2024雙11大促落下帷幕，專業(yè)母嬰護(hù)膚品牌袋鼠媽媽交出了一份優(yōu)秀答卷。品牌官方戰(zhàn)報(bào)顯示，袋鼠媽媽雙11天貓品牌店鋪蟬聯(lián)母嬰護(hù)膚細(xì)分領(lǐng)域11連冠全新品類(lèi)青少年洗護(hù)成為本場(chǎng)大促品類(lèi)大贏家，同樣斬獲銷(xiāo)量冠軍據(jù)悉，袋鼠媽媽全域銷(xiāo)量創(chuàng)歷年新紀(jì)錄，包攬抖音、天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)相關(guān)類(lèi)目多項(xiàng)第一。

　　全面向前 品類(lèi)王加速領(lǐng)跑

　　近年來(lái)，母嬰護(hù)膚細(xì)分賽道入局者眾多，但袋鼠媽媽持續(xù)保持細(xì)分品類(lèi)的領(lǐng)跑地位，從今年雙11銷(xiāo)售情況看，這種優(yōu)勢(shì)還在不斷加強(qiáng)與延展。

　　2012年，袋鼠媽媽率先洞察孕產(chǎn)類(lèi)目的市場(chǎng)潛力，并真正從準(zhǔn)媽媽痛點(diǎn)出發(fā)，確定專門(mén)針對(duì)特殊脆弱人群的“安全第一”研發(fā)原則，為媽媽提供了“科學(xué)+安全+有效+愉悅”的產(chǎn)品解決方案，多年來(lái)累計(jì)獲得5000萬(wàn)用戶2的信賴，并在天貓雙11孕產(chǎn)護(hù)膚細(xì)分類(lèi)目持續(xù)領(lǐng)跑11年。

　　在母嬰進(jìn)入爭(zhēng)量階段，品類(lèi)進(jìn)入白熱化內(nèi)卷階段，袋鼠媽媽在2023年下半年敏銳看到青少年護(hù)膚市場(chǎng)巨大潛力并果斷入局，再次聚焦到細(xì)分類(lèi)目，并且成功延續(xù)了安全與專業(yè)的品牌基調(diào)。成功復(fù)用對(duì)細(xì)分人群的洞察及研發(fā)原則，讓袋鼠媽媽得以快速打開(kāi)市場(chǎng)，2024年1-8月，幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)即成為中國(guó)青少年護(hù)膚品銷(xiāo)量第一。

　　這個(gè)雙十一袋鼠媽媽雙品類(lèi)全力進(jìn)擊，也刷新了品牌歷年雙十一銷(xiāo)量記錄，贏得了突破性增長(zhǎng)。

　　12年深耕 綜合競(jìng)爭(zhēng)力全面顯現(xiàn)

　　銷(xiāo)量全面開(kāi)花首選是有過(guò)硬的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信賴，12年來(lái)袋鼠媽媽始終堅(jiān)守“安全”為第一標(biāo)準(zhǔn)，在母嬰細(xì)分賽道扎實(shí)修煉內(nèi)功。先后在澳洲、廣州建立了研發(fā)中心，制定了母嬰細(xì)分人群的安全評(píng)估體系、生產(chǎn)技術(shù)流程以及相關(guān)核心技術(shù)等，截止目前，袋鼠媽媽共取得74項(xiàng)專利。此外，袋鼠媽媽與浙江大學(xué)華南院建立了聯(lián)合研發(fā)中心，聚焦青少年肌膚特征進(jìn)行深入研究等。

　　多年深耕下，在母嬰護(hù)膚細(xì)分領(lǐng)域賽道打造了一個(gè)又一個(gè)明星單品，雙11期間，核心大單品舒紋橄欖精華油霸榜天貓妊娠紋護(hù)理熱銷(xiāo)榜、回購(gòu)榜、好評(píng)榜TOP1.“小麥水潤(rùn)倍護(hù)系列套裝”榮登孕婦面部套裝好評(píng)榜TOP1.袋鼠媽媽青少年護(hù)膚套裝榮登嬰童護(hù)膚金榜TOP1.

　　在營(yíng)銷(xiāo)層面袋鼠媽媽也堅(jiān)持以大曝光進(jìn)行用戶心智的持續(xù)深度滲透，在大部分品牌營(yíng)銷(xiāo)收緊之下，與分眾簽訂5億戰(zhàn)略合作。袋鼠媽媽也堅(jiān)持不止要給用戶提供更安全有效的產(chǎn)品，還要有更深層次的情感溝通。所以袋鼠媽媽多年來(lái)持續(xù)堅(jiān)持開(kāi)展了“媽媽自有定義”“情緒產(chǎn)房”“第一個(gè)母親節(jié)”等多個(gè)情緒營(yíng)銷(xiāo)專項(xiàng)，不斷提供對(duì)媽媽的心理關(guān)懷服務(wù)等。

　　雙十一大促落下帷幕，但企業(yè)的發(fā)展還有一場(chǎng)又一場(chǎng)的戰(zhàn)役。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展，以消費(fèi)者為中心，積極擁抱變化、尋求突破創(chuàng)新，用過(guò)硬的產(chǎn)品力與品牌力才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。袋鼠媽媽作為專業(yè)母嬰細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，恰恰為母嬰行業(yè)提供了一個(gè)可借鑒的優(yōu)秀模板。未來(lái)，希望袋鼠媽媽能持續(xù)領(lǐng)跑，再創(chuàng)佳績(jī)!

　　1、雙冠王指天貓雙11孕產(chǎn)護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)量11連冠和青少年細(xì)分品類(lèi)首冠，其中天貓雙11孕產(chǎn)護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)量11連冠指天貓袋鼠媽媽官方旗艦店(原：袋鼠媽媽旗艦店)2014年-2024年連續(xù)11年雙11期間在天貓平臺(tái)“孕產(chǎn)婦護(hù)膚/洗護(hù)/祛紋”類(lèi)目產(chǎn)品中銷(xiāo)量第數(shù)據(jù)來(lái)源于2014年-2024年雙11當(dāng)日數(shù)據(jù)魔方、生意參謀等天貓官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅作為天貓平臺(tái)商品分類(lèi)及店鋪交易排行榜數(shù)據(jù)展示;青少年細(xì)分品類(lèi)首冠指“袋鼠媽媽嬰童洗護(hù)旗艦店”在天貓平臺(tái)母嬰特色成交競(jìng)速榜的“雙11天貓青少年洗護(hù)店鋪榜”排行第一，根據(jù)天貓雙11期間支付金額的累計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(數(shù)據(jù)更新至2024年11月11日)，數(shù)據(jù)來(lái)源于天貓平臺(tái)官方榜單，僅作為天貓平臺(tái)商品分類(lèi)及排行榜數(shù)據(jù)展示。

　　2、數(shù)據(jù)來(lái)源于袋鼠媽媽品牌線上線下全渠道全平臺(tái)累計(jì)購(gòu)買(mǎi)用戶人數(shù)，統(tǒng)計(jì)周期2017年01月-2024年10月。

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