為期3天的2024杭州(國(guó)際)未來(lái)生活探索日于10月13晚落下帷幕。本次未來(lái)生活探索日亮點(diǎn)不斷，沒有風(fēng)也能放的賽博風(fēng)箏、不用土也能種菜的桌面種植機(jī)、沒有牌的數(shù)字麻將機(jī)、量身打造妝容的AI魔鏡……各種新鮮又神奇的體驗(yàn)，在3天時(shí)間里吸引了超8萬(wàn)觀眾到場(chǎng)打卡。

　　現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)穿著紅色背帶褲、身材胖乎乎的“大兄弟”也吸引了超多觀眾去打卡。它是新銳家居品牌大王椰的IP玩偶“大王”，活動(dòng)期間，大王椰攜手寶馬組成“大寶CP”共同開啟一段跨界合作的“悅木新境”，通過(guò)生活方式和出行方式的碰撞，為人們描繪出一幅未來(lái)生活的美好畫卷，完成了一次極富創(chuàng)意的品牌跨界傳播。

　　跨界組CP讓“未來(lái)生活+”更生動(dòng)

　　在未來(lái)生活探索日現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)到大王椰和寶馬的聯(lián)合展臺(tái)，不知道你有沒有這樣一種體驗(yàn)：當(dāng)駕駛寶馬車的快感與大王椰營(yíng)造的居家愜意相融合時(shí)，眼前仿佛出現(xiàn)一幅奇妙的生活場(chǎng)景，前一秒在路上感受風(fēng)馳電掣享受駕駛的樂趣，后一秒回到家中享受大王椰帶來(lái)的舒適與安心。就像是從一部精彩的動(dòng)作大片瞬間轉(zhuǎn)換到一部溫馨的家庭劇，既充滿了激情與活力，又不失寧?kù)o與舒適。

　　這一跨界聯(lián)動(dòng)就像是一首和諧的交響曲，寶馬奏響的是出行的華麗樂章，大王椰則演繹著居家的溫馨旋律，二者相輔相成，共同為消費(fèi)者描繪出一幅未來(lái)生活的絢麗畫卷。無(wú)論是寶馬的車迷，還是大王椰的忠實(shí)用戶，亦或是那些對(duì)未來(lái)生活充滿憧憬的人們，都將在這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)中找到屬于自己的美好期待。

　　其實(shí)，這已經(jīng)不是大王椰第一次進(jìn)行跨界互動(dòng)。過(guò)去數(shù)年，大王椰在跨界之旅上已經(jīng)留下了一串熠熠生輝的足跡。與國(guó)羽的合作，將體育的活力與拼搏精神注入到品牌的血液之中，讓大王椰充滿了積極向上的動(dòng)感;與航天的聯(lián)名，把人們對(duì)浩瀚宇宙的向往、航天事業(yè)所代表的高精尖科技與品牌緊緊相連，使大王椰瞬間擁有了一種超凡脫俗的科技感和探索未知的魅力;而與國(guó)際時(shí)尚大師的簽約，宛如一場(chǎng)時(shí)尚的華麗舞會(huì)，在大師的妙手之下，大王椰披上了時(shí)尚的華服，搖身一變成為時(shí)尚界的寵兒。

　　如今，大王椰與寶馬的跨界聯(lián)動(dòng)，恰似兩顆不同領(lǐng)域的明星相互吸引、碰撞，進(jìn)而融合成一顆更為耀眼的新星。它不僅僅是簡(jiǎn)單的商業(yè)合作，更是一次品牌形象向著更高維度的躍升。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，大王椰此次與寶馬組成“大寶CP”跨界合作的跨界營(yíng)銷，猶如勇士揮劍斬?cái)嗍`思維的繩索，給家居品牌傳播帶來(lái)了一股新風(fēng)。在這個(gè)充滿想象力的跨界聯(lián)動(dòng)中，讓消費(fèi)者對(duì)“未來(lái)生活+”的場(chǎng)景有了更具象生動(dòng)的感受。

　　IP營(yíng)銷賦予品牌“破圈”傳播力

　　大王椰是從杭州本土發(fā)展壯大的家居板材供應(yīng)商，25年來(lái)持續(xù)秉持“成為中國(guó)最值得信任的家居服務(wù)商”的企業(yè)愿景，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，早已從單一材料供應(yīng)商，發(fā)展成為滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求的整體家居方案服務(wù)商(包含實(shí)木定制、易裝、板材、地板、五金、木門等飾材品類)。

　　與此同時(shí)，大王椰還通過(guò)整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈及資源，打造數(shù)智化供應(yīng)鏈平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈的高效協(xié)同和精細(xì)化管理。不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高了響應(yīng)速度，還增強(qiáng)了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　隨著大王椰的產(chǎn)業(yè)根基持續(xù)加固和服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品研發(fā)也從環(huán)保品質(zhì)需求、功能應(yīng)用需求向美學(xué)審美需求持續(xù)轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新也以每秒百脈的速度快步跟上。近年來(lái)，通過(guò)一系列精心策劃的IP形象營(yíng)銷，大王椰不僅重塑了品牌形象，更深化了品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

　　比如卡通形象IP“大王”、公益IP“溫暖喵屋”、活動(dòng)IP“國(guó)慶熱愛季”、文化IP“尋木之旅”等系列年輕化、溫情化的IP動(dòng)作，讓大王椰品牌更有溫度，更有內(nèi)涵和厚度。借助新的社交媒體，數(shù)字營(yíng)銷打法，融入社會(huì)主流消費(fèi)群體，并與年輕人打成一片，賦予品牌更充沛持久的活力和傳播力。

　　從跨界傳播到IP營(yíng)銷，大王椰始終注重在營(yíng)銷活動(dòng)中構(gòu)建場(chǎng)景化體驗(yàn)，無(wú)論是線上虛擬場(chǎng)景還是線下實(shí)體展覽，都力求讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感受到品牌的獨(dú)特魅力與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。這種策略不僅提升了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度與好感度，也促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化率的提升。

　　或許正是因?yàn)檫@種創(chuàng)新，在2024杭州(國(guó)際)未來(lái)生活探索日現(xiàn)場(chǎng)，重頭戲“靈光獎(jiǎng)”如約而至，大王椰在“致敬未來(lái)生活大獎(jiǎng)”系列，獲得“杭州新質(zhì)生產(chǎn)力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　總結(jié)：

　　數(shù)智化轉(zhuǎn)型是家居行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，大王椰將“更高端的環(huán)保板材”作為核心賣點(diǎn)，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，也順應(yīng)了綠色可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代潮流。而持續(xù)的跨界營(yíng)銷和IP營(yíng)銷，更是將大王椰的品牌形象持續(xù)傳遞給消費(fèi)者，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　未來(lái)，大王椰將繼續(xù)秉承“讓更高端的環(huán)保板材進(jìn)入千家萬(wàn)戶，守護(hù)美好人居”的企業(yè)使命，不斷探索和創(chuàng)造更加美好的未來(lái)生活。

　　

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