面對不斷崛起的飲品市場，如何在保持品牌理念的同時，拉近和各地消費(fèi)者的關(guān)系，成為諸多品牌普遍思考的問題。2024年，康緣集團(tuán)大健康品牌——衛(wèi)視準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢，在上海、南京、青島、襄陽、無為等10+城市發(fā)起52°莓好集市快閃活動，通過產(chǎn)品、內(nèi)容、互動等多個維度，建立起品牌與消費(fèi)者的深厚認(rèn)同感。

　　一、一場自然與現(xiàn)代交匯的藍(lán)莓體驗(yàn)空間

　　11月1日-15日，衛(wèi)視聯(lián)動上海北部最大的購物中心——上海久光中心，火爆開啟新一輪52°莓好集市?，F(xiàn)場圍繞“藍(lán)莓”主題搭建趣味互動區(qū)、消費(fèi)試飲區(qū)、品牌展示區(qū)，以場景自帶的社交傳播力吸引年輕群體參與打卡;線上聯(lián)動微信、小紅書等熱門平臺推動傳播，協(xié)同高效發(fā)力同城種草，短時間內(nèi)引爆衛(wèi)視品牌聲量。

　　本次集市將原始森林的自然與都市生活的靈動巧妙結(jié)合，選取藍(lán)莓、森林元素融入視覺設(shè)計(jì)，消費(fèi)者感受到的不只是時空的交替，更是與城市和自然的深度對話。活動中，消費(fèi)者不僅可以品嘗到北緯52°高品質(zhì)藍(lán)莓，還能參與各種互動環(huán)節(jié)，如親子游戲、扭蛋抽獎等。對于超一線消費(fèi)者來說，參與這種富有趣味性的活動，不僅僅是一次購物，更是一次新潮、時尚的社交體驗(yàn)。

　　二、圍繞莓好味蕾打造品質(zhì)生活范式

　　從消費(fèi)產(chǎn)品、到消費(fèi)服務(wù)、再到消費(fèi)一種生活方式，消費(fèi)者對于品牌的選擇，越來越私人化、風(fēng)格化。作為源自大興安嶺的藍(lán)莓飲品品牌，衛(wèi)視一直在考慮如何將東北地區(qū)豐富的林下資源融入城市群體的生活中，以口感和營養(yǎng)的雙重在線助力健康生活升級。

　　衛(wèi)視創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)介紹，衛(wèi)視品牌推崇“健康、天然、營養(yǎng)、好喝”的理念，希望通過精心打磨一盒果汁、一袋原漿，充分調(diào)動“味蕾”這一感知外界事物的途徑，以酸甜清新的果汁喚醒現(xiàn)代人對美好本真的感受與向往，在人與人之間，人與自然建立更好的溝通與連接。

　　就這樣，從“分階愛眼”野生藍(lán)莓果汁，到100% NFC藍(lán)莓原漿，再到雙莓、多莓口味的多樣化選擇，52°莓好集市把大興安嶺的品質(zhì)藍(lán)莓帶到全國多個城市，邀請消費(fèi)者在“家門口”感受酸甜風(fēng)味，用“味蕾”定位美好生活坐標(biāo)，以自我感、新鮮感、滿足感、安全感、幸福感“五感”，將藍(lán)莓飲品與品質(zhì)生活有機(jī)連接。

　　三、創(chuàng)新加持，把健康刻進(jìn)品牌DNA

　　為了更好地解析衛(wèi)視品牌的破圈之處，筆者采訪了幾位市場專家。他們普遍認(rèn)為，衛(wèi)視品牌的爆火得益于其創(chuàng)新力，包含研發(fā)創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等多個方面。

　　一方面，衛(wèi)視品牌以北緯52°大興安嶺高品質(zhì)藍(lán)莓作為核心原料來源，成立視覺健康研究所，創(chuàng)新研發(fā)“分階愛眼”健康理念及果汁產(chǎn)品，同時推出“不添加一滴水”的原漿產(chǎn)品，在原料、研發(fā)和生產(chǎn)上持續(xù)加強(qiáng)“更天然、更專業(yè)、更純凈”的品牌特性。

　　另一方面，則得益于衛(wèi)視品牌精準(zhǔn)的市場定位和敏銳的消費(fèi)者洞察。在傳統(tǒng)的商超購物模式中，產(chǎn)品對消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力微乎其微，而52°莓好集市等線下快閃活動，以貼合年輕主流消費(fèi)人群的主題形式，把商品從貨架解放，通過互動、趣味與視覺效果的結(jié)合，提升了消費(fèi)者的參與感和記憶點(diǎn)，進(jìn)而推動后續(xù)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　總結(jié)而言，52°莓好集市的成功不僅體現(xiàn)在短期的銷售增長，更在于構(gòu)建了持續(xù)的品牌影響力與消費(fèi)者信任。隨著消費(fèi)市場的變化，如何實(shí)現(xiàn)品牌差異化競爭成為了各大企業(yè)不可避免的挑戰(zhàn)，在這一背景下，衛(wèi)視將會不斷探索更具創(chuàng)新性的營銷方式，為品牌發(fā)展和破圈提供更加豐富的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。