作為一家國有控股的上市公司、商務(wù)部第一批命名的“中華老字號(hào)”企業(yè)，文化情懷一直是菜百股份閃耀的底色。早在2020年，菜百總店就由北京市文物局正式認(rèn)證成為國有博物館——“北京菜百黃金珠寶博物館”，一至四層展出珍貴黃金珠寶玉石、礦晶、蟲珀展品近千件，涵蓋寶石學(xué)、古生物學(xué)、礦物學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，設(shè)有打卡點(diǎn)二十余處。北京菜百黃金珠寶博物館通過核心展品、核心文化、核心活動(dòng)等要素，將展覽、互動(dòng)、銷售巧妙融合，逐漸形成了 “館店結(jié)合”的文化營銷模式，建立“菜百黃金珠寶文化學(xué)苑”，是中國博物館協(xié)會(huì)、中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)、北京博物館學(xué)會(huì)、北京市文化和旅游協(xié)會(huì)的會(huì)員單位，還作為非遺文化體驗(yàn)基地被納入北京市文化旅游體驗(yàn)基地名單，先后榮獲年度文化消費(fèi)示范力金榜、北京網(wǎng)紅打卡地、北京十大文化消費(fèi)地標(biāo)等稱號(hào)。

　　親子體驗(yàn)活動(dòng)全城聯(lián)動(dòng)，博物館參觀體驗(yàn)全面升級(jí)

　　依托公司直營連鎖門店渠道，聯(lián)動(dòng)合作方資源，邀請(qǐng)非遺傳承人、珠寶首飾設(shè)計(jì)師、科普教育工作者等，公司開展的編織、篆刻、團(tuán)扇、竹編畫制作等非遺體驗(yàn)類課程及首飾設(shè)計(jì)、珠寶手繪等精品珠寶科普類課程，惠及近千組家庭，讓家長和孩子在周末沉浸在親子互動(dòng)當(dāng)中，也讓黃金珠寶知識(shí)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歡聲笑語中得到傳遞。

　　為提升觀眾參觀體驗(yàn)，北京菜百黃金珠寶博物館開啟參觀講解預(yù)約服務(wù)，由專業(yè)的講解員帶領(lǐng)大家暢游博物館，深入了解鎮(zhèn)館之寶的“奧秘”，玩轉(zhuǎn)壽山石雕“滿漢全席”“珊瑚海洋世界”“蟲珀森林”等特色打卡點(diǎn)，欣賞寶中之寶“狗頭金”自然金、世界較大較完整的天河石晶體、巨型水晶晶洞等珍稀礦晶展品，在虛擬體驗(yàn)互動(dòng)專區(qū)開啟一場愛意漫游或峽谷尋寶之旅，還能體驗(yàn)集印蓋章的樂趣。

　　沉浸式研學(xué)體驗(yàn)，在樂中學(xué)，在學(xué)中玩

　　自7月中旬到8月上旬，北京菜百黃金珠寶博物館共開啟了為期三周的暑期科普夏令營，共12節(jié)課，參與人數(shù)達(dá)200余人，特邀中國地質(zhì)博物館、珠寶國檢集團(tuán)專家講師以及非遺傳承人為此次夏令營授課，以“沉浸式研學(xué)+體驗(yàn)+實(shí)踐”模式，面向青少年開展寶石礦物的知識(shí)科普、珠寶首飾設(shè)計(jì)、非遺文化體驗(yàn)以及博物館講解培訓(xùn)等豐富課程，激發(fā)青少年創(chuàng)新思維，提升審美及實(shí)踐能力，讓青少年生活更加豐富多彩的同時(shí)潛移默化接受文化的熏陶。同學(xué)們跟著老師“貫通中西”，了解東西方美學(xué)在珠寶首飾設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，“回到上億年前的白堊紀(jì)”，探索琥珀形成的奧秘。課堂上不僅可以學(xué)到科普文化知識(shí)，還有豐富的動(dòng)手體驗(yàn)環(huán)節(jié)，在“非遺傳承——中國結(jié)藝文化與實(shí)踐應(yīng)用”課程中，彩線在手中飛舞，“五福梅花結(jié)”在孩子們的一雙雙手中誕生，讓青少年自覺成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者和傳承人。

　　此外，北京菜百黃金珠寶博物館還通過開展“菜小寶·地球衛(wèi)士”志愿服務(wù)項(xiàng)目，為青少年提供了志愿服務(wù)平臺(tái)。志愿者們經(jīng)過培訓(xùn)后便可成為小小助教，負(fù)責(zé)組織簽到、維持課堂紀(jì)律、分發(fā)活動(dòng)物料、引導(dǎo)博物館參觀等輔助工作，在提升社會(huì)實(shí)踐能力的同時(shí)，也讓更多的青少年有機(jī)會(huì)加入到傳播志愿精神、傳遞可持續(xù)發(fā)展公益理念的隊(duì)伍中來。

　　未來，菜百股份也將繼續(xù)開展豐富多樣的公益科普活動(dòng)，努力讓黃金珠寶文化科普的星光更加閃耀，大力彰顯中華文化的魅力，在文商旅融合的大趨勢(shì)下，為北京“博物館之城”建設(shè)與國際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。

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