在全球疫情對消費市場造成深遠影響的當(dāng)下，渠道與品牌面臨的挑戰(zhàn)越來越多，尤其是消費者對于商品價格的感知變得愈發(fā)敏感。因此，在營銷和品牌與消費者的共振方面，有趣、有型和不斷創(chuàng)新的營銷事件變得至關(guān)重要;今年，天貓美妝高端商圈聯(lián)合高端品牌，共同打造品牌會員權(quán)益升級，給到會員極致體驗，通過線上線下的聯(lián)動，創(chuàng)造新的體驗場景，為消費者提供獨特且難忘的體驗。同時，品牌的重要合作伙伴，如天貓超級品牌日、小黑盒、U先派樣等IP活動，也將成為賦能品牌打造事件，推動品牌商品熱銷并提高聲量的重要抓手。

　　2023年4月6日-4月11日，護膚潮牌Kiehl’s科顏氏攜手天貓超級品牌日，以保濕控油星品——果凍清爽高保濕霜，于上海熱門地標愚園路打造潮流趣味的「超CHILL」保濕街區(qū)，街區(qū)以時尚像素為靈感，結(jié)合都市年輕人的生活與肌膚痛點，為城市年輕玩家提供即時、即享的潮流街區(qū)空間，讓他們在體驗、探索、社交、分享的過程中感受超CHILL的生活態(tài)度，一掃肌膚焦慮時刻，恢復(fù)活力清爽狀態(tài)，共享CHILL一刻！

　科顏氏「超CHILL」保濕街區(qū)

　　KIEHL’S科顏氏「超CHILL」保濕大本營

　　都市保濕玩家集結(jié) 一鍵開啟活力清爽狀態(tài)

　　為了幫助都市保濕玩家解決不同的肌膚問題，Kiehl’s科顏氏與天貓超級品牌日一同驚喜打造了七大街區(qū)互動場景，結(jié)合年輕肌膚痛點給到全面且針對性的護膚解決方案。其中，「超CHILL」保濕大本營作為開啟街區(qū)的首站，玩家們可以在此領(lǐng)取街區(qū)地圖，開啟探索更多主題街區(qū)場景，手持“果凍高保濕”水槍打卡街區(qū)內(nèi)各個象征肌膚問題的“小怪物”，完成后可于大本營領(lǐng)取豐富禮品。通過像素化的趣味互動場景讓玩家們更好地了解不同的肌膚問題和相應(yīng)的護理方法，一鍵開啟清爽保濕狀態(tài)，讓肌膚和心情都變得更加CHILL！

「超CHILL」保濕街區(qū)打卡地圖——It’s Time To Chill！

　　步入大本營內(nèi)，眼前便是一個巨型藍色滑板坡道，都市保濕玩家們不僅可以于此拍照打卡體驗運動的快樂，更能享受果凍清爽高保濕霜為肌膚帶來“出汗不出油 冰爽更補水”的清爽體驗;沿著中央?yún)^(qū)域直行，玩家們可以在現(xiàn)實版的像素游戲機中PK各種肌膚小問題;步入右側(cè)是洞察年輕都市肌膚痛點塑造的飲食暢吃場景，將“泛紅、油痘、暗沉、閉口、脫妝”5大肌膚問題化身為小怪物，直觀地展現(xiàn)出“果凍霜”針對改善的幾大肌膚問題;一旁則是由巨型藍色方形冰塊打造而成的清爽冰屋，玩家們可于此讓肌膚真實感受果凍清爽高保濕霜的補水控油能力，為肌膚開啟清爽水潤瞬間！冰屋外則是專門設(shè)立的清爽派樣機，玩家們體驗完產(chǎn)品的超強功效后可于此免費領(lǐng)取內(nèi)含果凍清爽高保濕霜與高保濕霜兩大明星產(chǎn)品的超CHILL保濕派樣包。接收街區(qū)任務(wù)并完成打卡的消費者，更能ALL IN獨一無二的DIY留念禮品。

科顏氏聯(lián)合天貓超級品牌日 共同打造「超CHILL」保濕大本營

街區(qū)滑板

　像素游戲PK

　飲食暢吃

清爽冰屋

清爽派樣機

手工互動區(qū)域

　　玩轉(zhuǎn)高能保濕街區(qū) 花式開啟清爽CHILL新體驗

　　「CHILL時刻」放松椅

　　與Kiehl’s科顏氏果凍清爽高保濕霜一致的藍色基調(diào)，搭配極具創(chuàng)意性的長椅造型，為街區(qū)增添輕松時髦的CHILL氛圍，更為每一位都市保濕玩家?guī)矸潘傻男蓓w驗。

　　沙漠休憩驛站

　　在模擬極限干燥高溫環(huán)境的沙漠休息驛站中，Kiehl’s科顏氏貼心打造的綠洲泳池營造出輕松自在的清涼氛圍，都市玩家們可在泳池中體驗解壓般的舒適感，宛如Kiehl’s科顏氏果凍清爽高保濕霜，以“一秒爆水”的果凍質(zhì)地為干燥的肌膚帶來長效的清爽與滋潤。

　　熬夜解壓咖啡店

　　為幫助更多都市年輕人緩解壓力和疲勞，科顏氏攜手街區(qū)咖啡店推出聯(lián)名“CHILL標語杯套”，針對年輕都市人群的工作與生活場景設(shè)計出一系列趣味文字標語——“正義可以遲到，但是PPT不能”“說了要運動，就要一直說”等，與每一位“都市打工人”們共情共振，共享CHILL一刻。

　　「CHILL一下」空調(diào)屋

　　步入涼爽的空調(diào)場景內(nèi)，瞬間覺得冰爽無比，如同Kiehl’s科顏氏果凍清爽高保濕霜為肌膚帶來的清爽體驗。更有寬敞舒適的懶人椅散落在草坪之中，為探索街區(qū)的都市保濕玩家們提供一個輕松、舒適、無拘束的空間。這一刻，讓我們輕松CHILL！

　　N種CHILL的方式

　　緊張的都市生活節(jié)奏讓當(dāng)下的年輕人面臨著來自生活與工作的雙重壓力，科顏氏在此為玩家們設(shè)立了N種CHILL的方式，清涼躺椅、遮陽傘……在這里，年輕的都市保濕玩家們可以于此體驗多種放松、休閑、舒緩壓力的方式，感受身體與肌膚的輕松時刻。

　　清爽“藍”不EMO

　　來到「超CHILL」保濕街區(qū)的最后一站——清爽“藍”不EMO，Kiehl’s科顏氏將近70米的墻面打造成藍色，以科顏氏高保濕霜家族——果凍清爽高保濕霜與高保濕霜，伴隨趣味的文字 如“清爽不泛油，拯救加班臉”、“輕薄水潤，上妝不卡粉”、“深層補水控油不干燥”等標語呈現(xiàn)于墻面，打造沉浸式CHILL體驗。

　　玩趣打卡保濕街區(qū) 豐富周邊禮品重磅放送

　　Kiehl’s科顏氏「超CHILL」保濕街區(qū)不僅設(shè)置了豐富的打卡區(qū)域和CHILL場景，更為都市保濕玩家們精心準備了超多福利禮品。關(guān)注Kiehl’s科顏氏天貓店鋪并入會即可獲得超CHILL的清爽藍氣球與內(nèi)含果凍清爽高保濕霜與高保濕霜兩大明星產(chǎn)品的超CHILL保濕派樣包，派樣包也同樣可于時髦CHILL的清爽小車內(nèi)領(lǐng)取。都市玩家們探索街區(qū)時，在熬夜解壓咖啡店還可獲得時髦獨特的主題咖啡杯套，成功打卡探索街區(qū)并擊敗5只肌膚問題小怪物更可于大本營的手工互動區(qū)域制作專屬像素風(fēng)DIY禮品?？靵砗蚄iehl’s科顏氏一起清爽刷街！

　時髦CHILL的清爽小車

　  豐富周邊禮品（從左至右分別為：清爽藍氣球、超CHILL保濕派樣、潮流標語杯套、像素風(fēng)手工DIY禮品）

　　一秒爆水 清爽控油

　　Kiehl’s科顏氏果凍清爽高保濕霜延續(xù)經(jīng)典保濕成分冰川保護蛋白，以超強控油保濕力開啟專屬肌膚清爽活力。更添加復(fù)配微分子多元醇、超微肌氨酸，實現(xiàn)即刻補水，深層保濕，質(zhì)地如果凍般晶瑩剔透，如露似水一觸即化，可即刻減少肌膚表皮油光，令肌膚全天清爽不泛油光，擁有滿滿呼吸感！

Kiehl’s科顏氏果凍清爽高保濕霜

　　獨家K星定制 高保濕藍白雙罐水潤出擊

　　針對不同膚質(zhì)，骨頭先生貼心提供獨家K星定制補水保濕方案，

　　Kiehl’s科顏氏果凍清爽高保濕霜協(xié)同明星高保濕霜「藍白」CP出擊，

　　安全溫和調(diào)理肌膚，煥發(fā)健康水潤光澤，令肌膚長效清爽無負擔(dān)！

　　都市保濕玩家們，快來和骨頭先生一起打卡科顏氏「超CHILL」保濕街區(qū)，開啟你的清爽保濕之旅吧！

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。