9月12日，2024年中國國際服務貿易交易會(簡稱服貿會)在北京開幕，本屆服貿會聚焦“共享智慧服務，共促開放發(fā)展”，共有450余家世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)線下參展。服貿會期間，泡泡瑪特攜旗下MOLLY、THE MONSTERS、CRYBABY等核心IP重磅亮相，除了IP經典的手辦系列，泡泡瑪特還首次在服貿會現(xiàn)場展示了積木、甜品等新品類，潮玩IP創(chuàng)意玩法疊加豐富多元的手辦產品，吸引了大量觀眾駐足，展位成現(xiàn)場熱門打卡點。

　　積木、甜品驚喜亮相 雙展聯(lián)動人氣爆棚

　　“這積木太有創(chuàng)意了?現(xiàn)場可以買嗎?”“這真的是甜品嗎?也太可愛了!”在首鋼園區(qū)泡泡瑪特展位前，不少現(xiàn)場觀眾流連忘返，打卡拍照忙不停，離開展位也總要帶著喜歡的IP產品才不留遺憾。雖然展位面積不大，但人氣不亞于泡泡瑪特線下門店高峰時期的客流量。

　　據(jù)介紹，今年泡泡瑪特在代表服務貿易數(shù)字化、智能化的首鋼園區(qū)分別設有兩個展位，在北京市朝陽區(qū)展位，泡泡瑪特重點展示了積木、甜品等新品類。今年6月，泡泡瑪特首款積木產品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木”正式上線，大量創(chuàng)新玩法為消費者帶來了獨特的沉浸式IP拼搭體驗，上市不久即宣告售罄，備受行業(yè)矚目。

　　甜品的展示亦是吸睛無數(shù)，據(jù)了解，泡泡瑪特甜品店不久前在泡泡瑪特城市樂園開業(yè)，相關產品均以其旗下知名IP為靈感來源，將IP形象與創(chuàng)意甜點完美融合。從美味慕斯蛋糕到精致甜品小食，不僅在視覺上帶來了豐富的體驗，還在口感上讓消費者們得到了極大的滿足。目前，甜品店的幾款主要有LABUBU藝術蛋糕、小野芝士草莓慕斯、MOLLY橙橙芝士慕斯等，諸多豐富產品一同亮相展示，為到場觀眾開啟了一場美味之旅。

　　在首都版權展位，泡泡瑪特則展示了旗下IP THE MONSTERS北京限定系列，該系列帶有石獅子、扎燕風箏、糖葫蘆等古都京味文化元素，展現(xiàn)了北京胡同生活的人生百態(tài)，用潮玩喚醒一代人的老北京記憶。此外，還有MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、Hirono小野等IP新品依次登場，吸引了大量現(xiàn)場觀眾。

　　IP創(chuàng)新助力中國潮玩走向世界

　　服貿會是全球唯一一個國家級、國際性、綜合性的服務貿易平臺，也是全球唯一涵蓋服務貿易12大領域的綜合性服務貿易交易會。本屆服貿會共有85個國家和國際組織以國家政府或總部名義辦展或辦會，現(xiàn)場將舉行上百場活動，200余項融合創(chuàng)新成果發(fā)布，成為展示行業(yè)創(chuàng)新的國際舞臺。

　　據(jù)了解，這是泡泡瑪特第五年參加服貿會。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，“和往屆相比，今年除了經典的潮玩手辦產品，我們也帶來了大量創(chuàng)新產品，現(xiàn)場反響十分火爆。作為服貿會的老朋友，我們希望能夠通過這個國際舞臺展現(xiàn)IP多樣性，讓更多世界品牌看到潮玩IP的深度延展能力，相信隨著集團全球化業(yè)務的不斷拓展，會讓更多全球消費者愛上中國潮玩。”

　　從簡單的潮玩手辦到豐富多元的IP世界，泡泡瑪特圍繞IP搭建了一個豐富的商業(yè)框架，給消費者帶來了更多元化的陪伴。近年來，泡泡瑪特不斷創(chuàng)新IP表達形式，持續(xù)給消費者帶來新的驚喜。據(jù)其最近發(fā)布的2024半年報，泡泡瑪特的零售業(yè)務首次按照手辦、MEGA、毛絨玩具、衍生品及其他四大版塊拆分，其中手辦收入占比首次低于60%，毛絨品類增長994%，成為現(xiàn)象級爆品，積木品類成功上線，IP延展能力顯著提升。

　　分析認為，積木、毛絨、游戲、甜品等諸多創(chuàng)新表達讓外界看到了IP商業(yè)價值的更多可能性，為消費者帶來了更豐富的體驗與陪伴。持續(xù)不斷的創(chuàng)新也讓中國潮玩IP的全球影響力不斷提升，今年，泡泡瑪特接連在美國洛杉磯、越南巴拿山、法國盧浮宮、英國牛津街等全球知名地標開設特色門店，海外業(yè)績大幅增長。伴隨著泡泡瑪特全球化業(yè)務版圖進一步擴大，會有越來越多的海外消費者愛上中國潮玩。

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