新中產(chǎn)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，2.57億人群帶動(dòng)消費(fèi)模式升級(jí)

　　9月10日，國(guó)內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新中產(chǎn)人群洞察報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年7月，全網(wǎng)新中產(chǎn)用戶規(guī)模達(dá)到2.57億，同比增長(zhǎng)4.8%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到197.2小時(shí)。同時(shí)，用戶年齡結(jié)構(gòu)持續(xù)變化，25歲到30歲之間人群占比接近4成，31歲到35歲人群也突破35.9%。

　　人群結(jié)構(gòu)的變化，帶來(lái)了消費(fèi)意愿和消費(fèi)模式的變化。這一代新中產(chǎn)的成長(zhǎng)伴隨數(shù)字化進(jìn)程，他們對(duì)科技、品質(zhì)、個(gè)性化的追求，正成為消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)領(lǐng)域的重要驅(qū)動(dòng)力，結(jié)合上國(guó)內(nèi)獨(dú)步全球的信息化“新基建”、深厚健全的消費(fèi)體系，“線上線下一體化”融合消費(fèi)模式完全成熟，他們不僅僅看重品牌效應(yīng)，更注重消費(fèi)體驗(yàn)的文化底蘊(yùn)、科技感、智能化水平。

　　年輕化新中產(chǎn)成消費(fèi)“新勢(shì)力”

　　線上線下一體化模式走向成熟

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，新中產(chǎn)人群年齡結(jié)構(gòu)持續(xù)年輕化，25歲到30歲之間人群占比接近4成，31歲到35歲人群也突破35.9%。

　　不僅年齡結(jié)構(gòu)偏向年輕，從地理分布上看，新中產(chǎn)人群也以一線、新一線城市為主。其中，北京、上海、廣州、天津和寧波是新中產(chǎn)用戶最為集中的城市，其中，北京占比為5.6%，上海為5.1%，廣州、天津、寧波分別為3.4%、2%、1.8%。

　　由于過(guò)去幾年，這些城市的信息化基礎(chǔ)設(shè)施完善，5G等新基建，疊加上豐富的城市消費(fèi)資源，為年輕化新中產(chǎn)的消費(fèi)模式變化和升級(jí)，提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，尤其是在“線上線上一體化”消費(fèi)模式上，已經(jīng)從量變走向質(zhì)變。

　　例如，對(duì)健康生活方式的重視，重塑了“線上線下一體化”消費(fèi)模式。一方面，新中產(chǎn)群體對(duì)線上體育資訊、賽事內(nèi)容的追捧持續(xù)火爆，央視頻、咪咕視頻APP在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間都獲得了近千萬(wàn)日活躍用戶;另一方面，大量群體利用智能軟件和智能設(shè)備記錄運(yùn)動(dòng)，并通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)分享、關(guān)注，包括騎行、滑板、沖浪、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)都吸引了大量關(guān)注。

　　這種對(duì)體育賽事和健身的關(guān)注熱度，還帶動(dòng)了線上運(yùn)動(dòng)鞋服的銷售，在抖音、快手等平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)鞋服的直播銷售額占服飾箱包品類總直播銷售額的比例達(dá)20.7%。

　　此外，文化旅游等體驗(yàn)型消費(fèi)，更是徹底“線上線下一體化”了。數(shù)據(jù)顯示，在線旅游、航班服務(wù)、酒店服務(wù)等細(xì)分市場(chǎng)的新中產(chǎn)用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，7月份月度活躍用戶分別達(dá)到7049萬(wàn)、1890萬(wàn)、763萬(wàn);而文博旅游如故宮、國(guó)家博物館、中國(guó)人民革命軍事博物館的微信小程序月度活躍用戶分別達(dá)到251.6萬(wàn)、120.6萬(wàn)、93.9萬(wàn)。

　　更值得一提的是，8月20日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話·悟空》上線。該游戲選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲場(chǎng)景，其中27處是山西省代表性古建筑，游戲走紅之后，僅8月23日當(dāng)天拉動(dòng)27個(gè)景點(diǎn)接待人次達(dá)到12.66萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)21.9%。

　　新消費(fèi)觀念持續(xù)形成

　　科技感與實(shí)用性并存

　　同時(shí)，新中產(chǎn)消費(fèi)模式也在改變消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)人群的高消費(fèi)意愿占比達(dá)39.8%，但最終消費(fèi)能力集中在1000-1999元的比例高達(dá)48.3%，這顯示了新中產(chǎn)更加理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀，在追求品質(zhì)與實(shí)用主義之間的平衡。

　　這種現(xiàn)象同樣表現(xiàn)在其他消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者要么選擇高端個(gè)性化產(chǎn)品，要么追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、性價(jià)比高的商品。例如，智能新能源車市場(chǎng)上，新中產(chǎn)人群中表現(xiàn)強(qiáng)勁，智能汽車APP的滲透率達(dá)到12.8%，如小米SU7、智己LS6等車型因其智能配置和個(gè)性化設(shè)計(jì)而備受青睞。在智能手機(jī)的選擇上，華為、Apple品牌活躍占比達(dá)28.6%、26.3%，與去年相比，均增長(zhǎng)1.3%。

　　而在科技領(lǐng)域，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)獲得大規(guī)模使用，新中產(chǎn)群體的月度活躍用戶達(dá)到2762.7萬(wàn)，表明新中產(chǎn)對(duì)于前沿技術(shù)的接受度和應(yīng)用需求，都在快速增長(zhǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，“先行先試”的模式再次悄然啟動(dòng)。

　　這種消費(fèi)模式，數(shù)據(jù)也顯示了這一點(diǎn)顯示，反映了新中產(chǎn)在科技、運(yùn)動(dòng)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，他們不再僅僅追求單一的高端品牌或高價(jià)格，而是更傾向于在滿足實(shí)際需求的同時(shí)，追求個(gè)性化體驗(yàn)。

　　同時(shí)，這種趨勢(shì)，還從一線、新一線城市擴(kuò)展至更廣闊的地區(qū)。隨著生活質(zhì)量的提升和經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，二線、三線城市的新中產(chǎn)人群，正與一線、新一線人群的消費(fèi)模式趨同。

　　事實(shí)上，這一消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，既是中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的體現(xiàn)，也是消費(fèi)態(tài)度、偏好以及生活方式上的全新展現(xiàn)。在未來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，新中產(chǎn)的消費(fèi)行為將成為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

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