9月25日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”在中國香港舉行。會上發(fā)布了2024年(第十九屆)《亞洲品牌500強(qiáng)》年度報告。其中，五糧液連續(xù)19年入選，位列榜單第30位，排名上升1位，其品牌影響力、市場占有率、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項主要評價指標(biāo)均獲得5分（滿分），是上榜的食品飲料品牌中評分最高的品牌之一，并入選2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》品牌建設(shè)案例。

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　　作為全球最具權(quán)威的品牌評估機(jī)構(gòu)之一，世界品牌實驗室自2006年以來已連續(xù)19年發(fā)布《亞洲品牌500強(qiáng)》，主要從市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)三項關(guān)鍵指標(biāo)來評價品牌的亞洲影響力。年度報告顯示，今年共有20個亞洲國家和地區(qū)的品牌入選，其中，中國(含港澳臺)入選品牌共計219個，占整個亞洲品牌500強(qiáng)的43.80%，位居第一。

　　今年食品飲料行業(yè)共有44個品牌入選，與去年持平。五糧液表現(xiàn)出色，是食品飲料行業(yè)上榜品牌中評分最高的品牌之一，其品牌影響力、市場占有率、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項主要評價指標(biāo)均獲得5分(滿分)，體現(xiàn)出五糧液已具有較大的世界影響力。

　　世界品牌實驗室在2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》品牌建設(shè)案例中指出，五糧液通過創(chuàng)新營銷策略成功打開了年輕化市場的大門，成為白酒行業(yè)中具有前瞻性和創(chuàng)新性的代表。隨著95后和00后逐漸成為主力消費群體，五糧液深入挖掘年輕消費者的需求，圍繞個性化、趣味性和互動性展開一系列營銷活動。在產(chǎn)品設(shè)計、包裝和營銷方式上不斷創(chuàng)新，利用社交媒體和跨界合作， 巧妙地將品牌與年輕人喜愛的內(nèi)容結(jié)合起來，提升品牌的親和力與年輕化形象。

　　與此同時，五糧液在社交平臺上積極開展?fàn)I銷，通過開設(shè)快閃店、新春短視頻等方式加強(qiáng)與年輕消費者的互動，這些舉措不僅增強(qiáng)了品牌的曝光度，還成功引導(dǎo)了年輕消費者的關(guān)注和參與，使得品牌形象深入人心。此外，五糧液還注重與地方文化的結(jié)合，在成都、上海等地開設(shè)的主題快閃店就是將當(dāng)?shù)匚幕c品牌活動相融合的成功案例，這種地域化的營銷策略進(jìn)一步深化了品牌與消費者的情感聯(lián)系。

　　五糧液的年輕化營銷不僅局限于產(chǎn)品和傳播策略上，還延伸至品牌文化的深度傳播。通過品牌IP的打造和文化符號的深化，五糧液在一系列品牌活動中將“和合共生，美美與共”的文化理念與現(xiàn)代營銷手段相結(jié)合，推出諸如“五糧液杯”大學(xué)生酒類創(chuàng)新大賽等活動，吸引了更多年輕消費者的關(guān)注，這種文化與品牌的雙重傳播策略，不僅提升了品牌的文化內(nèi)涵，也增強(qiáng)了五糧液在年輕人中的認(rèn)同感。

　　此外，五糧液在品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也不斷發(fā)力，通過推出生肖酒、和美系列等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，持續(xù)推動白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。其堅持將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，不斷完善產(chǎn)品矩陣，滿足不同層次消費者的需求，同時也在全球范圍內(nèi)推廣中國酒文化，進(jìn)一步鞏固了其在白酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過這些創(chuàng)新的營銷策略和文化傳播，五糧液成功實現(xiàn)了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，為白酒行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的方向和參考。未來，五糧液將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心，不斷探索年輕化和國際化的營銷路徑，為消費者帶來更多驚喜和獨特體驗。

　　《亞洲品牌500強(qiáng)》年度報告分析指出，在全球品牌競爭日益激烈的背景下，中國品牌正在通過創(chuàng)新和變革，迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)社交媒體營銷以及全球市場的開拓成為推動中國品牌崛起的關(guān)鍵趨勢，這些趨勢不僅展示了中國品牌在國際舞臺上的影響力日益增強(qiáng)，也為其他國家的品牌提供了有益的參考和借鑒。隨著這些趨勢的進(jìn)一步發(fā)展，中國品牌將在全球市場上樹立更強(qiáng)的國際競爭力。

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