中國是酒人的樂土，飲酒之風，歷經數(shù)千年而不衰。在許多場合，飲酒的意義遠不止口腹之樂，而是作為一個文化符號，一種文化消費，用來表示一種禮儀，一種氣氛，一種情趣，一種心境。從釀酒，飲酒再到賞酒，論酒，酒文化已滲透到人們的精神生活之中。而隨著行業(yè)競爭加劇，酒企開始對品牌的建設和塑造有了更深層次的思考，白酒產業(yè)格局的競爭，尤其是高端白酒競爭，逐漸轉移到文化競爭上。從全行業(yè)來說，衡水老白干是為數(shù)不多率先構建自身文化框架的白酒品牌，以“更健康的高端白酒”詮釋出衡水老白干品類、品牌、品質自信。

　　三輪品牌戰(zhàn)略變化，再升級突出“更健康”品質

　　一直以來，衡水老白干始終緊跟消費大趨勢，展現(xiàn)出卓越的戰(zhàn)略定力，成為白酒健康化發(fā)展的中堅力量。回顧衡水老白干過去的品牌宣傳，其通過品牌戰(zhàn)略升級，高舉高打進行形象升級，突出“更健康”品質。2008年，聘請胡軍為代言人，推出“衡水老白干，喝出男人味”宣傳片，2011年，新增廣告語“行多久，方為執(zhí)著，思多久，方為遠見，時間給了男人味道”，進一步突出“男人味”的品牌定位;2017年9月，衡水老白干在北京舉行新戰(zhàn)略發(fā)布會，喊出“喝老白干 不上頭”新的宣傳語，順應市場舒適飲酒的趨勢，借用“好酒不上頭”的消費認知突出品質提升品牌;2022年6月，衡水老白干的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會舉行，會上全新品牌訴求和品牌定位亮相——“甲等金獎 健康品質”“衡水老白干 更健康的高端白酒”，完成品牌“更健康”的價值升級。

　　聚焦品牌及文化內涵，構建文化新表達

　　從“喝老白干 不上頭”，到“甲等金獎 健康品質”，衡水老白干的品牌價值體系更加立體，其文化大框架也更加豐富、豐滿。在品質文化方面，衡水老白干以釀造容器——地缸為抓手，梳理出了獨特的地缸發(fā)酵工藝：地缸釀造出的衡水老白干小分子酒，有益因子更多、雜醇油更低、醒酒更快，形成了老白干香型白酒“醉得慢 醒得快 飲后舒適不上頭”的品類特征，最終成就了“衡水老白干酒 更健康的高端白酒”。圍繞著“地缸”，“世界最大的白酒地缸發(fā)酵車間”和“中國白酒地缸發(fā)酵博物館”相繼掛牌，讓地缸釀造工藝有了更具象的表達陣地。

　　而在歷史文化方面，衡水老白干以一年一度的文化節(jié)為主陣地，用“印象·衡水老白干”舞臺劇藝術再現(xiàn)2000余年歷史;用共和國第一酒庫，展現(xiàn)品牌和大國崛起之間的歷史脈絡，用《衡水老白干賦》，娓娓道出企業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展征程。

　　此外，由衡水老白干主辦的十八酒坊金獎明星演唱會屢創(chuàng)佳績，這場集現(xiàn)場表演、娛樂文化于一身的盛宴早已成為消費者心目中的音樂狂歡節(jié)日。自2017年以來，十八酒坊金獎明星演唱會已經成功舉行多場精彩絕倫的演唱會，為百萬消費者獻上了一系列經典歌曲的現(xiàn)場演繹，成為國內最具影響力的文化IP之一。

　　對于絕大多數(shù)白酒企業(yè)來說，未來市場突破的關鍵點在品牌，而品牌的背后是文化表達的較量。作為行業(yè)內為數(shù)不多率先構建自身文化框架的白酒品牌，河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司黨委書記、董事長劉彥龍曾表示，衡水老白干深抓文化建設，深挖活態(tài)文化內涵，高標準、高品位抓好文化的價值表達和時代表達，為企業(yè)高質量發(fā)展帶來無限的生機和活力!

　　興于漢、盛于唐、定名于明的衡水老白干，以獨特的品牌榮耀及文化內涵，向社會和廣大消費者展示著蓬勃的生命力。未來，期待衡水老白干用好文化利器，激活老白干香型的巨大潛力，為中國白酒的發(fā)展書寫嶄新的篇章。

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