國內(nèi)營銷圈數(shù)一數(shù)二的營銷老炮兒雕爺從美妝到餐飲，從電子產(chǎn)品到奢侈品都能游刃有余，卻自稱“從來不會做營銷”，這究竟是謙虛之辭，還是另有深意？

　　雕爺曾言：“做品牌最核心的叫一命二運(yùn)三風(fēng)水，四積陰德五讀書?！边@句話看似玄乎，實則道出了雕爺對于品牌建設(shè)的深刻理解，即企業(yè)戰(zhàn)略和組織變革固然重要，但最終的成功卻往往取決于“命”這個不可控的因素。在這里，“命”并非迷信，而是指企業(yè)生態(tài)位，這個觀點與傳統(tǒng)營銷理論中的市場細(xì)分、定位、4P策略等大相徑庭。近乎“玄學(xué)”的思維方式，使其在競爭激烈的市場中，能夠迅速捕捉到機(jī)會，并果斷行動。

　　雕爺?shù)臓I銷傳奇，始于天涯的一篇《自廢武功——通過做“減法”賺第一個1000萬》，這篇文章不僅讓雕爺一夜成名，更是其營銷理念的縮影。通過做減法，成功地將自己營銷了出去，也成功地將阿芙精油打造成一個家喻戶曉的品牌。

　　在阿芙精油的營銷中，雕爺并沒有采用傳統(tǒng)的大規(guī)模廣告投放，而是通過送小樣、做禮盒、手寫祝福小卡、原產(chǎn)地溯源等方式，與消費者建立了深厚的情感連接，成功地打動了消費者的心，使阿芙精油在競爭激烈的護(hù)膚品市場中脫穎而出。

　　跨界食品創(chuàng)立雕爺牛腩時，雕爺再次展現(xiàn)了他的營銷天賦，借鑒游戲內(nèi)測的思路，搞餐廳內(nèi)測，甚至開百萬豪車接送明星，把韓寒拒之門外。大膽而前衛(wèi)的營銷方式，不僅吸引了大量眼球，還為品牌塑造奠定了基礎(chǔ)。

　　此外，雕爺對于資本的態(tài)度也與眾不同，曾公開指出消費品拿融資很可能不是件正確的事，很多消費品也許是被資本給害了。正是這種對于資本的理性態(tài)度，讓雕爺在追求利潤的同時，保持品牌的獨立性和穩(wěn)定性。

　　雕爺自曝不會營銷，卻能連續(xù)成就品牌傳奇，這背后的原因并非真的不懂營銷，而是擁有一種超越傳統(tǒng)營銷理論的智慧與勇氣。在這個信息爆炸、競爭激烈的時代，或許我們需要的，正是這種敢于突破常規(guī)、勇于創(chuàng)新的營銷智慧。

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