2023年4月7日-9日，國(guó)際授權(quán)及衍生品(深圳)展覽會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心(寶安新館)順利舉行。此次展會(huì)就不同行業(yè)間如何實(shí)現(xiàn)IP力量轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了一場(chǎng)交流盛會(huì)，共同探討新時(shí)代IP授權(quán)項(xiàng)目的思路與方向。作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的文創(chuàng)IP方案設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)者，國(guó)文聚應(yīng)邀參展，帶來(lái)“你好火星”等最新合作項(xiàng)目分享。

　　4月7日下午，以“后疫情時(shí)代IP合作新機(jī)遇”為主題的2023粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在會(huì)展中心舉辦。國(guó)文聚CEO張淼女士參與了“時(shí)尚行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷”圓桌論壇環(huán)節(jié)，講述國(guó)文聚如何在后疫情時(shí)代蓬勃興起的文化需求下挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的重要思路，這也是其一直以來(lái)堅(jiān)持的發(fā)展道路：即在IP和合作品牌之間找到一條故事線，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷，貢獻(xiàn)大量成功IP案例

　　依據(jù)這一關(guān)鍵思路，目前國(guó)文聚已經(jīng)在文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域取得了諸多成就，如國(guó)家寶藏、三星堆、兵馬俑、陜西歷史博物館、景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館等各大文博文旅IP項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)成功案例，充分展現(xiàn)國(guó)文聚對(duì)IP內(nèi)核的精準(zhǔn)捕捉以及對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容和傳播渠道的大力深耕，其中對(duì)IP的專業(yè)解讀與品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷策劃，為國(guó)文聚更好地服務(wù)IP和IP跨界合作客戶增加了顯著的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此次國(guó)文聚在會(huì)中介紹的重點(diǎn)IP對(duì)象，就是今年主推的“你好火星”(由央視重磅打造，國(guó)文聚獨(dú)家運(yùn)營(yíng)IP)以及博物館IP矩陣、新華網(wǎng)元宇宙等項(xiàng)目，這些IP項(xiàng)目的運(yùn)作再一次突破了文創(chuàng)產(chǎn)品更多可能性，尤其以“新華網(wǎng)-山海中國(guó)”為代表的數(shù)字化文創(chuàng)新領(lǐng)域，通過(guò)元宇宙概念的融合為文創(chuàng)IP注入了更鮮活的生命力，打破地域、空間局限，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更廣闊的發(fā)展空間。

　　業(yè)務(wù)完善，打造全面IP合作方案

　　作為中國(guó)文物交流中心下屬產(chǎn)業(yè)公司，國(guó)文聚具備成熟的IP全案運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并力求用文化+科技融合方式，以設(shè)計(jì)、藝術(shù)、科技作為引領(lǐng)，為文旅文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有創(chuàng)意的、系統(tǒng)性的解決方案，同時(shí)在打造爆款文創(chuàng)IP產(chǎn)品、國(guó)民話題性文化內(nèi)容和文創(chuàng)消費(fèi)新場(chǎng)景等方面持續(xù)創(chuàng)新，致力為品牌及用戶帶來(lái)文旅文博新體驗(yàn)。

　　圍繞為IP及品牌合作方做整合營(yíng)銷的構(gòu)建，國(guó)文聚旗下共設(shè)有三大主要業(yè)務(wù)板塊，包括文旅文博IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)合作、文旅文博IP展覽及數(shù)字化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用(涵蓋文博文化的內(nèi)容輸出)、新華網(wǎng)山海中國(guó)元宇宙/數(shù)字藏品等業(yè)務(wù)，全方位擴(kuò)充IP合作范圍，不斷探索用更多方式講好IP與品牌的故事，進(jìn)一步深化IP結(jié)合的形式，將IP運(yùn)營(yíng)做到高度統(tǒng)一而又各具特色。

　　互利共贏，元宇宙賦能文創(chuàng)新機(jī)遇

　　現(xiàn)有的IP產(chǎn)業(yè)中，IP授權(quán)一直以高變現(xiàn)的盈利模式，位居商業(yè)模式重要一環(huán)。結(jié)合國(guó)文聚在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的探索和實(shí)踐，張淼女士最后再次強(qiáng)調(diào)了做好IP合作項(xiàng)目的一個(gè)核心理念，即如何借助IP力量講好品牌自己的故事。在IP授權(quán)項(xiàng)目日益走向白熱化的當(dāng)下，冷靜思考IP和品牌之間互利共贏的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是開(kāi)展一切IP合作項(xiàng)目的首要前提。

　　未來(lái)，國(guó)文聚也將通過(guò)構(gòu)造更多的IP合作方案建立起文化與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之間更緊密的聯(lián)系，以“新文創(chuàng)+新科技”的方式智造中國(guó)好故事，實(shí)現(xiàn)文化傳承和品牌營(yíng)銷的統(tǒng)一，并深入運(yùn)用元宇宙的數(shù)字化力量助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，持續(xù)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)事業(yè)更多潛能。

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