8月27日晚，地素時(shí)尚披露2024年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。2024年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.29億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.23億元。值得關(guān)注的是，公司第二季度業(yè)績(jī)環(huán)比向好，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.92億元，較今年一季度增長(zhǎng)10.13%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.12億元，較今年一季度增長(zhǎng)2.09%。

　　2024年上半年，我國(guó)服裝行業(yè)仍面臨短期內(nèi)有效需求不足、市場(chǎng)預(yù)期偏弱等問題。在此背景下，地素時(shí)尚持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理水平。報(bào)告期內(nèi)，公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)整體穩(wěn)健，展現(xiàn)出卓越的經(jīng)營(yíng)韌性。

　　深化線上渠道建設(shè) 持續(xù)拓展品牌會(huì)員圈層

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在發(fā)布的《2024年上半年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析》中提及，科技為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展植入新勢(shì)能。2024年，要推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化、智能化升級(jí)，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化建設(shè)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　自2019年開始，地素時(shí)尚已經(jīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)指引下，開展系列數(shù)字化建設(shè)工作。今年，公司堅(jiān)持有條不紊地推進(jìn)信息化、數(shù)智化領(lǐng)域工作。一方面，公司通過搭建積分商城、社區(qū)、盒子等系統(tǒng)化工具，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者粘性;另一方面，公司逐步完善了覆蓋商品企劃、訂貨、配補(bǔ)調(diào)、追單等功能模塊，提高商品季前季中的運(yùn)營(yíng)能力。此外，地素時(shí)尚持續(xù)盤活數(shù)字資產(chǎn)，建立各業(yè)務(wù)體系大數(shù)據(jù)分析模型，為公司日常經(jīng)營(yíng)決策提供數(shù)據(jù)支撐，以此提升決策的精準(zhǔn)性和高效性。

　　在線上渠道建設(shè)方面，地素時(shí)尚聯(lián)合電商平臺(tái)進(jìn)行直播、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，取得了亮眼成績(jī)?！?18”購(gòu)物節(jié)期間，公司線上全渠道銷售高速增長(zhǎng)，尤其是面向年輕群體的d'zzit品牌在天貓和抖音的核心渠道排名均顯著提升，618首次躋身天貓女裝行業(yè)TOP20。同時(shí)，公司圍繞年輕時(shí)尚客群繼續(xù)拓展內(nèi)容渠道，今年上半年在得物渠道收入同比增長(zhǎng)超過400%。

　　在線下渠道方面，地素時(shí)尚秉承“讓遇見我們的每一個(gè)人，都變得更加美好”的公司使命和“成為擁抱者”的公司價(jià)值觀，正式啟動(dòng)卓越零售支持計(jì)劃。該計(jì)劃從零售的根本出發(fā)，通過一系列更加符合當(dāng)代消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和門店員工現(xiàn)狀的活動(dòng)和培訓(xùn)，使得零售團(tuán)隊(duì)深刻感受到公司的愛、關(guān)心和支持，從而更好地將這種精神傳遞給消費(fèi)者。

　　得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)以及線上、線下渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，地素時(shí)尚盈利狀況穩(wěn)定。截至6月30日，公司電商渠道營(yíng)業(yè)收入達(dá)1.91億元，線下渠道營(yíng)業(yè)收入達(dá)9.37億元，綜合毛利率維持在75.36%的較高水平。地素時(shí)尚表示，下半年，公司將持續(xù)致力于提升用戶體驗(yàn)和滿足消費(fèi)者需求，在改善退貨率的同時(shí)持續(xù)探索新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　截至2024年上半年，地素時(shí)尚旗下各品牌零售終端總計(jì)977家。期間，公司新開設(shè)了39家門店，同時(shí)關(guān)閉了99家，相較于2023年年底，減少了60家門店。門店數(shù)量的調(diào)整體現(xiàn)出公司高度重視終端店鋪質(zhì)量提升而非簡(jiǎn)單的數(shù)量增加。特別值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)，地素時(shí)尚已在大連柏威年、上海前灘太古里、南京德基等核心商圈開設(shè)了全新的集合店。這些集合店的全新啟幕不僅是公司品牌形象的代表，亦是在核心市場(chǎng)深耕細(xì)作、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。

　　以核心單品打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 多渠道輸出品牌價(jià)值

　　作為“矛盾沖突美學(xué)”的開創(chuàng)者和實(shí)踐者，地素時(shí)尚高度重視產(chǎn)品革新與工藝創(chuàng)新，在二十多年的專研和探索過程中逐步積累了一系列核心單品。2024年起，公司以“四季針織”與“罩衫連衣裙”作為特別企劃的開幕。公司邀請(qǐng)品牌代言人劉雯與品牌大使邱天傾情演繹公司代表性品類“四季針織”，并通過達(dá)人與頭部KOL種草推廣、KOC軟文推廣等形式，為消費(fèi)者詮釋產(chǎn)品四季適配的舒適感、搭配的靈活性及其背后潛心研發(fā)的“肌理再造”面料工藝。

　　同時(shí)，公司與在時(shí)尚、設(shè)計(jì)、藝術(shù)及文化領(lǐng)域聞名的國(guó)際雜志《T Magazine》中文版攜手，共創(chuàng)特別專欄，從文化與商業(yè)等多視角著眼，深入解讀公司標(biāo)志性的“罩衫連衣裙”的研發(fā)與實(shí)踐故事，有效增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)公司產(chǎn)品的感知力和認(rèn)知度。

　　為持續(xù)傳遞清晰堅(jiān)定的品牌價(jià)值觀，今年“520”期間，公司以擁抱者的姿態(tài)開啟企業(yè)文化傳播的序章——“擁抱自己”。旗下品牌DAZZLE在品牌代言人劉雯的號(hào)召下，通過創(chuàng)意視頻、詩(shī)歌類KOL詩(shī)句分享、官方詩(shī)集征集以及線下活動(dòng)等形式，邀請(qǐng)品牌伙伴與消費(fèi)者一起寫詩(shī)給自己。最終成冊(cè)的DAZZLE《520行/寫給自己的詩(shī)》一共征集到130多位來自不同背景的社會(huì)人士投稿參與，并成功發(fā)布了線上電子版和線下實(shí)體詩(shī)集，持續(xù)向社會(huì)大眾與消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值與愛的感知。

　　得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，地素時(shí)尚品牌影響力不斷提升，同時(shí)由于更精準(zhǔn)的客群定位，公司營(yíng)銷效率也顯著提升。上半年，地素時(shí)尚旗下四大核心品牌DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit和RAZZLE分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.72億元、0.68億元、4.66億元和0.21億元。

　　中銀證券發(fā)布研報(bào)表示，公司作為中高端女裝龍頭擁有較強(qiáng)的品牌力，在新品持續(xù)拓展及多渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的助力下，公司穩(wěn)健增長(zhǎng)可期?；趯?duì)公司發(fā)展的長(zhǎng)期看好，今年7月，地素時(shí)尚發(fā)布公告稱擬用1至2億元資金回購(gòu)公司股份，作為公司日后擬實(shí)施員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì)的股票來源。8月22日，地素時(shí)尚發(fā)布公告稱已以集中競(jìng)價(jià)交易方式首次回購(gòu)公司股份，數(shù)量為18.77萬股。

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