在國家“增強文化自信，發(fā)展社會主義先進文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的發(fā)展要求下，越來越多的白酒企業(yè)將目光投向了傳統(tǒng)文化這塊瑰寶，借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的力量，賦予品牌發(fā)展的不竭動力。而有著上千年傳統(tǒng)的詩酒文化，則成為白酒企業(yè)開展文化活動的首要之選。

　　9月9日，中國詩歌學(xué)會·五糧液公司戰(zhàn)略合作簽約儀式暨2024“五糧液杯”中國詩歌大賽啟動儀式在北京中國現(xiàn)代文學(xué)館舉行。雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同為“中國詩酒文化研究中心”揭牌，啟動2024“五糧液杯”中國詩歌大賽，鼓勵和支持詩歌發(fā)展。

　　中國詩歌學(xué)會是由中宣部批準(zhǔn)設(shè)立、民政部登記注冊的國家一級學(xué)術(shù)團體，成立以來曾開展多項活動，促進詩歌在新時代的繁榮發(fā)展。

　　五糧液作為中國白酒典型代表，其千年的歷史傳承集中體現(xiàn)了中國詩酒文化的精髓。雙方攜手發(fā)起詩歌大賽，以專業(yè)性、高獎勵廣泛吸引社會各界人才參與，促進詩酒文化在新時代的再次繁榮。通過舉辦比賽，五糧液不僅彰顯了大國品牌的使命與擔(dān)當(dāng)，也用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為其品牌文化增添了厚度和廣度，在新時代迸發(fā)新的能量。

　　與詩歌相遇 在詩中品讀五糧液

　　詩歌是文學(xué)桂冠上的璀璨明珠，它以高度凝練的語言記錄著人文歷史、自然風(fēng)物，承載著詩人豐沛的情感。在中國兩千多年的詩歌發(fā)展史中，酒是不可或缺的要素。它既是激發(fā)詩人靈感的重要物質(zhì)，也是詩人用心描繪的對象之一。詩酒相伴而生，既是中國詩歌發(fā)展的特色，也是中國白酒獨有的文化氣質(zhì)。

　　“何以解憂，唯有杜康”“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光”“新豐美酒斗十千，咸陽游俠多少年”……無數(shù)美酒在千古詩篇中留下印記，即便今天的我們無緣品嘗，也能通過詩篇遙想其滋味，這是詩酒交融帶給中國人獨一無二的文化體驗，也是寶貴的精神財富。

　　發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，傳承千年的五糧液，本身就是詩酒文化傳承的優(yōu)秀代表。杜甫稱贊“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，北宋大家黃庭堅飲后寫下“姚子雪曲，杯色爭玉”，陸游好評“翁夸酒重碧、孫愛果初紅”，范成大則“我來但醉春碧酒、星橋脈脈向三更”。

　　綿延千年的詩酒情緣，是五糧液與中國詩歌學(xué)會達成此次合作的文化基石。正如中國詩歌學(xué)會常務(wù)副會長兼秘書長王山在致辭中所言，“中國詩歌學(xué)會與五糧液公司的邂逅，既是浪漫的‘偶遇’，又是歷史的必然?！痹谒磥?，五糧液品牌凝聚著物質(zhì)文明與精神文明的雙重碩果，五糧液的成功是企業(yè)精神和文化情懷的結(jié)合。因此，五糧液與中國詩歌學(xué)會的戰(zhàn)略合作，是著名民族品牌以其深厚的文化底蘊，投身社會主義文化強國建設(shè)的精神追求，也是提升產(chǎn)品美譽度，提高企業(yè)實力打造企業(yè)文化屬性附加值的高瞻遠矚的戰(zhàn)略舉措。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液與中國詩歌協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，是一次詩與酒的和美交融，是一次詩與酒的深度對話。他認為，以“中國詩酒”之名，譜“中華文化”新篇，將進一步提升五糧液品牌美譽度，擦亮“大國濃香 和美五糧”金字招牌，也將進一步激發(fā)創(chuàng)作靈感、迸發(fā)創(chuàng)作熱情，譜寫出更多具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的詩歌作品。

　　一個是最具影響力的全國性的詩歌學(xué)術(shù)團體，一個是濃香白酒領(lǐng)軍品牌，詩與酒的相逢只為共同促進當(dāng)代詩歌發(fā)展，以詩歌的方式品讀五糧液的品質(zhì)之美，傳播五糧液的文化之美。

　　彰顯品牌擔(dān)當(dāng) 為時代譜寫詩篇

　　從先秦到近現(xiàn)代，無數(shù)詩人留下浩如煙海的詩篇，記錄著詩人們當(dāng)時的所見所感，成為另一種文學(xué)形式的史書：在《詩經(jīng)》中我們領(lǐng)略先秦時代各諸侯國的自然風(fēng)俗，在漢賦中感受辭藻的華美，在唐詩中讀到大唐的強盛與繁華，在宋詞中感受家國之情的豪邁與婉約，在新體詩中看到自由精神的萌發(fā)。

　　每個歷史時期都留下了銘刻時代記憶的詩篇，而到了物質(zhì)文明建設(shè)取得巨大成果的今天，詩歌將如何描繪這個偉大而豐盛的時代？五糧液與中國詩歌協(xié)會攜手舉辦2024“五糧液杯”中國詩歌大賽，正是給文學(xué)愛好者們提供了一個展示才華的舞臺，以詩歌記錄社會發(fā)展、經(jīng)濟成果和人文風(fēng)貌，寫下屬于當(dāng)代的輝煌詩篇。

　　詩與酒之間的特殊羈絆，讓第十四屆全國人大常委會委員，中國作家協(xié)會黨組成員、副主席、書記處書記李敬澤對“五糧液杯”中國詩歌大賽報以期待，他希望2024“五糧液杯”中國詩歌大賽能夠結(jié)出碩果，“哪怕能夠有一首像《水調(diào)歌頭》的詩出現(xiàn)，就是值得的?！?/p>

　　當(dāng)代著名作家、中國文史館館員梁曉聲在活動上也談道：“中國人通過酒這種載體，把文學(xué)想象發(fā)揮到了極致?！彼岢龀h，從詩酒出發(fā)，將詩歌的人文主義投射到更廣大的地域，將時代精神融入詩酒之中。

　　詩歌的繁榮與發(fā)展需要廣泛的參與，中國詩歌學(xué)會和五糧液集團，在各自領(lǐng)域內(nèi)都具有頭部資源優(yōu)勢，通過此次合作，舉辦一系列詩歌活動，廣泛發(fā)動人民群眾參與，為詩壇發(fā)現(xiàn)和培育一批優(yōu)秀人才，為社會文化繁榮發(fā)展儲備力量。

　　活動上，“中國詩酒文化研究中心”正式揭牌成立，并由中國當(dāng)代女詩人、作家、朦朧詩派的代表舒婷，當(dāng)代著名作家、中國文史館館員梁曉聲，第十四屆全國政協(xié)委員、中國作協(xié)副主席、四川省作家協(xié)會主席阿來，北京師范大學(xué)博導(dǎo)、長江學(xué)者、北京師范大學(xué)國際寫作中心執(zhí)行主任張清華，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院/歷史學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、南京大學(xué)南雍學(xué)者特任教授韓叢耀擔(dān)任該研究中心首批顧問，旨在將加強詩酒文化的融合、研究和發(fā)展，創(chuàng)建詩酒文化品牌。

　　活動上，2024“五糧液杯”中國詩歌大賽正式啟動，即日起至2024年12月30日面向社會廣泛征稿。大賽設(shè)置四個級別的獎項，五糧液為獲獎作品準(zhǔn)備了價值不等的豐厚獎品，而特等獎將獲得10萬元獎金和價值10萬元的五糧液定制產(chǎn)品。

　　增強文化自信 講好中國故事

　　曾從欽曾說過，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養(yǎng)，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。詩酒文化是中國傳統(tǒng)文化的重要部分，對人與酒的關(guān)系的描述、思考和想象，是中國傳統(tǒng)文學(xué)的獨特之處。五糧液聯(lián)合中國詩歌學(xué)會，發(fā)起詩歌大賽，重構(gòu)詩酒關(guān)系，不僅借助傳統(tǒng)文化的力量持續(xù)賦能品牌，還將進一步推動講好中國故事、傳播好中國聲音，堅定文化自信，讓更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被世界看到。

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液致力于傳統(tǒng)文化的復(fù)興與傳播。立足于中華傳統(tǒng)文化土壤，將“和美”作為品牌文化核心，將其延展到“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣的品質(zhì)管理，以及對外溝通交流的“和美”價值主張。打造五糧液“和美全球行”IP，先后到訪法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥及芬蘭等國家和地區(qū)，以酒為媒，促進不同國家之間的文化交流和經(jīng)貿(mào)往來，傳播“和美”理念，引起廣泛共鳴。

　　此外，五糧液還先后攜手各領(lǐng)域頂級品牌打造《上新了·故宮》《紫禁城》《長江文化帶萬里行》《有禮了！中國》等系列文化欄目，與故宮、長江這兩大中華文化中超級IP深度互動，在講述歷史、地理、人文故事的同時，傳播五糧液文化理念，提升品牌價值，豐富品牌內(nèi)涵。

　　前不久，以中國神話為背景，深度展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的動作角色扮演游戲《黑神話：悟空》爆火，成為世界級現(xiàn)象產(chǎn)品。通過這款游戲，許多外國玩家也開始對中華文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。可以看出，只有根植于傳統(tǒng)文化土壤的文化產(chǎn)品，才能真正展現(xiàn)中華文化魅力，促進中外文化溝通交流。五糧液正是以傳統(tǒng)文化為抓手，以五糧液美酒為載體，用創(chuàng)新表達實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和品牌文化的雙向賦能，展現(xiàn)中國白酒魅力，增強中國文化自信，譜寫新時代發(fā)展篇章。

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