什么樣的品牌才能稱(chēng)之為“超級(jí)品牌”?

　　衡量標(biāo)準(zhǔn)或許眾說(shuō)紛紜，但能夠受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，并持續(xù)創(chuàng)造良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，必然是定義超級(jí)品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　強(qiáng)勢(shì)霸榜抖音平臺(tái)茶類(lèi)目5項(xiàng)第一、營(yíng)銷(xiāo)話題量超5億、新客提升183%……近日，八馬茶業(yè)攜手抖音電商超級(jí)品牌日活動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“抖音超品日”)再次火爆全網(wǎng)，通過(guò)話題營(yíng)銷(xiāo)、獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品、明星帶貨等方式，精準(zhǔn)打造專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)高潮，不僅深化了品牌形象，更實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售與口碑的雙重飛躍。

　　8月26日，八馬茶業(yè)抖音商城超級(jí)品牌日啟動(dòng)儀式暨萬(wàn)山紅新品發(fā)布會(huì)在福建武夷山舉辦(八馬茶業(yè)供圖)

　　榮膺五項(xiàng)第一，曝光超5億，第一品牌再度出圈

　　近年來(lái)，隨著新零售及短視頻的加速發(fā)展，基于市場(chǎng)新趨勢(shì)，巨量引擎打造頭部IP——抖音超品日，攜手具有行業(yè)代表性的頭部品牌，通過(guò)整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源及流量支持、權(quán)益加持等方式，營(yíng)造營(yíng)銷(xiāo)新氛圍、推出營(yíng)銷(xiāo)新玩法、探索營(yíng)銷(xiāo)新形式、打造營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品宣帶貨雙豐收。

　　2022年，作為入選抖音超品日的唯一茶企品牌，八馬茶業(yè)首開(kāi)行業(yè)先河，牽手抖音，通過(guò)“直播間升級(jí)+線上線下聯(lián)動(dòng)”等方式，成功開(kāi)啟茶行業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)新玩法，在刷新茶業(yè)類(lèi)目店播新紀(jì)錄的同時(shí)，助力行業(yè)探索線上轉(zhuǎn)型、穩(wěn)定增長(zhǎng)的突破口。

　　時(shí)隔兩年，八馬茶業(yè)又一次以唯一入選茶品牌身份攜手抖音超品日，并強(qiáng)勢(shì)霸榜各大平臺(tái)第一，火爆全網(wǎng)。據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超品日期間，八馬茶業(yè)強(qiáng)勢(shì)霸榜抖音平臺(tái)茶類(lèi)目5項(xiàng)第一，營(yíng)銷(xiāo)話題量超5億。其中，八馬茶業(yè)在抖音平臺(tái)，多款爆品熱銷(xiāo)，不僅斬獲了直播榜+商品卡榜雙第一，其與敦煌博物館的聯(lián)名茶禮更一舉成為抖音茶類(lèi)目商品榜第一名。

　　不僅如此，八馬在京東、天貓、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)均登頂茶類(lèi)目品牌第一，穩(wěn)居榜首，展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，也進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)軍地位。

　　八馬茶業(yè)抖音商城超級(jí)品牌日戰(zhàn)報(bào)(八馬茶業(yè)供圖)

　　在全國(guó)擁有近3500家連鎖店的八馬茶業(yè)不僅在線上平臺(tái)贏得熱烈反響，線下門(mén)店也匯聚了大批忠實(shí)消費(fèi)者。今年4月，八馬茶業(yè)更是獲國(guó)際權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的“高端中國(guó)茶全國(guó)銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位認(rèn)證，標(biāo)志著八馬茶業(yè)實(shí)現(xiàn)了從高端中國(guó)茶“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先”到“全國(guó)銷(xiāo)量第一”的跨越，用絕對(duì)實(shí)力證明了八馬茶業(yè)的在高端市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。

　　話題聯(lián)動(dòng)，明星大咖薈聚，推動(dòng)茶文化大放異彩

　　無(wú)論是抖音超品日，還是中秋季、春節(jié)等大節(jié)，八馬茶業(yè)屢屢斬獲輝煌戰(zhàn)績(jī)，一次次刷新記錄的背后，蘊(yùn)藏著八馬茶業(yè)的萬(wàn)全準(zhǔn)備。通過(guò)巧妙構(gòu)建應(yīng)時(shí)應(yīng)景的茶文化話題，如抖音超品日上的#喝出中式松弛感#，不僅成功吸引了廣泛關(guān)注，還融合了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品展示，實(shí)現(xiàn)線上線下銷(xiāo)售的雙向驅(qū)動(dòng)，迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情。

　　在八馬萬(wàn)山紅代言人曾黎溯源視頻的加持下，該話題不僅收獲高達(dá)1284.7萬(wàn)的播放量，視頻總曝光量也突破831.5萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)61.3萬(wàn)，話題榮登種草榜TOP2，在榜時(shí)長(zhǎng)1天23小時(shí)。八馬抖音超品日話題的火爆，詮釋了八馬茶業(yè)如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)巧妙結(jié)合，讓中國(guó)茶文化的獨(dú)特魅力在線上平臺(tái)綻放異彩。

　　值得一提的是，在抖音超品日之前，八馬茶敘主理人王佳佳就以“團(tuán)圓佳夜”為主題，攜手著名演員宋佳、知名主持人張大大，把盞品茗，以名人視角展開(kāi)對(duì)中國(guó)茶文化及現(xiàn)代生活方式的深層探討。本次活動(dòng)在微博、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)等多個(gè)線上平臺(tái)進(jìn)行了矩陣式直播，僅1小時(shí)全網(wǎng)累計(jì)曝光已超1.5億，成就一段“中秋佳話”。

　　聯(lián)名非遺，創(chuàng)新產(chǎn)品，保持品牌新鮮度

　　巨大的線上流量需要過(guò)硬的線下產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)作為承接。

　　抖音超品日疊加中秋佳節(jié)，八馬茶業(yè)以中國(guó)茶走向世界的三大茶路(海上絲綢之路、陸上絲綢之路、萬(wàn)里茶道)為脈絡(luò)，量身定制了三大茶路禮盒，不僅溯源中國(guó)傳承千年的文化魅力，更延續(xù)榮獲2023繆斯國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的敦煌博物館聯(lián)名款禮盒“好運(yùn)連連”的熱度，為廣大茶友帶來(lái)有顏值、有故事、有文化的高質(zhì)價(jià)比中秋好禮。八馬萬(wàn)山紅子品牌推出3S真香名山紅茶，更在此次超品日首發(fā)，獲得廣泛關(guān)注。

　　八馬萬(wàn)山紅品牌代言人曾黎同款3S真香紅茶

　　瞄準(zhǔn)直播賽道，為進(jìn)一步引爆線上熱情，八馬茶業(yè)還特別邀請(qǐng)?jiān)?、沈濤等明星大咖走進(jìn)八馬直播間，賈乃亮、與輝同行、交個(gè)朋友、晚晚的茶話館等頭部達(dá)人也共同助力八馬抖音商城超級(jí)品牌日，以一系列福利帶動(dòng)直播人氣大漲，用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)明顯增加，并吸引了大量新用戶(hù)，助力八馬茶業(yè)榮登茶類(lèi)目銷(xiāo)售榜首。

　　數(shù)據(jù)顯示，抖音超品日期間，八馬茶業(yè)抖音平臺(tái)整體爆發(fā)系數(shù)高達(dá)814%，自播提升系數(shù)達(dá)522%，新客提升183%，品牌詞日均搜索PV環(huán)比近100%。此外，八馬敦煌博物館聯(lián)名款禮盒GMV破1000萬(wàn)，累計(jì)售賣(mài)超7萬(wàn)盒，茶類(lèi)目商品榜第一;曾黎同款真香紅茶全網(wǎng)首發(fā)，持續(xù)熱賣(mài)。

　　八馬茶業(yè)抖音商城超級(jí)品牌日戰(zhàn)報(bào)(八馬茶業(yè)供圖)

　　立于行業(yè)之巔，打造超級(jí)爆品，鍛造茶界第一

　　從“八馬”品牌創(chuàng)立至今的30余年，八馬茶業(yè)緊抓經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及新老消費(fèi)群體注重茶葉品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)及健康屬性等需求，與時(shí)俱進(jìn)，敢為人先，每一步都踩在了時(shí)代騰飛的節(jié)點(diǎn)。

　　2011年，八馬茶業(yè)布局線上渠道，成為國(guó)內(nèi)首批試水“互聯(lián)網(wǎng)+”零售業(yè)務(wù)的茶企。2020年，八馬茶業(yè)開(kāi)始布局抖音營(yíng)銷(xiāo)，2021年初正式入局抖音電商，啟動(dòng)常態(tài)化直播，至今八馬茶業(yè)已連續(xù)獲得多次大促GMV超百萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)，直播電商已經(jīng)成為八馬茶業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。

　　看重八馬茶業(yè)在線上渠道的深遠(yuǎn)布局及多元營(yíng)銷(xiāo)的全新玩法，八馬茶業(yè)成為首個(gè)入選抖音超品日的茶葉品牌，并兩度攜手抖音，借助平臺(tái)的流量扶持與技術(shù)支持，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、明星代言、直播帶貨等方式，擁抱年輕群體，助力品牌熱銷(xiāo)，為業(yè)內(nèi)打造了可復(fù)制的示范樣本，助力行業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下破局重生。

　　從“領(lǐng)先”到“第一”，從線下到全渠道，從網(wǎng)店到直播，從產(chǎn)品到服務(wù)，一路走來(lái)，盡管面臨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、消費(fèi)需求、營(yíng)銷(xiāo)渠道等多重變革帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，高端中國(guó)茶代表品牌八馬茶業(yè)始終憑借獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，立于行業(yè)之巔，打造超級(jí)爆品，鍛造茶界第一。

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