內(nèi)樂版本男高音演繹，讓音樂與美酒實現(xiàn)了突破時間與空間的相遇，上演了西方古典樂與中國傳統(tǒng)文化的“和美”碰撞。

　　在“世界三大金融中心之一”的美國紐約，五糧液以2024《財富》全球論壇首席合作伙伴的身份深度參與2024《財富》全球論壇。今年《財富》全球論壇圍繞“追隨變革的步伐”主題展開，五糧液以酒為媒，為來自全球的商界精英“分享東方見解、貢獻和美智慧”，向世界傳遞中國白酒品牌獨特魅力。

　　據(jù)了解，五糧液在美國市場擁有長遠的歷史和穩(wěn)健的表現(xiàn)。早在1915年，五糧液就通過上?！袄|”貨棧外貿(mào)渠道，成功遠銷至美國舊金山、檀香山等地。1932年，隨著“五糧液”商標印制使用，更是堅定了其走向世界的步伐。

　　據(jù)官方資料記載，自20世紀70年代以來，美國當?shù)氐倪M口商已通過湖北糧油進出口公司引進“大橋牌”五糧液到美國銷售，這一合作已持續(xù)超過半個世紀。目前五糧液在美國市場已構(gòu)建起了一套相對完善且運作有序的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)出較好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　六度攜手APEC五糧液向拉美消費者傳遞“和美”理念

　　2019年至今，五糧液已連續(xù)六年支持參與APEC框架下系列活動，以美酒為紐帶，持續(xù)為亞太發(fā)展貢獻“和美”智慧，為世界文化交流與經(jīng)貿(mào)往來搭建橋梁。

　　今年，五糧液跨越山海，“香遇”秘魯，以2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”深度參與其中。來自中國的千年“非遺”傳承釀造技藝與“世遺之城”利馬交融互鑒，深度傳遞五糧液“和合共生、美美與共”的文化理念，為推動世界開放包容的發(fā)展大局貢獻中國白酒智慧。

　　當?shù)貢r間11月14日晚，五糧液亮相2024亞太可持續(xù)工商之夜，五糧液集團（股份）公司董事肖浩致辭表示，歌是歷史的回音，酒是文明的見證。無論是秘魯名曲《山鷹之歌》還是中國名酒五糧液，之所以被譽為經(jīng)典，不僅僅因為它們悅耳動聽、入口香醇，更因為它們承載了厚重的文化底蘊，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢、堅強、富足，追求和美幸福的生活。

　　值得注意的是，在本次峰會系列活動中，五糧液作為官方用酒亮相晚宴外，其與烈酒巨頭金巴厘共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒，也被列入官方酒單亮相APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會歡迎酒會，標志著五糧液這款“中西合璧”的雞尾酒在越來越多的重要國際場合中被認可。

　　拉美市場是五糧液最早開拓的海外市場之一，早在2002年，五糧液便已開始進入巴拿馬市場，隨后于2022年成功布局秘魯。目前，五糧液業(yè)務(wù)覆蓋拉美地區(qū)的10余個國家，包括巴拿馬、秘魯、阿根廷、智利、蘇里南、巴西、哥斯達黎加、尼加拉瓜、阿魯巴、庫拉索等。目前，拉美市場的銷售規(guī)模在五糧液全球市場中占比為7%，當前正處于市場及渠道拓展的關(guān)鍵階段。

　　拉美地區(qū)是華人聚居的重要區(qū)域，白酒銷售潛力巨大。目前中國白酒對于當?shù)刂髁飨M群體而言仍屬于新興事物，但隨著中拉文化交流的加深以及華人社區(qū)的影響，拉美消費者對中國白酒的接受度正在逐步提升，特別是對其獨特的風(fēng)味和文化內(nèi)涵表現(xiàn)出濃厚的興趣。五糧液正逐步進入拉美非華人消費群體，并積極與墨西哥、哥倫比亞、巴拿馬等地的合作伙伴展開商談，探索更多合作共贏的可能。

　　未來，五糧液將繼續(xù)倡導(dǎo)“和美”文化，以藝術(shù)為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，世界經(jīng)典文化和藝術(shù)交流的連接者，推進全球不同文明交流融合、和合共生，助力構(gòu)建一個更加開放、包容、多元、和美的全球社會。

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