8月25日，歷時三日的“2024微博超級紅人節(jié)”在山東煙臺圓滿落下帷幕。作為微博主辦的平臺年度重磅級活動，此次超級紅人節(jié)持續(xù)發(fā)揮平臺社交傳播影響力，通過構(gòu)建多元化的合作框架，匯聚了300+微博超人氣大V，打造紅人和粉絲同頻狂歡的綜合性盛事。

　　活動期間，超級紅人節(jié)開展了超紅盛典、V影響力峰會，打造了六大沉浸式互動體驗區(qū)及特色市集簽售區(qū)，為現(xiàn)場上萬名微博活躍用戶提供了與紅人大V面對面交流的機(jī)會。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，此次紅人節(jié)相關(guān)話題累計閱讀量突破160億，紅人發(fā)布的視頻內(nèi)容觀看次數(shù)高達(dá)27億，直播圍觀人次超16億次，社會影響力和公眾參與度極高。

　　在展區(qū)現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)，中國高端康養(yǎng)水開創(chuàng)者品牌“天書谷”的展臺成為了現(xiàn)場的一大亮點，場面熱鬧非凡。品牌以趣味互動小游戲為載體，向公眾普及了富鍶天然泉水的獨特魅力，吸引了絡(luò)繹不絕的參觀者積極參與。

　　據(jù)悉，本次天書谷受邀作為參展商亮相2024年微博超級紅人節(jié)，#天書谷煙臺微博超級紅人節(jié)# 相關(guān)話題在微博、抖音、小紅書等主流社交媒體平臺上引發(fā)了廣泛討論，累計閱讀量已超過6萬次。

　　千億飲用水市場白熱化競爭中，飲用水品牌靠“健康”突圍

　　近年來，飲用水行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告預(yù)測，2024年中國飲用水市場規(guī)?；?qū)⑼黄?,371億元，遠(yuǎn)超眾多行業(yè)平均水平。企查查的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢，國內(nèi)飲用水相關(guān)企業(yè)總數(shù)已達(dá)25.93萬家，2023年度新注冊企業(yè)數(shù)量達(dá)到2.58萬家。在龐大的瓶裝飲用水市場中，品牌競爭態(tài)勢日趨白熱化，純凈水、礦物質(zhì)水、天然泉水等多元化品類紛紛涌現(xiàn)，消費者面臨著更加多元化的選擇。

　　隨著國民健康意識的普遍覺醒，健康消費理念已成為推動國內(nèi)消費市場升級的重要引擎。在大健康時代背景下，消費者對飲品的需求不再僅限于解渴，更追求健康與品質(zhì)的雙重保障。市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司NIQ公布的最新數(shù)據(jù)顯示，無糖茶已成為2024中國無糖飲料領(lǐng)域最大的細(xì)分品類。同時，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》指出，中式養(yǎng)生水作為新興健康飲品，其市場規(guī)模在2023年已達(dá)4.5億元，預(yù)計2028年將突破百億元大關(guān)，市場潛力巨大。

　　在此背景下，2024年7月正式面向全網(wǎng)推廣的“天書谷時間臻水富鍶天然泉水”精準(zhǔn)契合了消費者對于健康與品質(zhì)的雙重期待，憑借其獨特的品質(zhì)與卓越的口感，迅速贏得了市場的廣泛認(rèn)可與高度評價，實現(xiàn)了好評率超95%的佳績。

　　線上：運動冠軍代言討論量超80萬，硬核背書強(qiáng)化品牌信譽

　　天書谷時間臻水作為一個新興品牌，之所以能在眾多飲用水品牌中脫穎而出，不僅得益于其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，線上線下的全方位品牌營銷傳播策略與精妙布局更是其突圍的關(guān)鍵所在。

　　前段時間，天書谷宣布世界跳水冠軍胡亞丹與速滑運動員李奇時為品牌形象代言人。這一跨界合作借助了運動冠軍的廣泛影響力與正面形象，通過創(chuàng)新合作模式，不僅為品牌贏得了前所未有的市場曝光與高度贊譽，更深化了天書谷時間臻水作為“高端康養(yǎng)品質(zhì)標(biāo)桿”的品牌定位。

　　將天書谷時間臻水品牌所倡導(dǎo)的健康、品質(zhì)生活理念傳遞給更廣泛的消費群體，激發(fā)了市場的熱烈反響，“天書谷X世界冠軍”話題討論量超874,600次，全面推動了銷售業(yè)績的穩(wěn)步增長。

　　此外，筆者發(fā)現(xiàn)今年天書谷與權(quán)威研究機(jī)構(gòu)億歐智庫聯(lián)合推出了《2024中國富鍶天然水白皮書》，針對消費者對“鍶”元素及其健康價值的認(rèn)知空白，以專業(yè)的視角和詳實的數(shù)據(jù)，全面剖析了富鍶泉水的獨特營養(yǎng)價值，為消費者提供了權(quán)威、科學(xué)的指導(dǎo)。

　　白皮書中指出，作為人體必需的微量元素，適量的鍶元素攝入對骨骼健康至關(guān)重要，有助于促進(jìn)人體新陳代謝等信息。天書谷時間臻水作為富鍶飲用水領(lǐng)域中的佼佼者，人體鍶元素吸收率高達(dá)90%以上，是人們?nèi)粘Ｑa(bǔ)充鍶元素的理想途徑。

　　線上：熱點營銷撬動消費者心智，用戶好評率達(dá)99%

　　從營銷學(xué)來看，場景被視為品牌觸及并占領(lǐng)消費者心智領(lǐng)域的關(guān)鍵橋梁，而精準(zhǔn)捕獲并塑造消費者的心智認(rèn)同，則是營銷活動成功的核心要義。營銷布局上，在微博、抖音、小紅書等主流社交平臺可以看到，天書谷構(gòu)建了全方位的營銷矩陣。通過冷泡茶用水推薦、旅行途中的便捷補(bǔ)水解決方案、以及運動健身時的高效能量補(bǔ)給等多場景內(nèi)容營銷策略，將天書谷時間臻水融入消費者的日常生活場景，更在潛移默化中加深了“天書谷時間臻水就是品質(zhì)好水”的品牌印記。

　　作為國內(nèi)社交媒體的領(lǐng)軍平臺，微博以其龐大的用戶基數(shù)和高度活躍的社交氛圍，成為天書谷拓展品牌影響力的重要陣地。截至今年6月，微博月活躍用戶5.83億，日活躍用戶2.56億。天書谷展開了七夕特別策劃、生僻字“鍶”的科普教育、體驗官招募等創(chuàng)意互動活動，通過激活社交媒體上的熱點能量提升粉絲的參與度和品牌曝光度。

　　品牌深挖熱點營銷價值，結(jié)合時下熱點、時間節(jié)點推出大促活動，近期，品牌在天貓旗艦店推出了會員專屬滿額加贈、積分兌好禮等一系列開學(xué)季主題的促銷活動，同時精準(zhǔn)匹配不同年齡層與需求的消費者，推出定制化產(chǎn)品套餐。這一系列舉措不僅促進(jìn)了銷量的持續(xù)增長，還顯著提升了用戶復(fù)購率，贏得了市場的廣泛好評與信賴，進(jìn)一步鞏固了天書谷在高端飲用水市場的領(lǐng)先地位。

　　線下：閃現(xiàn)可持續(xù)影響力大會現(xiàn)場，創(chuàng)新引領(lǐng)綠色潮流

　　2024年8月24日，新浪新聞第二屆“綠色中國可持續(xù)影響力大會”在煙臺舉辦，聚焦“美食與城市可持續(xù)發(fā)展”主題，旨在激發(fā)綠色、健康、可持續(xù)食物體系與城市發(fā)展模式的新活力。天書谷時間臻水閃現(xiàn)大會現(xiàn)場，以天然泉水能量助力本次大會。

　　新京報貝殼財經(jīng)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，年輕消費群體對綠色消費模式的認(rèn)可度顯著提升，他們傾向于選擇支持可持續(xù)品牌及產(chǎn)品，低碳生活理念已悄然融入日常生活。在此背景下，天書谷時間臻水憑借其在“中國飲水行業(yè)戰(zhàn)略部署高峰論壇”中榮獲的創(chuàng)新型企業(yè)殊榮，以及前瞻性的生產(chǎn)理念，在可持續(xù)消費領(lǐng)域脫穎而出，成為行業(yè)典范。

　　天書谷品牌負(fù)責(zé)人向記者分享：“作為貴州省天然飲用水行業(yè)協(xié)會會員，我們始終堅守綠色可持續(xù)發(fā)展的初心，選取源自2.3億年前自然斷裂帶上的地下活泉作為時間臻水的水源。為確保水質(zhì)純凈和對環(huán)境的長期保護(hù)，公司斥資約3億元人民幣于水源地建設(shè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，實施嚴(yán)格的產(chǎn)量控制，每年限量生產(chǎn)3萬方，為消費者提供高品質(zhì)水源的同時守護(hù)自然生態(tài)平衡?！?/p>

　　在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，天書谷同樣展現(xiàn)了其獨特的環(huán)保理念與品牌美學(xué)。簡約設(shè)計有效減少了包裝材料的消耗，同時傳遞出品牌對自然純凈的不懈追求與尊重。這樣的設(shè)計不僅強(qiáng)化了天書谷作為環(huán)保先鋒的品牌形象，更使每一瓶時間臻水成為展現(xiàn)個人品味與綠色生活態(tài)度的時尚標(biāo)簽，引領(lǐng)著年輕一代邁向更加健康、時尚、綠色的未來。

　　線下：全國策略布局，與經(jīng)銷商共建完善銷售體系

　　灼識咨詢報告顯示，2023年中國即飲軟飲市場零售總額高達(dá)9,092億元人民幣，其中，包裝飲用水作為最大品類，其市場規(guī)模達(dá)2,150億元，并預(yù)計在未來五年（2023-2028年）內(nèi)，將以7.9%的復(fù)合年增長率持續(xù)領(lǐng)跑。

　　對于飲用水企業(yè)而言，構(gòu)建高效、穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡(luò)是推動品牌發(fā)展的“第二引擎”。天書谷公開信息顯示，品牌通過布局渠道網(wǎng)絡(luò)，與全國各地的經(jīng)銷商建立了長期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，致力于協(xié)助區(qū)域市場形象的塑造與精準(zhǔn)營銷投放，并通過優(yōu)化銷售流程、強(qiáng)化終端鋪市陳列以及創(chuàng)新新媒體營銷策略，全方位賦能經(jīng)銷商，助力其業(yè)務(wù)增長。同時，天書谷還實施了順價銷售、階段性返利及合伙人協(xié)同發(fā)展等激勵機(jī)制，為經(jīng)銷商提供堅實的利益保障，攜手全國經(jīng)銷商共同開拓潛力無限的億級高端康養(yǎng)飲用水市場。

　　在快速變化的市場環(huán)境中，天書谷始終秉持前瞻性的戰(zhàn)略思維，緊密關(guān)注市場與技術(shù)動態(tài)，靈活調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，確保企業(yè)能夠精準(zhǔn)捕捉行業(yè)發(fā)展趨勢，把握先機(jī)。正是憑借這種敏銳的市場洞察力和高效的戰(zhàn)略執(zhí)行力，天書谷得以在競爭激烈的康養(yǎng)飲用水行業(yè)中保持領(lǐng)先地位，引領(lǐng)行業(yè)向更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

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