松陽(yáng)建縣于東漢建安四年，據(jù)史料記載，松陽(yáng)在三國(guó)時(shí)期就開(kāi)始種植茶葉，其“茶齡”和“縣齡”相當(dāng)。在第十六屆中國(guó)茶商大會(huì)舉辦之際，新華網(wǎng)溯源中國(guó)節(jié)目走進(jìn)浙江松陽(yáng)，針對(duì)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和松陽(yáng)茶區(qū)域公用品牌建設(shè)等問(wèn)題，對(duì)松陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)章哲進(jìn)行了專(zhuān)訪。

　　問(wèn)題1：請(qǐng)您介紹松陽(yáng)茶葉的歷史和現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r

　　章哲 ：松陽(yáng)建縣于東漢建安四年，自古人文薈萃、物產(chǎn)豐饒，王維筆下“按節(jié)下松陽(yáng)，清江響鐃吹”的動(dòng)人描述，讓人魂?duì)繅?mèng)繞。據(jù)史料記載，松陽(yáng)在三國(guó)時(shí)期就開(kāi)始種植茶葉，其“茶齡”和“縣齡”相當(dāng)。唐朝時(shí)期松陽(yáng)茶葉成為貢品，1929年在首屆西湖博覽會(huì)上獲一等獎(jiǎng)。好山好水孕育好茶名茶，到了現(xiàn)代，茶產(chǎn)業(yè)已然成為松陽(yáng)農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、民生致富的支柱產(chǎn)業(yè)。茶產(chǎn)業(yè)在松陽(yáng)呈現(xiàn)的是全縣40%的人口從事茶產(chǎn)業(yè)，50%的農(nóng)民收入來(lái)自茶產(chǎn)業(yè)，60%的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值來(lái)自茶產(chǎn)業(yè)。真正可以說(shuō)是“一片葉子富了一方百姓”。

　　問(wèn)題2：打造松陽(yáng)茶葉區(qū)域公用品牌的初衷是什么?

　　章哲： 針對(duì)松陽(yáng)茶葉品牌多、品牌知名度不高、缺乏有影響力的品牌等問(wèn)題，縣委縣政府下大決心，打造松陽(yáng)茶葉區(qū)域公用品牌，松陽(yáng)經(jīng)過(guò)多年的培育與發(fā)展，目前松陽(yáng)形成了兩大區(qū)域品牌：松陽(yáng)銀猴和松陽(yáng)香茶。松陽(yáng)銀猴2022中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值為28.13億元人民幣。品牌旗下包含銀猴龍劍、銀猴山蘭和銀猴白茶等五大系列產(chǎn)品。在多次名茶評(píng)比中榮獲金獎(jiǎng)，是“浙江省十大名茶”之一。松陽(yáng)香茶品牌創(chuàng)制于上世紀(jì)七十年代，以香得名，以形誘人，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程貫穿一個(gè)“精”字。榮獲“中綠杯”名優(yōu)茶評(píng)比優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)、浙江綠茶博覽會(huì)金獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

　　問(wèn)題3：圍繞茶葉區(qū)域公用品牌打造，松陽(yáng)縣實(shí)施了哪些舉措?

　　章哲： 松陽(yáng)在茶品牌建設(shè)方面，主要兩組、四個(gè)關(guān)鍵詞：品質(zhì)和市場(chǎng)、科技和文化。

　　在提升品質(zhì)方面，我們推廣了一批有機(jī)茶示范基地，推動(dòng)松陽(yáng)茶園向綠色低碳生態(tài)茶園建設(shè)方向轉(zhuǎn)變，成為浙江首個(gè)國(guó)家綠色食品(茶葉領(lǐng)域)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，有機(jī)茶認(rèn)證(含轉(zhuǎn)換)面積4358畝。

　　在打造市場(chǎng)方面，我們積極依托浙南茶葉市場(chǎng)，通過(guò)茶葉市場(chǎng)輻射推廣松陽(yáng)茶葉品牌。我們培育茶葉網(wǎng)店1500家，帶動(dòng)就業(yè)7000余人，去年，全縣在電子商務(wù)平臺(tái)成交茶葉訂單近5000萬(wàn)件，產(chǎn)生銷(xiāo)售額42.47億元，同比增長(zhǎng)64%?？梢哉f(shuō)，我們是通過(guò)浙南茶葉市場(chǎng)，讓茶商認(rèn)識(shí)了松陽(yáng)，讓松陽(yáng)茶走向了全國(guó)、走向了世界。

　　科技提升了茶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。我們制定頒布了《松陽(yáng)銀猴系列茶生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》地方農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、《松陽(yáng)茶生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)和《松陽(yáng)香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。制定《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)茶葉初加工戶規(guī)范生產(chǎn)的意見(jiàn)》，在全國(guó)率先推出茶葉茶青“雙卡溯源”系統(tǒng)，即浙南茶葉市場(chǎng)IC溯源卡和茶青市場(chǎng)IC溯源卡，實(shí)現(xiàn)了“從茶園到茶杯”全鏈條全過(guò)程的智能化監(jiān)管。

　　文化賦予了茶產(chǎn)品的品牌力。唐朝時(shí)期，松陽(yáng)的佛教、道教興盛。唐代著名道教法師葉法善，在松陽(yáng)卯山觀修煉期間，取卯山水土培育出了10多株優(yōu)質(zhì)茶樹(shù)，制得“竹葉形，深綠色，茶水色清、味醇”的茶葉，取名“卯山仙茶”，也就是松陽(yáng)銀猴前身。傳說(shuō)，飲用卯山仙茶，不但可以提神清肺，還能涼血長(zhǎng)壽。

　　問(wèn)題4：松陽(yáng)茶葉區(qū)域公用品牌富農(nóng)設(shè)想是什么?

　　章哲： 打造“松陽(yáng)茶葉品牌集群”，聚焦打好區(qū)域公用品牌和企業(yè)個(gè)性品牌組合拳，全面提升松陽(yáng)茶品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌興茶、品牌富農(nóng)。一是做好茶葉品牌規(guī)劃。聚焦“松陽(yáng)茶”“松陽(yáng)銀猴”“松陽(yáng)香茶”三大核心品牌，明晰“松陽(yáng)茶葉品牌集群”架構(gòu)圖、松陽(yáng)茶葉品牌發(fā)展路徑，科學(xué)規(guī)劃品牌建設(shè)。二是做強(qiáng)區(qū)域公用品牌。以市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品松陽(yáng)茶》和《松陽(yáng)香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)支撐體系，提升區(qū)域公用品牌的核心價(jià)值，為區(qū)域內(nèi)的茶企和地理標(biāo)志產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的身份背書(shū)。三是做深數(shù)字應(yīng)用平臺(tái)。推廣“松陽(yáng)茶葉在線”場(chǎng)景應(yīng)用，建立全景展示、全鏈監(jiān)管、全程服務(wù)的茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)體系。依托“茶品牌”子場(chǎng)景，對(duì)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)品牌宣傳推介、授權(quán)管理、保護(hù)提升等方面，進(jìn)行統(tǒng)一的可視化管理。

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