當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日—25日，2024年五糧液“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)先后走進(jìn)意大利、奧地利、法國(guó)，開(kāi)展文化交流、品牌對(duì)話、技術(shù)合作、藝術(shù)展覽等系列活動(dòng)。

　　五糧液和美全球行“香”遇法國(guó)巴黎

　　這是繼今年4月五糧液“香”遇大洋洲、拉丁美洲的新西蘭、智利、巴西三國(guó)和9月“香”遇東南亞的馬來(lái)西亞、泰國(guó)兩國(guó)之后，五糧液再一次以“和美”之名，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示其對(duì)品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

　　共享機(jī)遇 “大國(guó)濃香”密織經(jīng)貿(mào)合作“紐帶”

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日，2024年五糧液“和美全球行”意大利站活動(dòng)正式啟動(dòng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月19日和9月23日，中國(guó)（四川）—奧地利聯(lián)邦商會(huì)企業(yè)對(duì)接活動(dòng)、中國(guó)（四川）—法國(guó)經(jīng)貿(mào)合作交流會(huì)分別在維也納、巴黎舉行。

　　作為四川省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)代表，五糧液通過(guò)分享發(fā)展建設(shè)實(shí)踐、品牌文化展示、產(chǎn)品品鑒、簽署合作協(xié)議等多種方式，深度融入兩場(chǎng)活動(dòng)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　經(jīng)貿(mào)交流會(huì)期間，五糧液·經(jīng)典10、第八代五糧液等核心產(chǎn)品，五糧液·金熊貓獎(jiǎng)紀(jì)念酒、五糧液·紫氣東來(lái)、五糧液·和美四川、五糧液·緣定晶生等文創(chuàng)產(chǎn)品一一精彩亮相，多維詮釋五糧液在國(guó)際化、時(shí)尚化、高端化等方面的積極實(shí)踐與創(chuàng)新探索。

　　對(duì)話寶格麗

　　與此同時(shí)，“和美全球行”意大利站活動(dòng)期間，五糧液與意大利奢侈品品牌寶格麗對(duì)話交流，探討酒品進(jìn)駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧等跨品類交流合作；在被譽(yù)為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“大師誕生的搖籃”——?dú)W洲設(shè)計(jì)學(xué)院，五糧液與院方代表進(jìn)行技術(shù)交流、經(jīng)驗(yàn)分享、思想碰撞，汲取產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酒體創(chuàng)新、工藝傳承等方面的智慧與經(jīng)驗(yàn)，為加快高質(zhì)量發(fā)展成果落地轉(zhuǎn)化注入新動(dòng)能；作為保護(hù)和傳承工匠精神、古法釀造技藝的中國(guó)白酒典型代表，五糧液還到訪意大利銀器品牌GANCI米蘭總部參觀交流，雙方對(duì)堅(jiān)持手工鑄造，承襲匠人匠心的一致追求為進(jìn)一步深化合作打下基礎(chǔ)。

　　中秋晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　同時(shí)，活動(dòng)期間恰逢中國(guó)的中秋佳節(jié)，五糧液作為“最高級(jí)別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相米蘭僑界慶祝新中國(guó)成立75周年暨中秋招待晚宴，與當(dāng)?shù)厝A僑華人和各界友人在音樂(lè)、書(shū)法、美食中共同感受中國(guó)白酒的文化魅力。

　　從“長(zhǎng)江首城”“中國(guó)酒都”宜賓，到“世界音樂(lè)之都”奧地利維也納、世界藝術(shù)之都巴黎，五糧液這張“中國(guó)名片”，以務(wù)實(shí)的行動(dòng)，在唇齒留香間助力川法、川奧經(jīng)貿(mào)往來(lái)走深走實(shí)。

　　文化互鑒 “和美五糧”架起東西方文化交流“橋梁”

　　文化交流與互鑒，是增進(jìn)不同文明理解與尊重的最佳打開(kāi)方式之一，在各國(guó)前途命運(yùn)緊密相連的今天，不同文明包容共存、交流互鑒，在推動(dòng)人類社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程、繁榮世界文明百花園中具有不可替代的作用。

　　五糧液產(chǎn)品

　　中國(guó)和意大利都是世界文明古國(guó)，分處古絲綢之路的兩端。700余年前，意大利旅行家馬可·波羅途經(jīng)宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄；一個(gè)世紀(jì)以前，五糧液便與被譽(yù)為“全球時(shí)尚中心”的意大利建立了深厚的聯(lián)系；2015年的米蘭世博會(huì)上，五糧液再獲金獎(jiǎng)，香濃海外。如今，意大利是五糧液全球化布局中的重要一站，五糧液通過(guò)美酒的展示、文化的交流以及與時(shí)尚、藝術(shù)的攜手，向世界展示了中國(guó)民族品牌的獨(dú)特魅力，也為中國(guó)與海外的交流互鑒搭起了一座“和美橋梁”。

　　這樣的“橋梁”，也同樣在“和美全球行”法國(guó)站活動(dòng)期間悄然架起。

　　“秋是第二個(gè)春天，每一片葉子都是一朵花?！狈▏?guó)作家加繆用法式浪漫描述了秋天的美好。而正是在作家筆下的金秋九月，“千年傳承 和美世界”中法藝術(shù)作品展于9月22日-24日在巴黎裝飾藝術(shù)博物館舉行，開(kāi)啟了一場(chǎng)東西方文化的靈感碰撞之旅。

　　中法藝術(shù)作品展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　酒與藝術(shù)，都是時(shí)光與匠心的杰作，承載著文化的厚重與輝煌，是兩國(guó)人民共同的“心頭好”。法國(guó)紅酒歷來(lái)被視作藝術(shù)精品，融匯了法國(guó)人民對(duì)浪漫、和諧、美好的理解，激發(fā)了法國(guó)文學(xué)、藝術(shù)的蓬勃發(fā)展。中國(guó)白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，獨(dú)具東方美感，而五糧液是其中的佼佼者，是世界上首個(gè)以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的蒸餾酒，發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清,傳承千年，有700多年歷史的古窖池群一直使用至今，傳統(tǒng)釀造技藝被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面的完美風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟、蜚聲世界，在博大燦爛的中華文明中留下獨(dú)特印記。

　　中法藝術(shù)作品展

　　中法藝術(shù)作品展上，法國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主席雷米?艾融、法國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)法中當(dāng)代藝術(shù)總監(jiān)馬澤霖、中國(guó)當(dāng)代著名藝術(shù)家宋連民等特邀藝術(shù)家的作品，受到觀展賓客和藝術(shù)愛(ài)好者的“圍觀”；水粉畫(huà)作《荷花》形象生動(dòng)地彰顯了中國(guó)人賦予蓮荷的豐富文化意象，同時(shí)作品名為“香遠(yuǎn)益清”，與五糧液“大國(guó)濃香”的意蘊(yùn)相連；《五糧液大賦》，是所有書(shū)法作品里最完整描述五糧液魅力的作品……傳承千年的東西方藝術(shù)形式、立意深遠(yuǎn)的人文/社會(huì)/自然主題作品、中外聞名的東西方藝術(shù)家，共同交織成一幅“和合共生，美美與共”的燦爛畫(huà)卷，獻(xiàn)禮中法友好新甲子，推動(dòng)中法兩國(guó)人民以藝術(shù)為紐帶，升華情誼，再敘和美。

　　跨界攜手 五糧液創(chuàng)新探索中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)

　　五糧液和美全球行“香”遇“2024年內(nèi)格羅尼周”這一全球久負(fù)盛名的雞尾酒文化活動(dòng)，也碰撞出別樣的精彩——五糧液攜手意大利金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒，在美洲、歐洲、亞洲三大洲7個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700余家主流酒吧同步上市，并開(kāi)啟系列主題活動(dòng)。

　　“五谷羅尼”雞尾酒

　　此次上新的“五谷羅尼”雞尾酒，采用五糧液推出的40度濃香型基酒產(chǎn)品“五谷頌”替代原配方中的金酒?！拔骞软灐眲?chuàng)新將東方的“直欞紋”和西方的“豎條紋”結(jié)合起來(lái)，不僅有獨(dú)特的手感體驗(yàn)，還在光影的襯托下，讓酒體更富有光澤，寓意產(chǎn)品奮勇向前，銳意進(jìn)取的精神，外觀設(shè)計(jì)不僅符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的審美需求，更展現(xiàn)出國(guó)際化的視野與高雅格調(diào)。

　　消費(fèi)者品鑒“五谷羅尼”雞尾酒

　　據(jù)了解，2023年9月，致力于探索創(chuàng)新中國(guó)白酒“走出去”的五糧液，首次攜手金巴厘集團(tuán)在上海發(fā)布“五谷羅尼”全新雞尾酒——以中國(guó)白酒作為基酒，既保留了內(nèi)格羅尼的經(jīng)典特質(zhì)，又富含濃香型白酒的香味。在“2023內(nèi)格羅尼周”內(nèi)，限量進(jìn)駐國(guó)內(nèi)近600家酒吧，獲得雞尾酒調(diào)酒師、消費(fèi)者的一致好評(píng)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，在一段時(shí)間內(nèi)成為雞尾酒、調(diào)酒師的熱門(mén)話題。憑借其卓越的品質(zhì)與獨(dú)特的創(chuàng)意，“五谷羅尼”成功打破了傳統(tǒng)界限，也成為首款進(jìn)入“內(nèi)格羅尼”經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品。

　　調(diào)酒師調(diào)制“五谷羅尼”雞尾酒

　　2024年，五糧液與金巴厘集團(tuán)的合作再次升級(jí)，攜“五谷頌”專屬調(diào)酒產(chǎn)品而來(lái)的新款“五谷羅尼”，第一時(shí)間便獲得了海外主流市場(chǎng)和調(diào)酒圈的一致歡迎，不僅在2024年內(nèi)格羅尼周期間繼續(xù)入駐中國(guó)大陸地區(qū)，還打開(kāi)了美國(guó)紐約，意大利米蘭、羅馬，新加坡，英國(guó)倫敦，法國(guó)巴黎，德國(guó)柏林、慕尼黑，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)等國(guó)際化大都市的主流酒吧，成為第一款真正意義上進(jìn)入海外酒吧市場(chǎng)，直面當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)客群的白酒雞尾酒。

　　無(wú)獨(dú)有偶。五糧液“和美全球行”法國(guó)站活動(dòng)期間，五糧液與米其林指南再度達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟中國(guó)白酒國(guó)際化新篇章。兩個(gè)百年傳奇品牌初心相通、情懷相近，在匠人匠心、傳承創(chuàng)新、極致味蕾享受等方面高度契合，均著眼于品質(zhì)生活，更好滿足全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

　　五糧液與米其林指南簽約儀式

　　據(jù)了解，自2021年五糧液成為米其林指南合作伙伴以來(lái)，雙方共同探索“美食+美酒”新表達(dá)，打造了“舌尖盛宴”的合作新范式，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更卓越的品質(zhì)體驗(yàn)。

　　而此次雙方更進(jìn)一步強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展品牌聯(lián)名合作、參與米其林指南榜單發(fā)布、舉辦以五糧液白酒文化為主題的大師課程，以及共辦高端晚宴、餐酒搭配創(chuàng)意等多元方式，攜手探索東西方美食美酒文化交融互鑒的更多可能，讓全球消費(fèi)者感受更多舌尖上的和美故事。

　　全新升級(jí) 范式引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”

　　此次五糧液在歐洲三國(guó)多維度、跨領(lǐng)域的“和美全球行”系列活動(dòng)，也在行業(yè)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論是活動(dòng)規(guī)模、頻率，還是活動(dòng)的廣度、深度，以及消費(fèi)者的參與度，均迎來(lái)全新升級(jí)?！安恢皇俏寮Z液深度融入全球消費(fèi)場(chǎng)景的高質(zhì)量品牌文化動(dòng)作，更是行業(yè)一次里程碑式的‘走出去’范式”。

　　作為最早走出國(guó)門(mén)的中國(guó)名酒之一，五糧液一直致力于向世界消費(fèi)者呈現(xiàn)中國(guó)白酒的“和美意境”。

　　五糧液赴意大利銀器品牌GANCI米蘭總部進(jìn)行參觀交流

　　為推動(dòng)中國(guó)白酒更好地走向世界，五糧液始終堅(jiān)定“走出去”步伐，積極參加“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng)；站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

　　五糧液和美全球行“香”遇意大利

　　“和合共生，美美與共”的和美理念，是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。今日之和美，在于以互信互惠之“和”促文明互鑒之“美”，在于以互利共贏之“和”譜民心相通之“美”。

　　五糧液方面表示，將一如既往地以講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象為時(shí)代使命，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界不同文明文化互鑒的見(jiàn)證者、參與者、推動(dòng)者，在用美酒講好文化交流互鑒的道路上同和共美、和合共生，為世界文明百花園的姹紫嫣紅貢獻(xiàn)和美力量。（圖片由五糧液公司提供）

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