近幾年出生人口數(shù)量、生育率持續(xù)走低，奶粉消費(fèi)需求減少、市場總量萎縮，加之“新國標(biāo)”市場的競爭力，讓奶粉市場難上加難。健合集團(tuán)作為一家致力于提供全家庭營養(yǎng)健康產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)，在這樣的市場環(huán)境中深化超高端奶粉品類的戰(zhàn)略布局，持續(xù)增強(qiáng)“新國標(biāo)”系列奶粉的市場競爭力，超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額由11.7%上升至13.0%，排名升至第三，在2024年上半年?duì)I收24.3億元，助力健合集團(tuán)業(yè)績實(shí)現(xiàn)營收為人民幣66.9億元。

　　健合集團(tuán)業(yè)績合生元嬰幼兒奶粉市場地位穩(wěn)固

　　合生元以強(qiáng)大產(chǎn)品力持續(xù)鞏固中國內(nèi)地嬰童益生菌營養(yǎng)補(bǔ)充品品牌的領(lǐng)先地位。受2023年益生菌需求激增高基數(shù)影響，2024年上半年中國內(nèi)地嬰幼兒益生菌及營養(yǎng)補(bǔ)充品的銷售額有所下降。但消費(fèi)者對嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充品的需求大幅提升，合生元針對嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充品細(xì)分市場，持續(xù)打造第二增長曲線，嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充品的銷售額增長112%。合生元不斷推出如乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣片等創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者更精細(xì)、更多元化的需求。

　　健合集團(tuán)業(yè)績合生元益生菌保持領(lǐng)先地位

　　合生元始終遵循健合集團(tuán)的PPAE經(jīng)營模式，打造實(shí)力產(chǎn)品線和令人向往的品牌。一方面，在具有競爭力的“新國標(biāo)”超高端奶粉、營養(yǎng)品新品支持下，合生元通過“高端嬰配粉+營養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動進(jìn)一步滿足精細(xì)化需求，提升母嬰群體營養(yǎng)素養(yǎng)。另一方面，合生元攜手東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等高校，陸續(xù)開展“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動”等科研創(chuàng)新合作項(xiàng)目，并開展BINC年度研討會，發(fā)布《兒童乳鐵蛋白科普手冊》、《嬰童益生菌應(yīng)用循證指南》，持續(xù)發(fā)揮科研力引領(lǐng)作用。

　　同時，合生元精準(zhǔn)捕捉市場趨勢，以“少點(diǎn)擔(dān)心，多個搭子”全新品牌營銷活動深化消費(fèi)者連接，滿足精細(xì)化需求。618期間，合生元嬰幼兒益生菌再度蟬聯(lián)京東、天貓、唯品會、抖音等各大平臺銷售排行榜NO.1，品牌力進(jìn)一步提升。

　　此外，合生元積極與渠道合作伙伴簽訂戰(zhàn)略合作框架，完成多款合生元“新國標(biāo)”系列奶粉渠道更新，并攜手啟動“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動”，共同開展?fàn)I養(yǎng)科學(xué)研究、產(chǎn)業(yè)交流、消費(fèi)者科普教育等合作，渠道優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　健合集團(tuán)業(yè)績擴(kuò)大渠道提升品牌知名度

　　目前，嬰幼兒營養(yǎng)品市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并呈現(xiàn)出個性化、精細(xì)化、品質(zhì)化、創(chuàng)新化等發(fā)展特點(diǎn)。健合集團(tuán)將持續(xù)提升營養(yǎng)品市場份額，創(chuàng)新營養(yǎng)補(bǔ)充品產(chǎn)品助力增長，并過渡合生元“新國標(biāo)”系列奶粉轉(zhuǎn)換期，增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力，夯實(shí)中國內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉在超高端市場份額。

　　奶粉行業(yè)在經(jīng)歷了艱難的2023年之后，2024年本來被寄予了較高的回暖期望，然而從上半年的發(fā)展情況來看艱難依舊。不過健合集團(tuán)雖然受到了來自奶粉行業(yè)的較大壓力，但是聚焦長期策略，合生元超高端奶粉業(yè)務(wù)依舊占據(jù)著穩(wěn)健的市場份額。健合集團(tuán)也憑借超高端奶粉品類牢牢占據(jù)著市場份額，業(yè)績得到平穩(wěn)增長。

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