今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年；今年是酒業(yè)“十四五”規(guī)劃承上啟下的關鍵之年；今年是三年新冠疫情防控政策重大轉型后的重啟之年……今年更是走好中國白酒新時代高質量發(fā)展之路的關鍵一年。

　　4月7日，第十二屆中國白酒T9峰會召開。一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認為，該會議的舉辦恰逢其時，同時也承擔著“繼往開來”的重任，是一次講清中國白酒行業(yè)過去，講述中國白酒行業(yè)未來的行業(yè)盛會。

　　中國白酒T9峰會現(xiàn)場，受邀出席的五糧液董事長曾從欽以“定位、方向、基點”為關鍵詞，指明了白酒發(fā)展的未來是“和美大同”，挑戰(zhàn)與問題會有，但好的大趨勢不會改變。

　　曾從欽的講話，“再一次”表明了五糧液不斷攀登的奮斗過程中，愿意與兄弟企業(yè)攜手共贏的態(tài)度，提振了行業(yè)信心。

　　看清變化，順應趨勢！

　　過去3年，白酒行業(yè)產(chǎn)量累計下降14.6%、銷售收入累計增長5%、利潤總額累計增長71%，充分彰顯出白酒產(chǎn)業(yè)強大的發(fā)展韌性與活力，以及“長周期”特征。同時也在說明“高質量現(xiàn)代化發(fā)展”才是酒業(yè)的主旋律。

　　如何做到“高質量現(xiàn)代化發(fā)展”？曾從欽以“定位”為關鍵詞給出了自己的答案，并獲得了眾多業(yè)內(nèi)人士的高度認可。

　　當前大家所處的環(huán)境是“嶄新的”，國家在高速發(fā)展的同時，中國白酒行業(yè)也在面臨新形勢、新問題，這就要求大家找準定位，把握好“時”與“勢”，順應發(fā)展周期尋機遇，勇?lián)拙飘a(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展使命。

　　曾從欽認為，中國白酒行業(yè)正面臨“三大矛盾”，需要大家把握住“三大機遇”！

　　首先，擴大內(nèi)需與人口數(shù)量減少的矛盾，開拓結構性的中產(chǎn)消費機遇；其次，消費能力提升與消費意愿不足的矛盾，開拓結構性的品牌消費機遇；第三，產(chǎn)能過剩與優(yōu)質產(chǎn)能不足的矛盾，開拓結構性的品質消費機遇。

　　值得一提的是，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士也一致認為，當前國內(nèi)白酒市場仍存在因矛盾而產(chǎn)生的“不確定性”，解決之法就是順應趨勢，從不確定性中發(fā)現(xiàn)確定性并積極展開應對措施，曾從欽提出“三大矛盾、三大機遇”的觀點，真正講清了當下的現(xiàn)狀。

　　找準方向，奮力突圍！

　　如何把握未來？走哪條路才符合“高質量現(xiàn)代化發(fā)展”的要求？曾從欽以“方向”為關鍵詞，強調(diào)把握好“穩(wěn)”與“進”，跳出發(fā)展定勢謀突破，拓展白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展空間。

　　按照曾從欽的說法，中國白酒的未來應聚焦三個關鍵！中國白酒要“走出去”；中國白酒的“年輕化”轉型；中國名酒品牌的形象維護。

　　“走出去”一直是中國白酒行業(yè)的目標，多年來，五糧液始終是中國白酒“走出去”的堅定執(zhí)行者、引領者，主動以開放的姿態(tài)，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者。

　　“年輕化”同樣是所有白酒企業(yè)都需解決的共同問題，2022年相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，28歲-40歲年齡段（即1982-1994）人群已成為白酒消費的主力用戶，其中，90后部分（1990-1994）占白酒消費用戶總量的26%。

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，悠久的歷史與文化，是中國白酒身上的榮譽標簽。但隨著80、90后新一輩消費者的崛起，如何滿足他們對潮流的追求進行品牌“年輕化”轉型，早已成為頭等大事。

　　白酒企業(yè)紛紛跳出“古板”“沉悶”的刻板印象，向“年輕化”轉型的過程中，五糧液同樣是佼佼者，低度酒飲、跨界合作、賽事活動，五糧液品牌一直在“年輕化”之路上埋頭前行，努力給新生代講述一個超600年的中國白酒故事。

　　“名酒品牌經(jīng)濟效益突出，知識產(chǎn)權侵權現(xiàn)象頻發(fā)”，則是需要大家通力合作解決的問題，立法保護與企業(yè)聯(lián)動應“同時發(fā)力”，形成白酒行業(yè)知識產(chǎn)權保護的更大合力，讓名酒品牌更值得消費者信賴，而不是在一次又一次的侵權事件中，消磨消費者對名酒品牌的信任。

　　找準基點，開好新局！

　　聚焦和而不同的美美共融；聚焦人與自然的和諧共生；聚焦產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)作共贏……在曾從欽看來，找基點，就是把握好“個”與“眾”，打破發(fā)展邊界開新局，升級白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展維度。

　　中國白酒市場上的各種競爭，從源頭來講就是“美”的競爭，誰的品質更美？誰的形象更美？誰與國家要求、消費者需求更加“同步”等等。在這一過程中，大家要把發(fā)展的基點落在“美”上。

　　從企業(yè)自身來看，應倡導“和而不同、美美與共”的發(fā)展理念，堅實貫徹“品質第一”的理念，共同維護行業(yè)形象，同時積極響應國家號召，主動承擔起社會責任，積極踐行雙碳，切實保護好賴以生存的釀酒生態(tài)。

　　從產(chǎn)業(yè)層面來看，一是要大力呼吁國家層面出臺世界級優(yōu)質白酒產(chǎn)業(yè)集群建設的相關指導意見和支持政策；二是各大酒企之間應“互通有無”，在中酒協(xié)的指導與帶領下，團結合作迎挑戰(zhàn)，開放包容促發(fā)展。

　　中國白酒的未來有問題、有競爭，但是“高質量現(xiàn)代化發(fā)展”的方向不會改變，隨著更多確定性與穩(wěn)定性的出現(xiàn)，“和美與共”的未來屬于大家。

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