隨著AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火熱出圈，越來越多的用戶開始在虛擬世界里揮灑創(chuàng)意，與 ChatGPT、midjourney 等 AI 生產(chǎn)工具一起整活，與虛擬人分享交流，創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字資產(chǎn)。技術(shù)飛升帶來的改變令人震撼，不止大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻、快速提升了效率，同時也把用戶對內(nèi)容的審美標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量要求提到了一個全新高度。在這條越來越重要、也越來越擁擠的內(nèi)容賽道上，品牌營銷應(yīng)往何處去？

　　4月9日，網(wǎng)易NETALAND正式上線，網(wǎng)易傳媒給營銷行業(yè)帶來了一份新答卷。

　　NETALAND是網(wǎng)易傳媒旗下全新的泛娛樂體驗空間。它整合了網(wǎng)易傳媒強(qiáng)大的元宇宙技術(shù)和豐富的內(nèi)容生態(tài)，為年輕人提供了多元審美下的探索、娛樂及內(nèi)容消費體驗。更重要的是，NETALAND也為品牌內(nèi)容營銷提供了一套完整的元宇宙解決方案，希望與品牌共同創(chuàng)造下一個信息時代的內(nèi)容范式。

　　「自由探索：充滿想象力的沉浸體驗」

　　NETALAND囊括五大不同風(fēng)格的場景——表世界、里世界、數(shù)博館、議會館、周期世界。

　　從左至右依次為：表世界、里世界、數(shù)博館、議會館、周期世界

　　在NETALAND里，品牌可以高效匹配到最適合的營銷場景，或以NETALAND為基礎(chǔ)，定制一個專屬于自己的品牌領(lǐng)域。不管是形同《銀翼殺手2049》影片中的巨幕或3D全息廣告；還是讓產(chǎn)品成為巨型地標(biāo)建筑；亦或是讓品牌歌曲成為場景主題BGM。多元的營銷想象都可以在NETALAND中落地。

　　“里世界”的賽博巨幕廣告

　　在NETALAND，旅行者永遠(yuǎn)不會感到無聊。除在地面行走奔跑外，NETALAND開發(fā)了“全地圖飛行”模式，為用戶提供更大的探索空間與操作樂趣。

　　飛行俯瞰“表世界”

　　同時，網(wǎng)易傳媒全新元宇宙營銷策略——“人貨場事”，為營銷的場景與內(nèi)容賦予生命，可以為品牌實現(xiàn)與用戶更久更深的互動體驗。NETALAND會開展貫穿全年的豐富活動，其中有長期運營的挖寶玩法，也有根據(jù)節(jié)點熱點、品牌需求所定制的專屬主題活動，如虛擬時尚秀、星際歌會等。既符合年輕人娛樂偏好，又與傳統(tǒng)活動做出了內(nèi)容差異。

　　坐在云朵帳篷上感受“周期世界”風(fēng)景

　　品牌還可以將原有內(nèi)容生態(tài)與營銷活動順滑接入NETALAND，讓內(nèi)容資產(chǎn)價值最大程度地延伸。

　　華潤啤酒旗下雪花馬爾斯綠品牌就與NETALAND率先聯(lián)手，為2023年“雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對”品牌IP營銷增勢，在NETALAND“里世界”中開啟多場元宇宙潮玩派對，這里不僅有眾多頂流rapper現(xiàn)場直播、更有專屬數(shù)字藏品限時活動，引爆元宇宙賽博年輕人的潮流基因。

　　「虛擬生命：虛實共生的輕量化社交」

　　超寫實的用戶形象與服飾設(shè)計也是一大亮點。用戶可以選擇“潮流街頭、賽博朋克、太空科幻”等不同風(fēng)格的套裝，或組合搭配出更多形象。品牌也可以定制專屬服飾，納入用戶的衣柜中。

　　同時，豐富有趣的社交動作，閱后即焚的1V1聊天模式，拍照打卡、分享社交圈等功能，形成了虛實相接的“輕社交”氛圍。

　　多元動作庫豐富社交樂趣

　　“內(nèi)容生命化”是元宇宙營銷的一大特征，更是打入年輕消費者的重要方法。在網(wǎng)易NETALAND里，用戶可以和虛擬人互動，品牌虛擬人也可以入駐NETALAND成為NPC，與用戶成為朋友。

　　在NETALAND上線前夕，網(wǎng)易虛擬人Eassy就結(jié)識了兩位新朋友。

　　立足年輕群體的《欣漾SuperELLE》，以媒體平臺的姿態(tài)連接娛樂與青年消費，將視角聚焦于蓬勃發(fā)展的中國青年群體與潮流文化上。SuperELLE自有虛擬人Sam、Liz與Eassy成為搭檔，共赴NETALAND拍攝時尚大片。同時，SuperELLE與NETALAND的獨到審美一拍即合，選擇入駐“周期世界云上露營”的場景，打造自己的品牌島嶼。

　　網(wǎng)易虛擬人Eassy、欣漾superELLE虛擬人Liz、Sam

　　網(wǎng)易 NETALAND 的建立，為品牌提供了更加高效、完善的元宇宙營銷解決方案。如汽車品牌，可以打造車模為數(shù)字資產(chǎn)，放置于NETALAND 的品牌空間，用戶可以自主改裝，獲得極具想象力的虛擬新車，在虛擬世界中實現(xiàn)高效試駕。還可以通過 AR 技術(shù)，將用戶定制的虛擬汽車再次還原到現(xiàn)實場景中，為產(chǎn)品提供充滿想象的創(chuàng)新感受。自此，網(wǎng)易傳媒元宇宙營銷將形成全面的虛實循環(huán)，用戶通過不斷的虛中見實、實中見虛的產(chǎn)品體驗，逐步沉淀為品牌粉絲。

　　沿著舊地圖，找不到新大陸。網(wǎng)易NETALAND希望攜手激蕩創(chuàng)新的每位先行者，以此為奇點，重新定位內(nèi)容營銷在時代洪流中的坐標(biāo)，不斷擴(kuò)容元宇宙價值鏈，共創(chuàng)內(nèi)容新范式。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。