8月19日，2024天貓金妝獎(jiǎng)揭榜，憑借大健康益生菌系列核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和在天貓平臺(tái)上突出的品牌表現(xiàn)，自由點(diǎn)斬獲天貓金妝獎(jiǎng)2024“年度中國(guó)品牌獎(jiǎng)”。天貓金妝獎(jiǎng)是天貓最具權(quán)威性、公信力和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，是基于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，綜合上億消費(fèi)者的海量搜索、線上互動(dòng)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而產(chǎn)生。此次獲獎(jiǎng)，不僅是對(duì)自由點(diǎn)品牌實(shí)力和市場(chǎng)表現(xiàn)的認(rèn)可，也是對(duì)其在天貓衛(wèi)生巾行業(yè)中領(lǐng)先地位的肯定。

　　近年來(lái)，憑借旗下“爆款”大健康益生菌衛(wèi)生巾，自由點(diǎn)在雙十一、618等大促中霸榜多平個(gè)電商平臺(tái)銷售榜單，先后斬獲巨量引擎“2023年度最具影響力品牌獎(jiǎng)”、“2024年度中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)匠心產(chǎn)品”等多項(xiàng)大項(xiàng)。自由點(diǎn)正逐步實(shí)現(xiàn)從新品到爆款、從爆款到品牌的進(jìn)階之路，邁向高端國(guó)民衛(wèi)生巾的“黃金時(shí)代”。

　　洞察時(shí)代女性消費(fèi)需求 自由點(diǎn)跑出科技“加速度”

　　衛(wèi)生巾行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，近年來(lái)行業(yè)發(fā)展主要還是在材質(zhì)、面料上的突破，同行都在同質(zhì)化卷價(jià)格。自由點(diǎn)不斷調(diào)查研究女性消費(fèi)者的需求、喜好和購(gòu)買行為，通過(guò)用戶的全流程洞察到：隨著消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在衛(wèi)生巾除了基礎(chǔ)功能，更需要關(guān)注女性的經(jīng)期健康。于是自由點(diǎn)聚焦女性生理健康和陰道微生態(tài)平衡，開創(chuàng)性的推出大健康益生菌衛(wèi)生巾。

　　自由點(diǎn)“跨界學(xué)習(xí)”了益生菌在腸道、口腔微生態(tài)系統(tǒng)的廣泛運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，將益生菌的概念引入女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，讓V區(qū)健康從“抑菌抗菌”的傳統(tǒng)觀念向“促進(jìn)微生態(tài)平衡”的現(xiàn)代健康理念轉(zhuǎn)變。自由點(diǎn)與國(guó)內(nèi)頭部益生菌研究機(jī)構(gòu)微康合作，通過(guò)經(jīng)過(guò)大量的科學(xué)研究與反復(fù)的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，最終打造出自由點(diǎn)益生菌這樣一款幫助促進(jìn)女性V區(qū)生態(tài)平衡的衛(wèi)生巾。益生菌衛(wèi)生巾不僅滿足女性對(duì)衛(wèi)生巾的基礎(chǔ)需求，還能夠增強(qiáng)自然防御機(jī)制，能在最脆弱的那幾天幫助女性維持私處微生態(tài)平衡，真正讓經(jīng)期健康變得更容易簡(jiǎn)單。

　　自由點(diǎn)益生菌衛(wèi)生巾不僅僅是一款創(chuàng)新產(chǎn)品，更是一種關(guān)愛女性、呵護(hù)健康的理念，它為女性經(jīng)期健康帶來(lái)了新的啟示。正是如此，這款“科技”加持的創(chuàng)新產(chǎn)品，上市即賣爆，在線上線下渠道銷售遙遙領(lǐng)先，讓自由點(diǎn)這個(gè)22年的國(guó)貨品牌煥發(fā)新生機(jī)，迅速崛起，成為行業(yè)“黑馬”。

　　全渠道打造國(guó)民爆款 創(chuàng)新營(yíng)銷助力品效齊飛

　　電商平臺(tái)是國(guó)貨品牌快速崛起、彎道超車的關(guān)鍵場(chǎng)域。作為率先重兵布局電商的國(guó)貨衛(wèi)生巾品牌，自由點(diǎn)借助天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)，通過(guò)?更精細(xì)化人群標(biāo)簽運(yùn)營(yíng)?、商品矩陣分層運(yùn)營(yíng)?、更垂直化的營(yíng)銷溝通三大舉措，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)精準(zhǔn)匹配，加速品牌生意增長(zhǎng)，提升品牌長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)效率。自由點(diǎn)通過(guò)圍繞用戶打造爆款內(nèi)容，?在各大平臺(tái)以明星、大V的內(nèi)容共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)品牌出圈，通過(guò)達(dá)人評(píng)測(cè)廣泛種草樹立良好口碑，協(xié)同品牌直播，層層遞進(jìn)，以爆品“益生菌衛(wèi)生巾”系列為牽引實(shí)現(xiàn)品牌銷量遙遙領(lǐng)先，提高了自由點(diǎn)品牌在衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　線上平臺(tái)的流量為自由點(diǎn)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也為線下賦能。自由點(diǎn)益生菌系列出色的銷量和良好的口碑，幫助下線流通渠道鋪貨率迅速增長(zhǎng)，助力自由點(diǎn)在重點(diǎn)區(qū)域、全國(guó)市場(chǎng)全面開花。通過(guò)線上線下多渠道多平臺(tái)的聯(lián)合發(fā)力，自由點(diǎn)以益生菌爆款單品引流，以創(chuàng)新營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)品牌銷量與口碑齊飛的“品效雙贏”。

　　關(guān)愛不止在經(jīng)期 有態(tài)度更有溫度

　　作為一個(gè)國(guó)民衛(wèi)生巾品牌，自由點(diǎn)一直致力于女性關(guān)愛，自由點(diǎn)的“經(jīng)期大健康”的理念和產(chǎn)品，就是呼吁更多的女性重視自己的健康問(wèn)題，讓經(jīng)期健康變得更容易簡(jiǎn)單。

　　但自由點(diǎn)對(duì)女性的關(guān)愛不止在經(jīng)期。此前，自由點(diǎn)攜手素人女性推出的短片《你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)姑娘》，鼓勵(lì)每一位女性“我就要自由點(diǎn)”，鼓勵(lì)女性悅己、愛自己，鼓勵(lì)她們自信的去追求多面精彩人生，在生理和心理方面都達(dá)到同等的自由。而今年國(guó)際三八婦女節(jié)推出《自由點(diǎn)愛自己》，520期間推出《自由點(diǎn)，更多愛》等等，通過(guò)這些短片以品牌之名為女性發(fā)聲，傳遞女性力量，以此建立起有溫度的品牌形象。

　　除了精神上的鼓勵(lì)，自由點(diǎn)在公益方面也不遺余力，據(jù)了解，自2020年起，自由點(diǎn)開始為青春期女生提供“自由益起來(lái)”公益課堂，深入山區(qū)中小學(xué)，幫助女童正確理解生理期，走出“月經(jīng)困境”，享受健康和自信的青春期。4年以來(lái)，自由點(diǎn)“自由益起來(lái)”公益巡講已走進(jìn)重慶四川二十多個(gè)地區(qū)，為超過(guò)10萬(wàn)名青春期女生送去經(jīng)期健康知識(shí)和愛心禮包。自由點(diǎn)以實(shí)際行動(dòng)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，彰顯有態(tài)度、有溫度的國(guó)民品牌形象。

　　回顧自由點(diǎn)近年來(lái)的發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)犀利的洞察、并以滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品予以回應(yīng)是自由點(diǎn)成功的基石。抓住“流量”，把握“流量”，有態(tài)度有溫度的與消費(fèi)者溝通，讓自由點(diǎn)在一眾品牌中逆勢(shì)崛起，逐步實(shí)現(xiàn)從爆款到品牌進(jìn)階。未來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展是自由點(diǎn)的重要課題，相信隨著自由點(diǎn)不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌護(hù)城河，自由點(diǎn)終將成為衛(wèi)生巾領(lǐng)域的國(guó)貨領(lǐng)軍品牌。

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