總用戶量突破12.44億，二線及以上城市用戶凈增超5千萬

　　11月5日，國內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布了中國移動互聯(lián)網(wǎng)2024年秋季報告。數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月份，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.44億，同比增長1.7%，同時，用戶黏性仍在持續(xù)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶月人均使用時長達到164.7小時，同比增加了4.3%。

　　這背后，一個新的現(xiàn)象是，一線、新一線、二線城市活躍用戶出現(xiàn)了強勢反彈，同比凈增超過5000萬，用戶占比分別達到9.8%、18.5%、19.7%，一改近兩年來三四五線及以下城市新增用戶支撐增長大盤的格局，凸顯出數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量增長的“內(nèi)生動力”正在改變，“數(shù)字與實體消費一體化模式”正在走向深入。

　　數(shù)字基礎(chǔ)設施穩(wěn)步發(fā)展

　　“數(shù)字化”成為大眾消費增長新動能

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶達到12.44億，同比增長1.7%，其中，一線、新一線、二線城市活躍用戶呈現(xiàn)出強勢反彈的態(tài)勢，同比凈增超過5000萬，用戶占比分別達到9.8%、18.5%、19.7%。

　　這種變化，不僅改變了過去幾年因疫情影響而出現(xiàn)的三四五線及以下城市新增用戶凈增的局面，還改變了自短視頻崛起之后，整個移動互聯(lián)網(wǎng)新增用戶依賴“下沉市場”支撐的長期趨勢，凸顯出數(shù)字經(jīng)濟增長的“內(nèi)生動力”，正在發(fā)生本質(zhì)改變!

　　這背后，一方面是數(shù)字基礎(chǔ)設施穩(wěn)步發(fā)展，截止到2024年8月，5G基站數(shù)達到404.2萬個，5G用戶數(shù)達到9.7億。這為數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展、數(shù)字生產(chǎn)要素的有效配置、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以及由此帶來的數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了有效支撐。

　　另一方面，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化持續(xù)加深，早在2023年底，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的占比分別達到81.3%、18.7%，顯示出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的數(shù)字動能非常強勁。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，整個電信行業(yè)，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興業(yè)務收入規(guī)模已經(jīng)達到2584億，在全行業(yè)收入占比中，達到了25%，遠超去年的21.2%。

　　此外，2024年，在生成式AI的助力下，線上線下一體化應用蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造出了內(nèi)容、實物、服務等“多元消費模式”，以及數(shù)十種創(chuàng)新性的消費場景。這不僅持續(xù)增加了用戶使用黏性，還推動了用戶線上消費能力提升。截止到9月份，全網(wǎng)月人均使用時長達到164.7小時，同比增長了4.3%，全網(wǎng)用戶中，消費能力超過1000元的用戶合計占比突破7成。

　　“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”持續(xù)發(fā)力

　　內(nèi)容、消費、購物金融穩(wěn)健增長

　　移動互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域發(fā)展數(shù)據(jù)，也印證了“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”的內(nèi)生動力持續(xù)增強。過去一年來，視頻、游戲在內(nèi)的泛娛樂消費，線上線下結(jié)合的本地消費、文旅消費、大宗消費，以及購物、金融理財均出現(xiàn)了穩(wěn)健增長態(tài)勢。

　　泛娛樂消費方面，短視頻行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億，截止到9月，達到了10.26億，同比增長4.7%，月人均使用時長約為60小時，其中，抖音、快手兩大平臺占據(jù)了近七成的用戶時長，占比分別達到50.8%、17.3%;手機游戲方面，新上線的APP類游戲流量持續(xù)增長，暑期的月度活躍用戶最高達到1.66億，同比增長25.7%，而微信小程序游戲也蓬勃發(fā)展，暑期最高月活躍用戶數(shù)達到5.99億。

　　泛生活消費方面，截止到9月份，美團、大眾點評月度活躍用戶分別達到4.85億、1.24億，同比分別增長了12.4%、9.6%;平臺之外，各連鎖餐飲品牌、咖啡茶飲品牌紛紛發(fā)力點單小程序，用戶增速更快，麥當勞、瑞幸咖啡、蜜雪冰城月度活躍用戶分別達到4114萬、3585萬、5737萬，同比分別增長了43.7%、22.4%、45.8%。

　　暑期大型演唱會、縣域游、自駕游、“文博熱”也十分火爆，8月份，大麥、摩天輪票務“APP+小程序”的全景流量分別達到4606萬、779萬，同比增長了16.4%、31.5%，且二者的用戶畫像上，90后、00后成為絕對主力，占比分別達到81%、77.8%。

　　移動購物方面，隨著阿里、騰訊、京東等各家企業(yè)物流、支付壁壘打破，且“互聯(lián)網(wǎng)+二手”的循環(huán)經(jīng)濟深受年輕人喜愛，行業(yè)重新進入了穩(wěn)健增長局面。2024年9月，移動購物APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長6.1%，達到10.91億，其中，80后、90后、00后用戶占比同比增長了2.5%，一線、新一線、二線城市用戶同比增長了3.3%，這也改變了此前“下沉市場”、“銀發(fā)群體”持續(xù)支撐增長的局面。

　　金融、理財領(lǐng)域，更是隨著大數(shù)據(jù)和人工智能等基礎(chǔ)技術(shù)的完善，以及金融行業(yè)數(shù)字化升級，進入到了發(fā)展的“快車道”。

　　截止到9月份，行業(yè)整體活躍滲透率達到79.7%，手機銀行APP行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模達到5.72億，同比增長了7.4%。而從9月24日開始A股持續(xù)上漲，9月30日三大股指大幅高開，進一步激發(fā)用戶使用股票交易APP的熱情，國慶假期前最后一個交易日，同花順、東方財富、漲樂財富通等多個股票交易APP日活躍用戶規(guī)模達到近期流量峰值，分別為2690.5、1202.8、569.2，較去年同期增長了80%、62.1%、76.6%。

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