騰訊控股11月13日發(fā)布了2024年三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1671.93億元，毛利與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（Non-IFRS）分別為888.28億元和612.74億元，同比增長(zhǎng)16%和19%，凈利潤(rùn)（Non-IFRS）598.13億元，同比增長(zhǎng)33%，依然延續(xù)了凈利潤(rùn)優(yōu)于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)優(yōu)于毛利及營(yíng)收增速的增長(zhǎng)格局。

　　最近兩年，在大模型、SaaS等“新芽”業(yè)務(wù)帶動(dòng)下，騰訊主要業(yè)務(wù)板塊中優(yōu)質(zhì)收入占比逐漸提升，盈利質(zhì)量變得更高。

　　最新的三季報(bào)中，馬化騰也再次點(diǎn)名“AI”貢獻(xiàn)，他表示，“持續(xù)在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)中 部署AI，包括營(yíng)銷服務(wù)和云服務(wù)，所帶來的切實(shí)可見效益也愈加顯現(xiàn)。我們將持續(xù) 投資于AI技術(shù)、工具和解決方案，以服務(wù)用戶與合作伙伴。”

　　數(shù)據(jù)顯示，三季度騰訊研發(fā)投入達(dá)到179億元，同比增長(zhǎng)近9%。自2018年至今研發(fā)投入超過3204億元。

　　大模型持續(xù)升級(jí)，企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)健康增長(zhǎng)

　　今年騰訊的大模型技術(shù)呈現(xiàn)加速發(fā)展和落地的跡象。

　　在AI技術(shù)加持下，三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比上升，主要由于云服務(wù)收入及商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)增長(zhǎng)。

　　騰訊在三季度推出了新一代大模型“騰訊混元Turbo”，與上一代大模型相比訓(xùn)練和推理效率翻倍，而推理成本減半，在多項(xiàng)基準(zhǔn)測(cè)試中表現(xiàn)優(yōu)異。依托自研技術(shù)，騰訊已經(jīng)構(gòu)建起了從算力基礎(chǔ)設(shè)施到頂層多元智能應(yīng)用的全鏈路AI大模型產(chǎn)品矩陣。

　　同時(shí)，大模型也在不斷催生對(duì)高性能計(jì)算更大的需求?；诖?，騰訊云于2024年騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)期間推出AI infra品牌“騰訊云智算”，在穩(wěn)定性和性能上，騰訊云的集群千卡單日故障數(shù)是行業(yè)水平的三分之一，數(shù)據(jù)讀寫效率是業(yè)界10倍，千卡集群的通信時(shí)間是業(yè)界一半。從應(yīng)用情況來看，目前90%的頭部大模型企業(yè)已選擇騰訊云為其提供智算服務(wù)。

　　“面向場(chǎng)景創(chuàng)造價(jià)值才是大模型發(fā)展的意義?！彬v訊云副總裁、騰訊云智能負(fù)責(zé)人、優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人吳運(yùn)聲公開表示。

　　AI快速發(fā)展，AI開發(fā)等新的需求不斷涌現(xiàn)。企業(yè)和開發(fā)者可以通過API、專屬模型、精調(diào)模型等方式使用騰訊混元大模型相關(guān)能力。

　　例如,騰訊云AI代碼助手升級(jí)后,能為企業(yè)客戶提供企業(yè)知識(shí)庫(kù)問答、企業(yè)研效看版能力和云上托管服務(wù)。在某個(gè)醫(yī)療項(xiàng)目中,研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過應(yīng)用騰訊云AI代碼助手的技術(shù)對(duì)話、代碼生成等能力,大幅縮短方案設(shè)計(jì)、需求開發(fā)、單元測(cè)試、代碼評(píng)審、問題修復(fù)各環(huán)節(jié)開發(fā)時(shí)間,單個(gè)項(xiàng)目研發(fā)提效20%以上。

　　在內(nèi)部，騰訊目前已經(jīng)有700多款產(chǎn)品接入騰訊混元大模型，騰訊會(huì)議、騰訊文檔、企業(yè)微信智能化持續(xù)升級(jí)。在外部，騰訊全矩陣的大模型產(chǎn)品已經(jīng)在知識(shí)管理、智能客服、研發(fā)提效、智能營(yíng)銷、內(nèi)容生成、辦公協(xié)同、風(fēng)險(xiǎn)管控等落地。

　　在助力企業(yè)客戶將AI技術(shù)落地產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景當(dāng)中，AI大模型技術(shù)已經(jīng)成為騰訊企業(yè)服務(wù)板塊收入增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告板塊更名“營(yíng)銷服務(wù)”，AI驅(qū)動(dòng)是重要底牌

　　騰訊三季度財(cái)報(bào)中，“營(yíng)銷服務(wù)”板塊首次亮相，由原本的網(wǎng)絡(luò)廣告板塊升級(jí)更名而來。

　　數(shù)據(jù)顯示，三季度騰訊營(yíng)銷服務(wù)收入增長(zhǎng)17%，達(dá)到300億元，主要得益于廣告主對(duì)視頻號(hào)、小程序及微信搜一搜廣告庫(kù)存的強(qiáng)勁需求，以及巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)品牌廣告的較小幅度貢獻(xiàn)。

　　盡管三季度中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出情緒疲軟，但是在視頻號(hào)廣告等新芽業(yè)務(wù)和AI驅(qū)動(dòng)提效雙重帶動(dòng)下，騰訊營(yíng)銷服務(wù)收入增速仍超過市場(chǎng)水平。

　　廣告正是大模型技術(shù)最好的練兵場(chǎng)。

　　從騰訊廣告近幾年的動(dòng)作上看，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”路徑明確，早在2021年騰訊廣告就開始升級(jí)“廣告大模型”，騰訊廣告業(yè)務(wù)的底牌之一就是大模型。經(jīng)過幾年的迭代，2023年以來AI驅(qū)動(dòng)的廣告業(yè)務(wù)在收入業(yè)績(jī)上逐漸看到成果。

　　借助騰訊混元大模型底層能力，今年6月份騰訊廣告系統(tǒng)升級(jí)3.0，讓品牌廣告投放更精準(zhǔn)，提高投放效率；此前騰訊還退出“妙思”系統(tǒng)幫助廣告主更便捷的創(chuàng)意，生成廣告素材，通過AIGC技術(shù)能力大幅簡(jiǎn)化廣告制作與投放的傳統(tǒng)流程。

　　據(jù)了解，新廣告投放（3.0）在太極機(jī)器學(xué)習(xí)的平臺(tái)之上升級(jí)底層大模型，引入新廣告ID，減少重復(fù)基建，提升了廣告系統(tǒng)的投放穩(wěn)定性和達(dá)成率，并通過建立行業(yè)資產(chǎn)庫(kù)，推動(dòng)行業(yè)整體起量率提升207%。這一新系統(tǒng)在游戲行業(yè)、教育行業(yè)、網(wǎng)服行業(yè)、消費(fèi)品行業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的突破，助力客戶營(yíng)銷提效。

　　天風(fēng)證券指出，“我們堅(jiān)定看好騰訊的入口、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)期 AI 業(yè)務(wù)發(fā)展中提供堅(jiān)實(shí)支撐。今年來， 騰訊AI 業(yè)務(wù) B 端、C 段產(chǎn)品進(jìn)展不斷，我們認(rèn)為，騰訊大模型基礎(chǔ)能力和應(yīng)用結(jié)合整體處在趨于加速的狀態(tài)?！?/p>

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