在數(shù)字化時代，消費(fèi)者的眼光比以往任何時候都要敏銳。他們不再輕信廣告的甜言蜜語，而是渴望揭開品牌背后的真相。在這樣一個對透明度要求極高的市場環(huán)境中，天潤乳業(yè)以其#新疆天山腳下的寶藏牧場#為依托，展開了一場前所未有的溯源之旅，不僅滿足了消費(fèi)者的好奇心，更在乳品行業(yè)中樹立了信任的新標(biāo)桿。

　　源頭的力量

　　天潤乳業(yè)的奶源來自于新疆天山腳下的寶藏牧場，天然的植被、超長的日照和冰川融水共同造就了一片天選牧場。天潤乳業(yè)深知奶源的重要性，因此在牧場奶源地自然環(huán)境的保護(hù)和工廠品質(zhì)管理上下足了功夫，確保每一滴牛奶都能真實(shí)可見其純凈與天然。這種對源頭的重視，不僅體現(xiàn)了天潤乳業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，更是對消費(fèi)者健康負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。

　　2024年，一部《我的阿勒泰》火遍全國，也徹底帶火了今年的新疆旅游熱潮。天潤乳業(yè)趁勢出擊，以溯源之旅承接住了消費(fèi)者對于新疆和“詩和遠(yuǎn)方”的向往，也讓“新疆天山腳下的寶藏牧場”進(jìn)入到更大的社會語境和文化語境之中，收獲到源源不斷的關(guān)注和討論。

　　本次溯源之旅恰逢巴黎奧運(yùn)會開幕前后，溫哥華冬奧會短道速滑接力冠軍張會、體操世界冠軍奎媛媛、IBF105磅女子世界冠軍蔡宗菊、武術(shù)大滿貫得主孫培原等體育明星組團(tuán)下場，紛紛發(fā)布了自己在家庭、在訓(xùn)練場景中對天潤產(chǎn)品的體驗(yàn)感受。冠軍運(yùn)動員在體育賽場上對自我的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，很好的呼應(yīng)了天潤乳業(yè)對品質(zhì)的更高追求，堪稱一招妙棋。

　　文化的傳承

　　天潤乳業(yè)的這次營銷，徹底擺脫了傳統(tǒng)溯源營銷的“常規(guī)套路”，無論是在消費(fèi)心智溝通上還是在品牌形象塑造上都更為走心，構(gòu)建起了三重“溯源語境”。

　　產(chǎn)地溯源

　　“天選牧場，自然營養(yǎng)”是天潤的品牌定位。它26個遍布天山南北的規(guī)?；翀觯湓趪H公認(rèn)的“黃金奶源帶”上。這里土地肥沃、牧草鮮美,冰川融水和較大的溫差以及日照時長造就了牛奶更好的營養(yǎng)蛋白和干物質(zhì)含量。純凈的天山冰川融水，滋養(yǎng)著數(shù)萬頭呼吸著清新空氣的奶牛，也確保了奶源的純凈和天然。本次溯源之旅以寶藏牧場為核心，正是為了讓消費(fèi)者能真實(shí)可見。

　　圖：營養(yǎng)專家、營銷專家、媒體專家組團(tuán)探訪天潤乳業(yè)

　　文化溯源

　　獨(dú)特的新疆文化，是天潤乳業(yè)的品牌基色，也是本次溯源的一大看點(diǎn)。作為在新疆大地上成長起來的品牌，天潤乳業(yè)被視為新疆文化的重要代表，并將新疆文化元素巧妙融入到產(chǎn)品創(chuàng)新之中。從過去的“冰淇淋化了”“蜂芒畢露”“莓完莓了”，到現(xiàn)在炙手可熱的天潤奶啤，天潤乳業(yè)都給人留下深刻的印象。在溯源過程中，天潤乳業(yè)不僅推新疆產(chǎn)品、更是推新疆文化，以新疆風(fēng)物的整體印象吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)知，軟性釋出背后蘊(yùn)藏的新疆魅力，讓高品質(zhì)心智以所見所聞所感的方式被具象接收到。

　　圖：天潤酸奶系列

　　情感溯源

　　天潤乳業(yè)是疆內(nèi)的乳業(yè)龍頭，陪伴了幾代人的成長。針對本次溯源，天潤乳業(yè)官方微博發(fā)起主題互動，勾起了太多人的回憶：有人分享從小喝天潤，這個品牌帶給他的安心感;有人分享自己是新疆本地人，離疆后對天潤濃醇風(fēng)味的想念;有人分享進(jìn)疆之后與天潤相遇，被疆奶濃醇震撼的經(jīng)歷……借助消費(fèi)者之口，天潤乳業(yè)持續(xù)強(qiáng)化情感共鳴和價值共振，將產(chǎn)品的功能優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為情感價值，從而實(shí)現(xiàn)了更高層次的品牌認(rèn)知和忠誠度。

　　圖：天潤乳業(yè)&新浪蜂鳥發(fā)布溯源視頻

　　事實(shí)證明，這三重“溯源”層層深入，三維一體;天潤乳業(yè)的“品質(zhì)內(nèi)涵”，也從地域產(chǎn)地到人文深度再到用戶故事，完成了重新定義。

　　結(jié)語

　　天潤乳業(yè)的成功，不僅在于其產(chǎn)品的高品質(zhì)，更在于其對源頭的堅(jiān)守、對文化的傳承、對責(zé)任的擔(dān)當(dāng)以及對創(chuàng)新的追求。天潤乳業(yè)的溯源之旅，不僅是一次品牌自我證明的旅程，更是一次深刻的市場教育。它向消費(fèi)者展示了一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)如何從源頭上把控品質(zhì)，如何在互聯(lián)網(wǎng)的放大鏡下坦然自若。這場旅程的成功，不僅為天潤乳業(yè)贏得了市場的尊重，也為整個乳品行業(yè)提供了信任建設(shè)的典范。天潤乳業(yè)的故事，還在繼續(xù)，它的未來，值得期待。

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