10月28日晚間，國(guó)內(nèi)刀剪行業(yè)老字號(hào)企業(yè)張小泉發(fā)布2024年第三季度報(bào)告。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.36億元，同比增長(zhǎng)12.39%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1720.11萬元，同比增長(zhǎng)85.52%。

　　張小泉通過持續(xù)的創(chuàng)新、生產(chǎn)力提升和渠道優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，展現(xiàn)了老字號(hào)品牌的強(qiáng)大韌性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來，隨著消費(fèi)潛能的有效釋放和消費(fèi)市場(chǎng)的逐步回暖，以及行業(yè)朝著高效、健康、智能方向的發(fā)展，張小泉有望繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和期待，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　老字號(hào)煥發(fā)新活力，匠心出海打造中國(guó)刀剪品牌

　　張小泉在2024年的品牌發(fā)展中展現(xiàn)出融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代創(chuàng)新的獨(dú)特路徑，塑造了一個(gè)既具文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的品牌形象。作為擁有三百多年歷史的刀剪品牌，張小泉在傳承與創(chuàng)新之間找到了巧妙的平衡，將“良鋼精作”核心理念注入產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)敏銳地捕捉到當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)，從而提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化價(jià)值。

　　品牌在2024年繼續(xù)深耕“國(guó)貨”標(biāo)簽，通過多元化的營(yíng)銷策略和數(shù)字化創(chuàng)新，將中國(guó)傳統(tǒng)刀剪工藝推向全球市場(chǎng)。張小泉以其經(jīng)典設(shè)計(jì)和實(shí)用性功能，成功吸引了新一代消費(fèi)者的目光，尤其是在文化認(rèn)同和質(zhì)量要求越來越高的年輕人群體中贏得了口碑。品牌通過與當(dāng)下流行的生活方式相結(jié)合，如健康烹飪和精致生活，為產(chǎn)品注入了情感共鳴，提升了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和品牌粘性。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，張小泉積極推動(dòng)技術(shù)研發(fā)，以提高刀剪的耐用性和功能性。2024年，品牌推出了一系列更具科技含量的產(chǎn)品，包括采用先進(jìn)材質(zhì)和創(chuàng)新切割工藝的刀剪，推出了刀具類年度核心新品“古法鍛打”系列12款、套刀系列3款，以及家用剪和工業(yè)剪領(lǐng)域的15款核心新品。通過強(qiáng)化產(chǎn)品功能，張小泉實(shí)現(xiàn)了品牌形象的再升級(jí)，從傳統(tǒng)工藝品品牌向現(xiàn)代家居生活解決方案提供者轉(zhuǎn)型。

　　品牌的市場(chǎng)定位也在2024年進(jìn)一步清晰，張小泉不斷拓展產(chǎn)品線，從刀剪擴(kuò)展至廚房小工具和家居收納用品，以滿足消費(fèi)者對(duì)整體廚房和家居體驗(yàn)的追求。這種多元化戰(zhàn)略不僅豐富了品牌的產(chǎn)品組合，還增強(qiáng)了品牌在市場(chǎng)中的滲透力，使其從單一產(chǎn)品線向更廣泛的家居生活領(lǐng)域延伸。

　　此外，電子商務(wù)和社交媒體的興起改變了產(chǎn)品的銷售和營(yíng)銷模式，使得品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)更加直接和個(gè)性化。張小泉緊跟時(shí)代步伐，積極布局線上線下融合的新零售渠道，借助短視頻、直播帶貨等方式，以生動(dòng)直觀的方式展示品牌故事和產(chǎn)品特色。同時(shí)，品牌還通過社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者展開深度互動(dòng)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)與口碑傳播，讓品牌的影響力逐漸滲透到更廣泛的受眾群體中。

　　“東方工藝”、“現(xiàn)代生活方式”以及數(shù)字化渠道的完美融合，賦予產(chǎn)品跨文化的吸引力，為張小泉的品牌出海提供了重要支撐。通過傳承中國(guó)刀剪的匠心精神，結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)的需求與創(chuàng)新，張小泉成功地將品牌打造成兼具文化價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全球化品牌典范。它不僅實(shí)現(xiàn)了品牌在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步提升，還為全球消費(fèi)者提供了一個(gè)深具吸引力的東方工藝品牌，充分展示出老字號(hào)在新時(shí)代的無限可能。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)刀剪行業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

　　在高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”已成為共識(shí)。張小泉注重新質(zhì)生產(chǎn)力的提升，不斷加大研發(fā)投入，推進(jìn)生產(chǎn)體系的自動(dòng)化、信息化和精益化改造。報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)到2038.31萬元，通過技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計(jì)、材料升級(jí)、環(huán)保可持續(xù)性和智能化等方向，積極提升自身的新質(zhì)生產(chǎn)力，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和期望。

　　張小泉深知，只有在傳承中創(chuàng)新，才能煥發(fā)品牌新的生命力。公司堅(jiān)持“良鋼精作”的企業(yè)祖訓(xùn)，在不斷研發(fā)創(chuàng)新過程中，掌握了行業(yè)內(nèi)較為領(lǐng)先的核心技術(shù)及工藝，包括剪刀里口縫道技術(shù)、刀剪熱處理技術(shù)、刀剪連續(xù)沖壓技術(shù)、刀剪清潔防銹一體化技術(shù)、剪刀多片開刃技術(shù)、刀剪雙面對(duì)焊自動(dòng)生產(chǎn)技術(shù)等。為進(jìn)一步保護(hù)核心技術(shù)，鞏固技術(shù)護(hù)城河，張小泉注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，及時(shí)將技術(shù)研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為專利。截至2024年上半年，公司已獲得有效專利134項(xiàng)，其中發(fā)明專利4項(xiàng)，實(shí)用新型專利59項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利71項(xiàng)。

　　在生產(chǎn)體系方面，張小泉在行業(yè)內(nèi)率先推進(jìn)生產(chǎn)體系的自動(dòng)化、信息化和精益化同步改造，打造智能工廠行業(yè)標(biāo)桿。公司在生產(chǎn)線的核心工序逐步推進(jìn)機(jī)器換人，提升生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化水平;持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)執(zhí)行管理系統(tǒng)（MES）的應(yīng)用，集成于公司核心信息系統(tǒng)，形成高效、透明、精益的統(tǒng)一生產(chǎn)制造協(xié)同管理平臺(tái)，顯著提升了公司的智造能力。張小泉已成為杭州市工廠物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范試點(diǎn)企業(yè)，其智能工廠物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目曾獲浙江省企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)。

　　為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，張小泉不斷豐富產(chǎn)品線，從傳統(tǒng)的刀剪擴(kuò)展到廚房五金、家居五金等領(lǐng)域，構(gòu)建了三大產(chǎn)品矩陣。公司十分重視消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的提升、反饋與跟蹤，構(gòu)建了一套完善的CRM會(huì)員體系，從消費(fèi)者畫像、消費(fèi)行為、銷售渠道及媒介觸點(diǎn)等維度進(jìn)行分析，更好地進(jìn)行會(huì)員運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品拓展規(guī)劃。公司還建立了成熟的產(chǎn)品更新迭代機(jī)制，根據(jù)消費(fèi)者的反饋等數(shù)據(jù)不斷完善產(chǎn)品，以確保產(chǎn)品布局符合市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)，兼顧產(chǎn)品的多元化和精品化。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)安全性和便利性的關(guān)注增加，張小泉的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加注重人體工程學(xué)和易用性，與此同時(shí)也在逐步提升企業(yè)環(huán)保的意識(shí)，推動(dòng)公司采用更多的環(huán)保材料和綠色制造工藝，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　張小泉的新質(zhì)生產(chǎn)力不僅體現(xiàn)在技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新上，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。通過傳承與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，以及品牌文化的重塑，張小泉為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)樹立了典范。展望未來，生活家居五金用品行業(yè)將朝著更加高效、健康和智能的方向發(fā)展，張小泉將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和期望。

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