東鵬飲料憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和卓越的品牌運(yùn)營(yíng)能力，迅速填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺。最新財(cái)報(bào)顯示，東鵬飲料2023年業(yè)績(jī)稅后營(yíng)收突破百億大關(guān)，旗下核心產(chǎn)品“東鵬特飲”更是實(shí)現(xiàn)了年?duì)I收超百億的壯舉，成為名副其實(shí)的“百億大單品”。這不僅是東鵬飲料發(fā)展史上的重要里程碑，也是其在國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)領(lǐng)先地位的有力證明。

　　“年輕就要醒著拼”的東鵬特飲

　　東鵬飲料的成功并非偶然。自2015年起，東鵬特飲便開(kāi)始了品牌年輕化的轉(zhuǎn)型之路，通過(guò)“年輕就要醒著拼”的品牌理念，與年輕消費(fèi)者建立了深厚的情感連接。同時(shí)，東鵬飲料還積極贊助國(guó)際大型賽事，如世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)等，進(jìn)一步提升了品牌影響力和美譽(yù)度。這些舉措不僅讓東鵬特飲在消費(fèi)者心中樹(shù)立了積極向上的品牌形象，也助力著市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　東鵬飲料贊助世界杯

　　值得注意的是，東鵬飲料并未滿(mǎn)足于東鵬特飲的成功，而是積極培育第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。近年來(lái)，公司相繼推出了電解質(zhì)水“補(bǔ)水啦”、即飲咖啡“東鵬大咖”、無(wú)糖茶“鵬友上茶”等一系列新品，不斷拓寬產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的需求。其中，“補(bǔ)水啦”作為東鵬飲料的新晉明星產(chǎn)品，上市僅一年便實(shí)現(xiàn)了超5億的營(yíng)收回款，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

　　2024年?yáng)|鵬飲料產(chǎn)品家族圖

　　在渠道建設(shè)方面，東鵬飲料也下足了功夫。公司已在全國(guó)完成11大生產(chǎn)基地的布局，實(shí)現(xiàn)了采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、配送的一體化。同時(shí)，東鵬飲料還構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，終端網(wǎng)點(diǎn)突破340萬(wàn)家，合作經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)到2981家，實(shí)現(xiàn)了地級(jí)市100%的覆蓋。此外，公司還依托“一物一碼”、“五碼關(guān)聯(lián)”等數(shù)字技術(shù)，成功鏈接1。9億消費(fèi)者，為產(chǎn)品的快速鋪貨和市場(chǎng)拓展提供了有力支持。

　　面對(duì)功能飲料市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，東鵬飲料顯然已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。今年?yáng)|鵬飲料提出“全面實(shí)施1+6多品類(lèi)戰(zhàn)略，打造中國(guó)領(lǐng)先的飲料集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略，將在繼續(xù)鞏固?hào)|鵬特飲市場(chǎng)地位的同時(shí)，加大對(duì)新品類(lèi)的投入和培育力度，努力實(shí)現(xiàn)從單一品類(lèi)領(lǐng)先向多品類(lèi)領(lǐng)先的跨越式發(fā)展。

　　隨著伊利、娃哈哈、可口可樂(lè)等飲料巨頭的相繼入局，以及元?dú)馍值刃落J品牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊，東鵬飲料能否在紅牛官司的余波中抓住機(jī)遇，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位并實(shí)現(xiàn)新的突破，讓我們拭目以待。

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