近日，阿里媽媽第3屆全球品牌經(jīng)營(yíng)大賞暨m awards頒獎(jiǎng)盛典在廈門成功舉行，評(píng)選出了兩大賽道、九大獎(jiǎng)項(xiàng)，為全球品牌商業(yè)科學(xué)經(jīng)營(yíng)樹(shù)立標(biāo)桿。其中，新銳國(guó)貨品牌溪木源憑借敏銳的市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察、雄厚的科研實(shí)力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品爆款策略、敏捷的全渠道聯(lián)動(dòng)布局，打造了“科技硬實(shí)力坐穩(wěn)油敏肌護(hù)膚Top位”案例，斬獲阿里媽媽m awards“經(jīng)營(yíng)科學(xué)·年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”優(yōu)勝獎(jiǎng)。

　　“m awards”是業(yè)內(nèi)首個(gè)品牌數(shù)智經(jīng)營(yíng)大獎(jiǎng)賽，旨在沉淀最具風(fēng)向性、指引性的營(yíng)銷案例和趨勢(shì)觀點(diǎn)，多維度、全面化為商家和品牌提供營(yíng)銷指導(dǎo)。通過(guò)設(shè)置兩大賽道、九大獎(jiǎng)項(xiàng)，歷經(jīng)達(dá)摩盤DEEPLINK經(jīng)營(yíng)科學(xué)初審和專家評(píng)審終審評(píng)估，最終，有141個(gè)案例在本屆m awards脫穎而出。溪木源榮獲年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)，不僅表現(xiàn)了業(yè)界對(duì)其科研護(hù)城河的認(rèn)可，更從專業(yè)角度肯定了溪木源的品牌能力。

　　在溪木源看來(lái)，洞察到市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就掌握了一半成功密碼。溪木源層孔菌系列的誕生就是源自其研發(fā)團(tuán)隊(duì)在翻看淘寶山茶花系列評(píng)論時(shí)，收到大量“油性皮膚用戶膚感還不夠清爽、控油效果不夠好”的需求反饋。來(lái)自美業(yè)顏究院的數(shù)據(jù)也顯示，細(xì)分賽道“油敏皮”功效護(hù)膚品市場(chǎng)增速巨大，僅淘系市場(chǎng)主打“油皮”功效護(hù)膚品的體量在2020年Q4就已經(jīng)達(dá)到4.9億，環(huán)比增長(zhǎng)113%；同期“油敏皮”市場(chǎng)2020年同比19年增速高達(dá)271%，未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。一直深耕敏感肌功能性護(hù)膚賽道的溪木源敏銳發(fā)現(xiàn)，彼時(shí)市場(chǎng)上主打“油皮”敏感肌膚的品牌幾乎一片空白。

　　如何將機(jī)會(huì)變成現(xiàn)實(shí)，溪木源給出了自己的答案：品牌+科技。依托獨(dú)創(chuàng)的“五維科研模型”，通過(guò)打通“需求洞察、基礎(chǔ)研究、精巧配方、功效測(cè)評(píng)、智能制造”循環(huán)通路，溪木源為消費(fèi)者帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)控油修護(hù)屏障產(chǎn)品。以明星控油產(chǎn)品層孔菌水乳為例，溪木源選用藥用層孔菌作為核心原料成分，通過(guò)自主研發(fā)的超分子溶劑萃取技術(shù)，對(duì)藥用層孔菌進(jìn)行活性物提取，極大提高了藥用層孔菌的提取與應(yīng)用效率。目前，溪木源對(duì)目標(biāo)活性物三萜的萃取效率已是國(guó)際知名原料商的5.95倍，產(chǎn)品控油能力得到更高突破。

　　鍛煉好企業(yè)內(nèi)功的同時(shí)，品牌如何觸達(dá)更多的消費(fèi)者？新銳國(guó)貨品牌溪木源通過(guò)打通天貓、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)的黃金配比，不僅充分增加品牌老客粘性，同步聚合新受眾，真正實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來(lái)、留得住”的全鏈路組合共振，最終形成完整“曝光—體驗(yàn)—共鳴—轉(zhuǎn)化—回購(gòu)”的流轉(zhuǎn)鏈路。

　　在經(jīng)典產(chǎn)品打造上，溪木源持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。溪木源層孔菌控油安護(hù)水乳套在2022年618大促中，橫掃天貓熱賣榜等十榜第一，成為繼山茶花系列后溪木源成功打造的第二個(gè)爆款系列;愈創(chuàng)木煥能修護(hù)祛痘精華液，在2022年上市不到3個(gè)月就穩(wěn)坐天貓控油精華熱銷榜和好評(píng)榜第一，霸榜天貓祛痘前三;今年新推出的極光黑云杉男士護(hù)膚系列一經(jīng)上市，僅 45 天就登上天貓“男士護(hù)膚套裝熱銷榜、好評(píng)榜”榜單，成為男士護(hù)膚品牌第一……

　　背靠“從科研到臨床”的嚴(yán)苛鏈路，溪木源的產(chǎn)品力和品牌力也備受認(rèn)可。2022年全年溪木源實(shí)現(xiàn)全渠道GMV15億元;2022年雙11大促中溪木源更是一舉登頂天貓“快消全行業(yè)新銳品牌”“國(guó)內(nèi)外新銳品牌”兩大榜單第一;雙11之后一周，天貓旗艦店躍升至國(guó)貨品牌第4名、行業(yè)第13名;截至目前，溪木源天貓旗艦店12個(gè)月的平均復(fù)購(gòu)率超50%，遠(yuǎn)高行業(yè)平均水平。

　　經(jīng)典產(chǎn)品頻頻霸榜、新品上市即爆款、新客高速增長(zhǎng)、老客持續(xù)復(fù)購(gòu)，溪木源這些亮眼成績(jī)，彰顯了其全域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)邏輯的科學(xué)轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。

　　對(duì)于獲獎(jiǎng)，溪木源表示，“m awards獎(jiǎng)項(xiàng)的授予，是對(duì)我們現(xiàn)階段成果的肯定，也為溪木源在營(yíng)銷創(chuàng)新上增加了充足信心”。依托精準(zhǔn)的市場(chǎng)趨勢(shì)判斷，溪木源在打造科研護(hù)城河的基礎(chǔ)上，通過(guò)形式豐富的品牌營(yíng)銷方式，走出了一條適合自己且有差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路，已快速成長(zhǎng)為新銳國(guó)貨品牌中的佼佼者。

原標(biāo)題：溪木源斬獲阿里媽媽2023 m awards 年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)，國(guó)貨美妝經(jīng)營(yíng)力加速升級(jí)

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