《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年上半年，我國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入85.54億美元，同比增長4.24%。據(jù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2024年5月共有40家中國廠商進(jìn)入全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，收入合計(jì)21.1億美元，占總發(fā)行商收入的39.7%。其中，上海的米哈游、莉莉絲、悠星、沐瞳等企業(yè)一直位列游戲出海榜單的前列。

　　中國游戲企業(yè)不斷布局全球化戰(zhàn)略、深耕細(xì)作海外市場，正向著更廣闊的全球市場縱深發(fā)展。

　　與此同時(shí)，中國游戲廠商的出海本地化能力仍是行業(yè)老生常談的話題。早在2023年的《中國游戲出海研究報(bào)告》中就提到，“缺乏本土化人才”“出海賽道競爭激烈”“流量獲取成本上升”“不熟悉當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境”等成為限制游戲企業(yè)出海中的主要問題。

　　在游戲出海的鏈路當(dāng)中，廣告買量的投入成本占比較大，包括：投放、發(fā)行、素材、創(chuàng)意等，隨著越來越多的開發(fā)者入局巴西、菲律賓、印度、墨西哥、越南等小眾市場，F(xiàn)acebook、Google等海外主流媒體等買量成本也愈發(fā)增加。更多開發(fā)者選擇嘗試更加本地的資訊、社交、工具等流量應(yīng)用，以低于Facebook和Goolge的用戶下載、付費(fèi)成本，來轉(zhuǎn)化高質(zhì)量等目標(biāo)受眾。

　　據(jù)悉，一站式海外營銷服務(wù)商掌慧科技HuiiMedia正在為出海企業(yè)開拓海外新流量，以形成矩陣式營銷，從而降低出海產(chǎn)品的獲客成本。其官方微信公眾號（掌慧HuiiMedia出海營銷）在8月份前后發(fā)布兩篇針對美國、日本、巴西、墨西哥、印度、越南、菲律賓、泰國、印度尼西亞以及歐洲等地區(qū)等廣告媒體推薦，備受行業(yè)從業(yè)者所關(guān)注。包括：NewsBreak、SamrtNews、Taboola、Outbrain、Bigo、MediaGo等八家媒體，具體介紹如下：

　　NewsBreak

　　NewsBreak是美國領(lǐng)先的本地資訊平臺，為用戶提供所選地理位置周邊發(fā)生的如公共安全、公共活動(dòng)，乃至房屋租售、商店促銷等本地信息資訊。NewsBreak日活1600萬，新聞簡報(bào)用戶4000萬，與2500多家全球綜合出版商網(wǎng)絡(luò)攜手合作。平臺用戶覆蓋全美兩萬多個(gè)城市，主要受眾人群是家庭富裕擁有自己房產(chǎn)的27-58歲用戶。

　　NewsBreak擁有十種原生廣告形式，包括信息流廣告、多圖輪播廣告、文章中原生廣告、文章中橫屏廣告、文章末原生廣告、文章末滾動(dòng)互動(dòng)廣告、文章相關(guān)原生廣告、沉浸式視頻廣告、開屏廣告和新聞簡報(bào)，提供tCPA和Maximize conversions兩種智能競價(jià)策略，以實(shí)現(xiàn)廣告效果與跑量最大化之間的平衡。

　　Taboola

　　Taboola是全球開放網(wǎng)絡(luò)第一大廣告平臺，也是全球領(lǐng)先的內(nèi)容推薦平臺，在歐美地區(qū)覆蓋面積廣泛，擁有龐大的用戶群體。平臺與全球超過9000家的獨(dú)家頂級媒體伙伴合作，向14億以上用戶推薦個(gè)性化的視頻、內(nèi)容和產(chǎn)品原生廣告，日活用戶超過5億，平均每秒可向用戶推薦超過50萬條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Taboola能為出海企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)流量和友好地下載環(huán)境并有強(qiáng)大后臺輔助助力。

　　廣告版位包括Homepage、Section Front、Mid-Article、Top of Feed，采取CPC計(jì)價(jià)方式，有點(diǎn)擊才算錢，不收取平臺手續(xù)與管理費(fèi)，擁有比業(yè)界相對低廉有效的CPC。Taboola會利用龐大的數(shù)據(jù)資料結(jié)合AI算法，協(xié)助廣告主達(dá)到最優(yōu)化的廣告成效。

　　Outbrain

　　Outbrain是全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)和原生廣告平臺，能大范圍觸達(dá)全球1/3的網(wǎng)絡(luò)用戶，月活用戶超10億，月曝光量達(dá)到3440億。平臺與4000多家全球知名出版商達(dá)維持合作伙伴關(guān)系，擁有高信任度與品牌安全保護(hù)，其主要消費(fèi)者來自歐美地區(qū)。標(biāo)準(zhǔn)原生廣告、短視頻廣告、輪播廣告、點(diǎn)擊廣告和應(yīng)用安裝廣告是Outbrain的主要廣告形式。

　　平臺使用興趣和上下文內(nèi)容為消費(fèi)者提供更好的建議，根據(jù)千萬用戶的閱讀行為及相關(guān)興趣愛好為營銷人員提供更好的結(jié)果，并提供EBS與CBS兩種競價(jià)策略最?限度地影響營銷漏?的每個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)廣告主營銷目標(biāo)。

　　Bigo

　　Bigo是全球領(lǐng)先的社交平臺，平臺連接近4億月活用戶，包含兩大社交娛樂矩陣。平臺重點(diǎn)聚焦巴西、東南亞、中東、俄羅斯、沙特和阿聯(lián)酋等藍(lán)海市場，旗下主要產(chǎn)品有IMO和Likee，兩款產(chǎn)品能夠鏈接電子設(shè)備、游戲、電商及健身健康領(lǐng)域的高商業(yè)價(jià)值青年用戶。

　　Bigo Ads廣告版位形式豐富，包括開屏廣告、Banner廣告、整合聊天列表和語音通話廣告、信息流廣告、掛電話廣告、SuperView、挑戰(zhàn)賽以及品牌特效，平臺的全方位精準(zhǔn)定向能力能使企業(yè)廣告成功觸達(dá)潛在客戶。

　　SmartNews

　　SmartNews是日本最大的新聞App，擁有多元化內(nèi)容，涵蓋著名全球知名媒體、小眾信息頻道、娛樂類內(nèi)容以及線下活動(dòng)介紹，合作媒體陣容超過3000家，并與日本最大的移動(dòng)運(yùn)營商docomo達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)幾乎覆蓋所有日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。SmartNews平臺有高質(zhì)量用戶受眾男女均衡，主要為20-59歲消費(fèi)主力人群。

　　平臺廣告版位分為優(yōu)化廣告與品牌廣告兩類，廣告形式涵蓋展示廣告與視頻廣告，競價(jià)策略分為Conversion Maximization與Target CPA Optimization。針對客戶官方團(tuán)隊(duì)擁有account executive服務(wù)，全方位輔助企業(yè)進(jìn)軍日本市場。

　　Bing

　　Bing Ads是微軟公司推出的一套廣告服務(wù)，其廣告覆蓋 Bing、Yahoo和AOL等搜索引擎。微軟廣告利用微軟搜索網(wǎng)絡(luò)（Microsoft Search Network）和微軟受眾網(wǎng)絡(luò)（Microsoft Audience Network），結(jié)合 AI 技術(shù)為廣告主提供定制化營銷解決方案。

　　Bing Ads覆蓋全球范圍內(nèi)164個(gè)市場，支持35種語言，平臺受眾多位高學(xué)歷高收入的45歲以下用戶，可觸發(fā)圍墻花園以外的流量是平臺特有優(yōu)勢。廣告涵蓋三種：搜索廣告、購物廣告和受眾廣告。

　　Shareit

　　SHAREit是茄子科技旗下的代表產(chǎn)品，是一站式優(yōu)質(zhì)數(shù)字娛樂內(nèi)容與跨平臺高速資源分享平臺，擁有強(qiáng)大的全球本地化團(tuán)隊(duì)資源，在本地化資源和積累上占據(jù)獨(dú)家優(yōu)勢，被譽(yù)為東南亞、南亞、中東、非洲、俄語地區(qū)等新興地區(qū)“國民應(yīng)用”。SHAREit業(yè)務(wù)面廣闊，覆蓋全球多領(lǐng)域客戶，包括電商、泛娛樂、游戲、金融科技等。

　　平臺包含五大原生廣告版位：啟動(dòng)屏幕、首頁彈窗、首頁大圖、文件傳輸場景和工具場景，在許多地區(qū)是僅次于Google和Facebook，的第三大營銷渠道。

　　MediaGo

　　MediaGo是百度國際旗下的智能廣告平臺，平臺覆蓋全球200多個(gè)國家及地區(qū)。旗下核心產(chǎn)品為MediaGo DSP，擁有豐富全球合作媒體生態(tài)及高質(zhì)量廣告庫存，業(yè)務(wù)覆蓋北美、歐洲、南美、大洋洲等區(qū)域。MediaGo DSP為廣告主提供多元化的原上廣告和展示廣告形式，

　　基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)，以CPC為主要效果計(jì)價(jià)模式同時(shí)支持tCPA、max、CV等智能競價(jià)投放，以廣告效果為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)廣告最佳效果，達(dá)到CTR高于行業(yè)均值10%，CPA低于行業(yè)均值35%的表現(xiàn)。

　　對于搶先布局海外新興媒體流量，先后獲得媒體官方的代理牌照和資質(zhì)，掌慧科技HuiiMediaCEO徐奎亮表示：“在出海入局者巨增的背景下，F(xiàn)acebook、Google廣告的競爭進(jìn)入更激烈的局面，新興市場和垂直媒體已經(jīng)受到行業(yè)從業(yè)者的更多關(guān)注。我們要做的就是流量本地化、服務(wù)精細(xì)化?！?/p>

　　據(jù)悉，掌慧科技HuiiMedia擁有海外廣告全鏈路的能力，其中包括：營銷策略分析、廣告開戶服務(wù)、廣告優(yōu)化投放、創(chuàng)意素材制作、數(shù)據(jù)復(fù)盤報(bào)告，其優(yōu)化團(tuán)隊(duì)擁有Google、Facebook官方優(yōu)化師認(rèn)證，服務(wù)近千家出海游戲企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，更是在今年斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)和中國游戲出海揚(yáng)帆獎(jiǎng)。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。