“在中國，人人都能拿個嗑瓜子博士”，嗑瓜子作為一項合家歡的國民運(yùn)動，一旦開吃就很難停下來。作為休閑零食行業(yè)龍頭，洽洽瓜子已是家喻戶曉的存在，在市場表現(xiàn)上也一直是公認(rèn)的“優(yōu)等生”。根據(jù)洽洽2024年上半年財報顯示，洽洽食品營業(yè)收入28.98億元，凈利潤3.37億元，實現(xiàn)收入、利潤雙增長。

　　作為國內(nèi)僅有的全國化瓜子品牌，洽洽以線下渠道為根基，采取差異化產(chǎn)品策略，不斷擴(kuò)容風(fēng)味化市場空間，在部分一二線成熟市場中滲透率高達(dá)70%。從產(chǎn)品推新到營銷創(chuàng)新，洽洽一直在前進(jìn)。豐巢互動媒體如何聯(lián)合洽洽的節(jié)律，展開新的營銷想象力?

　　一、硬控年輕人的口味，茶酒組隊“嗑”CP

　　這個9月，洽洽瓜子再次攜手豐巢互動媒體，以茶衣瓜子、下酒瓜子兩款新品強(qiáng)勢登陸太原、深圳雙城，通過“線下曝光+體驗拔草”的組合拳，圍繞居民高頻生活場景，以好玩、有趣的方式吸引年輕受眾，開發(fā)新的市場增量。

　　隨著市場競爭日趨激烈，消費(fèi)者對零食的需求趨于健康化、多元化，新一代年輕人成為炙手可熱的消費(fèi)主力，傳統(tǒng)瓜子產(chǎn)品難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。市場競爭之下，洽洽瓜子不斷推陳出新，推出多元口味新品，深耕年輕化策略并持續(xù)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，提升消費(fèi)者關(guān)注。

　　此次洽洽瓜子聯(lián)合豐巢，在太原、深圳重磅推出“茶衣瓜子”和“下酒瓜子”。據(jù)悉，茶衣瓜子外裹真品黃山毛峰茶，讓每位心懷茶山的脆皮打工人即嗑享真茶香;下酒瓜子則是洽洽x泰山啤酒聯(lián)合，用“熬夜”生產(chǎn)的新鮮原漿和咸香瓜子激烈碰撞……洽洽瓜子和茶、酒組隊“嗑”CP，深度滲透城市主流消費(fèi)人群每日必經(jīng)的生活空間，實現(xiàn)對年輕消費(fèi)人群的規(guī)?；|達(dá)，牢牢緊抓品類話語權(quán)。

　　二、捆綁高頻生活場景，新品派樣又出奇招

　　據(jù)了解，全球Z時代人口超20億，占全球人口超三成，重視悅己體驗，關(guān)注社交屬性，認(rèn)同體驗至上，常規(guī)商品和營銷已很難長期吸引這批年輕人的注意。洽洽作為一個成立于2001年的消費(fèi)品牌，雖則國民認(rèn)知度高，也面臨著品牌年輕化的問題，亟待向年輕一代消費(fèi)者滲透。

　　此次合作中，洽洽創(chuàng)新性地選擇豐巢派樣機(jī)，在山西太原共同開展“洽洽茶衣瓜子”的聯(lián)合派樣行動。豐巢派樣機(jī)是豐巢互動媒體為提升用戶體驗、強(qiáng)化品牌互動，對現(xiàn)有派樣業(yè)務(wù)進(jìn)行智能化升級的舉措。派樣機(jī)基于豐巢智能柜的核心技術(shù)拓展，針對聽裝飲料、盲盒、桶裝泡面等多樣化的樣品提供高效便捷的自動派發(fā)服務(wù)，并實現(xiàn)精確的庫存管理和遠(yuǎn)程控制。

　　零食核心是休閑場景，強(qiáng)調(diào)情緒價值和娛樂要素。洽洽選擇豐巢派樣機(jī)在高頻的取寄件場景中開展新品派樣，正是看中了豐巢互動媒體能夠為品牌提供觸達(dá)消費(fèi)者的立體式宣傳和體驗式種草，旨在通過實物獲取和深度互動，建立消費(fèi)認(rèn)知，鎖定新品興趣人群，引流線下銷售，并進(jìn)一步深度挖掘興趣人群的內(nèi)容偏好，助力品牌優(yōu)化策略，驅(qū)動新品銷量。

　　將品牌植入場景中，才是品牌根植心智的最好辦法。取快遞和拆包裹作為生活中的高頻次剛需場景，能夠讓人感到放松和愉悅，自然也是具有高價值的廣告場景之一。通過派樣機(jī)和豐巢智能柜靈活組合，打通線上線下邊界，能夠為品牌商全面構(gòu)建各場域不同人群的精細(xì)化營銷，實現(xiàn)整合營銷傳播、產(chǎn)品真人體驗、用戶數(shù)據(jù)采集，促使品牌與潛在用戶產(chǎn)生真實的聯(lián)系和共鳴。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。