五糧液首次在上半年突破500億元。

　　日前，五糧液披露上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)，除營收打破記錄外，現(xiàn)金流、合同負債等關鍵性指標都有亮眼表現(xiàn)。如二季度現(xiàn)金流為上市以來同期最高，合同負債環(huán)比一季度末增加超31.10億元。

　　受業(yè)績利好消息影響，業(yè)績披露的第二天，即8月29日，五糧液股價盤中漲幅一度超過5%，收盤價為118.78元。

　　穩(wěn)健行千里

　　五糧液多個核心數(shù)據(jù)的穩(wěn)定增長，向外界展現(xiàn)出穿越周期的韌性。

　　8月28日，五糧液披露上半年經(jīng)營情況，其營業(yè)總收入506.48億元，同比增長11.30%；歸母凈利潤190.57億元，同比增長11.86%。二季度，該公司營業(yè)收入158.15億元，同比增長10.08%；歸母凈利潤50.12億元，同比增長11.50%。

　　五糧液上半年經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，表現(xiàn)超過市場此前預期。據(jù)統(tǒng)計，這也是自2016年起，五糧液連續(xù)九年半年度營業(yè)收入、歸母凈利潤實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

　　五糧液半年報顯示，上半年，按照“穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、提質增效、多作貢獻”工作總基調，堅決落實“抓動銷、穩(wěn)價格、提費效、轉作風”的營銷思路，順利實現(xiàn)了目標任務“雙過半”。

　　五糧液2024年上半年經(jīng)濟運行分析會上，五糧液方面就表示，上半年五糧液股份公司總體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，酒業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)中向好、市場銷售穩(wěn)定增長、品牌價值穩(wěn)步提升。

　　上半年，五糧液“造血能力”強勁，銷售活動中收取現(xiàn)金能力大幅提升，為生產(chǎn)經(jīng)營提供保障。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額134.28億元，同比增長18.52%。其中，二季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為129.12億元，為上市以來同期最高，同比增長619.64%。

　　花旗在報告中表示，令人驚喜的是，五糧液第二季度營運現(xiàn)金流同比激增6.2倍，部分因為經(jīng)銷商預付款增加。

　　商家打款意愿較強，使五糧液的“蓄水池”合同負債表現(xiàn)亮眼。截至上半年，合同負債81.58億元，同比增長123.55%，環(huán)比增長61.62%。

　　華鑫證券研報顯示，五糧液現(xiàn)金流實現(xiàn)高增，銷售回款高質量增長。上半年以及二季度銷售回款分別為496.48億元、278.79億元，分別同比增長15.32%、93.41%。

　　與此同時，五糧液圍繞渠道生態(tài)做好市場建設，堅定扶商、優(yōu)商、強商，持續(xù)推進“三店一家”建設，完成634家專賣店的第五代門頭升級、639家“五糧濃香·和美萬家”集合店建設。發(fā)力宴席活動，搶抓宴席場景消費機會，宴席活動服務消費者近300萬人次。

　　目前，五糧液專賣店數(shù)量合計為1749家，與期初相比增長87家。有分析指出，在當前環(huán)境下，五糧液專賣店數(shù)量不降反增，體現(xiàn)市場給予五糧液產(chǎn)品充分肯定。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在今年6月調研時指出，堅定構建健康、穩(wěn)定、持久的五糧液商業(yè)生態(tài)，重點推進良性的渠道生態(tài)打造，全心全意地服務好大商、維護好老商、拓展好新商，積極治理和改善破壞商業(yè)生態(tài)的個別現(xiàn)象，著力打造五糧液廠商利益共同體。

　　產(chǎn)品致遠航

　　產(chǎn)品是五糧液能夠穿越周期，獲得高質量發(fā)展的基礎。

　　數(shù)據(jù)顯示，五糧液產(chǎn)品上半年實現(xiàn)營業(yè)收入392.05億元，同比增長11.45%；其他酒產(chǎn)品79.06億元，同比增長17.77%。

　　上半年，五糧液三大主品運營取得新成效，第八代五糧液總體實現(xiàn)了兩個穩(wěn)定，一是價格穩(wěn)中有升，二是動銷穩(wěn)中有增。

　　春節(jié)以來，五糧液產(chǎn)品價格保持了穩(wěn)中略升的態(tài)勢。五糧液1618和39度，通過“宴席活動+掃碼紅包+終端排名”的組合，實現(xiàn)了動銷、宴席雙增長。

　　同時，五糧液深入推進以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側結構性創(chuàng)新，煥新上市45度、68度五糧液，發(fā)布經(jīng)典五糧液10、20、30、50全系產(chǎn)品，全力打造新的增長點。

　　據(jù)悉，五糧液45度定位于“中國高端中度白酒引領者”，五糧液68度定位于“中國超高度白酒典范之作”，旨在滿足消費者對高端品牌超高度白酒的市場需求。

　　白酒行業(yè)專家肖竹青表示，五糧液持續(xù)9年保持半年報兩位數(shù)增長，來自五糧液不斷完善產(chǎn)品結構，在52度第八代五糧液暢銷形成千元價格帶核心大單品基礎上，五糧液銷售體系新培育的低度39度五糧液和45度五糧液，在華東地區(qū)包括山東取得良好的指名購買和高頻率復購。

　　此外，五糧液不斷在品牌塑造上進行投入、創(chuàng)新，助力產(chǎn)品提升聲量。如五糧液再度攜手央視開展春晚、秋晚“和美好禮”獨家冠名抽獎活動，開展“幸福中國年”主題營銷活動，深度融入博鰲亞洲論壇、APEC中國工商領導人峰會等高端國際平臺活動，啟動2024“和美全球行”主題活動、攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、舉辦第三屆五糧液和美文化節(jié)、開展五糧液玫瑰婚典520特別活動，積極推進與湖南衛(wèi)視《歌手2024》《中餐廳》合作，延續(xù)了“天天有聲量、月月有爆款”的高質量傳播態(tài)勢。

　　在五糧濃香酒產(chǎn)品上，五糧濃香公司上半年堅持“守正創(chuàng)新、開疆拓土、多作貢獻”，圍繞產(chǎn)品動銷、市場分類分級建設、價值回歸、品牌文化傳播、市場基礎建設等重點工作，各項工作穩(wěn)步推進。

　　五糧濃香酒產(chǎn)品動銷提升較快，搶抓元春、端午等銷售旺季，開展“年味濃起來，掃碼獎上獎”等活動，日均開瓶掃碼量同比增長超70%。渠道結構也在持續(xù)改善，市場分類分級建設有序推進，重點市場增勢明顯；終端建設提質增效，渠道掌控力不斷加強；電商、KA及封閉渠道協(xié)同發(fā)展，市場基礎進一步夯實。

　　上半年，五糧濃香酒經(jīng)銷商數(shù)量同比增長268家。報告指出，五糧濃香公司將深入推進市場精耕，在空白薄弱市場進行扁平化招商布局。

　　五糧液方面表示，下半年，五糧液股份公司要聚焦產(chǎn)品品質提升、聚焦市場份額提升、聚焦品牌價值提升、聚焦優(yōu)質產(chǎn)能提升、聚焦保供能力提升、聚焦保障能力提升，部署好重點工作，確保全年完成各項目標任務。

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