近年來，隨著服飾行業(yè)品類細分化，一些新興品類迅速崛起。其中作為時尚單品的光腿襪(也稱“光腿神器”)在秋冬季節(jié)就備受女性消費者青睞。據統(tǒng)計2023年僅一年度，光腿襪主流電商平臺累計銷售額就突破30億大關，顯現出巨大的市場潛力。但在高速發(fā)展的過程中隨之而來的是市場混亂、數據虛標、質量參差不齊等負面問題，#光腿神器被嘲現代刑具#甚至一度成為社交媒體的熱門話題。

　　能不能買到廣告視頻里的那條光腿襪、能否讓消費者不需要在選購光腿襪時陷入“又愛又恨”的糾結，考驗的是行業(yè)自覺，更是頭部企業(yè)引領行業(yè)高質量發(fā)展的示范擔當。

　　行業(yè)格局逐步清晰，標準化痛點待解

　　據近日行業(yè)發(fā)布的《中國光腿襪行業(yè)標準白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示，中國線上光腿襪消費市場發(fā)展持續(xù)向好，MAT2024年淘系光腿神器消費規(guī)模同比增長超過14%，線上抖音消費規(guī)模同比增長更是超過450%。就品牌競爭格局來看，以行業(yè)率先引入小圓機工藝的小野和子為代表的頭部國貨品牌占據30%-40%市場份額，其他份額則由眾多下游品牌切割，二三梯隊散、雜特征突出。

　　在市場快速增長、消費需求不斷細化的同時，供給端品質參差不齊、數據虛標、夸大宣傳等現象頻頻涌現，給消費端帶來混亂。光腿襪作為約會、通勤、聚餐等場景的高頻穿搭單品，顏色假白/假黃、不同批次出現色差以及刮蹭勾絲、褶皺、下滑掉襠等質量問題是現今消費者普遍重視也亟待行業(yè)解決的難題。其市場混亂與當前細分品類行業(yè)暫無標準化規(guī)范息息相關。

　　小野和子首開行業(yè)先河，以高品質產品標準引領行業(yè)進化

　　光腿襪行業(yè)野蠻生長第7年，正處在一個微妙的岔道路口。一條是繼續(xù)野蠻生長，無視消費和需求，持續(xù)瓜分豐厚的市場增量紅利;另一條則是以消費者痛點為本，不斷技術革新，從行業(yè)自律出發(fā)，向標準化、規(guī)范化、品質化之路踏進。

　　從企業(yè)個體而言，雖然前者在短期利益層面顯然更具優(yōu)勢。但近年來，小野和子作為光腿襪行業(yè)發(fā)展迅猛的頭部品牌，選擇了后者。圍繞消費者多樣化需求不斷迭代創(chuàng)新，以踏實可靠的品牌特質持續(xù)提供優(yōu)質的產品和穿著體驗，在行業(yè)中穩(wěn)居前列(沙利文數據顯示，2022年至2023年，小野和子光腿襪連續(xù)兩年獲得全網銷量第一)。

　　據最新發(fā)布的《白皮書》，結合上海服裝行業(yè)協(xié)會常務副秘書長、協(xié)會品牌專委會秘書長胡旭純在接受采訪時提到：面對激烈的競爭和產品同質化、產品質量參差不齊等問題，供給側需要做出積極的應對和改變，強化品牌文化與社會責任建設是題中之義。

　　小野和子，作為光腿襪行業(yè)的頭部代表性企業(yè)，依托于海量用戶數據及重重實驗驗證，為消費者及行業(yè)提出一個科學、直觀，可量化的參考標準，在此次《中國光腿襪行業(yè)標準白皮書》中首度系統(tǒng)性公布了包括“顏色自然度、耐用度、褶皺控制度、舒適度、細膩度、彈性值”在內的【光腿襪6S標準】及六大技術實現路徑。

　　6S標準以小野和子在光腿襪品類完善的研發(fā)測試、生產供應鏈數據及大量經驗積累為基礎，結合國內領先的消費產業(yè)研究機構與媒體型智庫CBNData第一財經商業(yè)數據中心，與上海服裝行業(yè)協(xié)會，通過上萬條樣品的多次實測及精準數據調研驗證，為消費者普遍關注的痛點、難點問題給出了可行性解決方案和行業(yè)參考標準。

　　據白皮書所示，為解決消費者對光腿襪美腿、修飾皮膚瑕疵、保暖、親膚、高彈性、顏色自然、高貼合性的多元品質需求，小野和子一方面勇于創(chuàng)新，率先在行業(yè)內引入華測百人實測調研等全新測試機制，深度對焦消費者真實體驗，獲得數據驗證，填補行業(yè)空白，為產品研發(fā)提供第一手寶貴信息。另一方面在光腿襪的技術上升級了小圓機工藝，定制Colorgrip?源頭調色體系，并聯合氨綸品牌萊卡對面料進行聯合研發(fā)，以提升面料細膩度、自然度及耐穿性。在產品上，小野和子將外層紗線升級至14D高強絲，并推出雙層替換裝，定制大碼等創(chuàng)新措施。這些填補行業(yè)空白的做法不僅滿足了消費者對光腿襪的細分化需求，也推動著行業(yè)向更高品質和更舒適體驗的方向發(fā)展。

　　隨著此次白皮書的發(fā)布，光腿襪產品的行業(yè)透明度不僅得到顯著提升，也為消費者高效選擇高品質光腿襪產品提供了便捷的量化參考指標，對未來消費者與品牌雙向互動、買到放心的光腿襪產品及推動行業(yè)規(guī)范、引導行業(yè)發(fā)展都帶來深遠影響，

　　未來，希望能夠涌現更多像小野和子這樣的頭部品牌，在行業(yè)發(fā)展過程中持續(xù)為消費者的多元需求及供給側的高質量發(fā)展生態(tài)賦能，不斷驅動產品創(chuàng)新、技術革新，以更高的品質要求強化自身品牌的差異化及競爭力，帶動行業(yè)健康可持續(xù)性發(fā)展。

　　注：本文信息來源于CBNData第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布的《中國光腿襪行業(yè)標準白皮書》。

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