一年之“機(jī)”在于春。隨著“金三”到來，手機(jī)廠商上新頻率加快。除了蘋果煥新顏，華為、小米、OPPO、榮耀等也均有新機(jī)上市，市場競爭也在一季度末尾陡然加劇。

　　4月3日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布《2023年一季度手機(jī)市場行情報(bào)告》（以下簡稱Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情），詳細(xì)回顧該季度國內(nèi)手機(jī)市場行情走勢(shì)。

　　二手市場上，4G手機(jī)交易熱度略有回升，大屏幕iPhone的回收熱度增加。品牌方面，總體排名無變化，蘋果iPhone交易量仍為第一。而華為P系列新機(jī)的發(fā)布，則帶動(dòng)二手市場次新款熱度上漲。

　　縱觀該季度手機(jī)市場，消費(fèi)者購機(jī)選擇更趨多元。伴隨“銀四”的到來，品牌廠商上新維持“加速度”，如真我GT Neo5 SE、vivo X Flod2、小米13 Ultra等機(jī)型目前已陸續(xù)定檔4月，這也意味著廠商接下來的廝殺將更加激烈。

　　新舊市場行情：5G交易量持穩(wěn)，二手主力機(jī)型集體降價(jià)

　　近年來，國內(nèi)5G商業(yè)化進(jìn)程不斷加快，5G手機(jī)在市場上也已獲得不錯(cuò)的規(guī)模。

　　中國信通院報(bào)告顯示，我國移動(dòng)用戶數(shù)達(dá)到 16.8 億，我國 5G 移動(dòng)用戶數(shù)已超過 5.42 億戶，滲透率達(dá)到 32.2%。結(jié)合中國信通院以及每日互動(dòng)公布的數(shù)據(jù)綜合來看，5G 手機(jī)在智能手機(jī)市場占有率已經(jīng)企穩(wěn)。

　　二手市場同樣如此。Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，5G手機(jī)總交易量占比達(dá)到52.44%，連續(xù)3個(gè)季度交易量占比過半，綜合表現(xiàn)平穩(wěn)。

　　品牌方面，交易量排名相比上一季度無變化，蘋果再次拔得頭籌。具體來看，iPhone交易量占比為33.23%，環(huán)比微跌0.11%。小米仍為國產(chǎn)第一，華為、vivo、OPPO（含一加）、榮耀緊隨其后。相比2022年Q4僅蘋果、華為出現(xiàn)交易量占比上漲的情況，2023年Q1走勢(shì)正相反，vivo、OPPO、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)均出現(xiàn)交易量占比上漲的情況。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，結(jié)合新機(jī)市場的發(fā)新頻率來看，國產(chǎn)手機(jī)多元化的產(chǎn)品布局，是帶動(dòng)二手國產(chǎn)手機(jī)交易量上漲的重要因素。

　　就價(jià)格來看，iPhone、國產(chǎn)主力機(jī)型價(jià)格整體下滑。例如華為，熱銷機(jī)型價(jià)格均維持降勢(shì)。其中，99新8G+256G版華為 Mate 40 Pro+在3月份的二手市場平均售出價(jià)格相比1月下調(diào)了870元左右。

　　對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，一季度內(nèi)多款中高端旗艦機(jī)型上市，加速了二手高端手機(jī)價(jià)格的下跌。

　　蘋果iPhone行情：4G iPhone回溫，iPhone14 Pro降價(jià)超800元

　　蘋果雖然一季度沒有發(fā)布新機(jī)，但在新舊市場的討論熱度不減。

　　新機(jī)市場，蘋果為iPhone14/14Plus推出新配色，不過遭遇“開售即破發(fā)”的情況；Pro版機(jī)型雖然相對(duì)熱銷，但在度過了新機(jī)紅利期之后價(jià)格也開始出現(xiàn)松動(dòng)。

　　受新機(jī)降價(jià)的影響，二手市場蘋果iPhone價(jià)格普降。

　　Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，大部分iPhone機(jī)型降價(jià)幅度在300元以內(nèi)，其中99新64G版iPhone SE（第三代）降幅最低，僅個(gè)位數(shù)。而iPhone中更高端的Pro版機(jī)型降價(jià)明顯，iPhone14 Pro Max降幅最大，其99新128G版本3月份在二手市場的平均售出價(jià)格相比1月下降約886元，iPhone14 Pro降價(jià)約852元，iPhone13Pro/Pro Max也分別降價(jià)390元、445元。

　　對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，一方面，隨著市場上高端機(jī)型越來越豐富，消費(fèi)者的可選項(xiàng)增多。尤其在一季度，蘋果的老對(duì)手華為發(fā)布了高端旗艦機(jī)型以及折疊屏手機(jī)。另一方面，經(jīng)歷近半年的銷售火爆，iPhone14 Pro系列市場供應(yīng)量充足，價(jià)格自然出現(xiàn)“降溫”。

　　從榜單的排名狀況看，iPhone維持霸榜狀態(tài)，回收榜、總交易量、搜索榜單上，所有機(jī)型都為iPhone。其中，iPhone11連續(xù)6個(gè)季度霸榜，同時(shí)占據(jù)C2B、B2C、搜索榜榜首位置。

　　5G手機(jī)搜索熱度仍然很高，手機(jī)搜索量Top10機(jī)型相比上季度無變化。

　　值得關(guān)注的是，Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，在交易量Top10機(jī)型榜單上，5G iPhone上榜量由上季度的6席下降至5席，4G和5G手機(jī)回到“五五開”局面。

　　具體來看，4G iPhone熱度稍有回升，iPhone XR、iPhone Xs Max的排位分別上漲一名，iPhone11 Pro Max新晉上榜，排在第九名；5G iPhone中，iPhone13 Pro Max由2022年Q4的第四名下降至2023年Q1的第7名，iPhone13 Pro掉出榜單。

　　國產(chǎn)手機(jī)行情：小米仍為國產(chǎn)第一，華為P系列熱銷

　　伴隨春天氣溫的回暖，國產(chǎn)手機(jī)品牌的上新頻率同樣在加速。

　　新機(jī)市場，vivo旗下iQOO、榮耀分別帶來的千元性能機(jī)iQOO Z7、榮耀Play7T，高端市場方面榮耀Magic5、OPPO Find X6系列、華為P60系列、Mate X3接連上市發(fā)布，此外還有紅米Note12 Turbo等中端旗艦，整個(gè)手機(jī)市場可謂熱鬧非凡。其中，華為MateX3折疊屏手機(jī)更是引發(fā)大量關(guān)注。

　　二手市場上，Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，小米（含紅米）連續(xù)8個(gè)季度位居二手市場國產(chǎn)手機(jī)銷量第一位置，占比為16.11%；華為排在國產(chǎn)第二，占比為14.61%。vivo以13.09%排在國產(chǎn)第三，為環(huán)比增長最多的品牌，漲幅0.73%；OPPO（含一加）交易量占比為10.63%，環(huán)比增幅排第二；榮耀仍然排在國產(chǎn)第五，占比為7.06%。

　　就熱門機(jī)型來看，得益于P60系列的發(fā)布，華為的整體表現(xiàn)更加矚目。Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，二手國產(chǎn)手機(jī)交易量Top 10機(jī)型榜單中，華為占據(jù)半壁江山，且P系列機(jī)型較為熱銷。其中，華為P30排名上漲，由2022年Q4的第7名上升至2023年Q1的第5名。華為 P40 新晉上榜，排在榜單壓軸位置。

　　小米上榜3款手機(jī)，紅米 K40增強(qiáng)版掉出榜單前十，小米11仍排在第三名，紅米 K40、小米8的交易熱度上升。OPPO A5再創(chuàng)銷售神話，連續(xù)多個(gè)季度登頂國產(chǎn)手機(jī)交易榜和回收榜榜首。

　　價(jià)格方面，與iPhone一樣，大量新機(jī)的上市使得二手市場國產(chǎn)主力機(jī)型的價(jià)格普遍下跌，且機(jī)型配置越高降價(jià)幅度越大。以99新OPPO Reno9系列為例，通過對(duì)比3月與1月價(jià)格，Reno9降價(jià)僅176元，更高配置的Reno9 Pro/Pro+則分別降價(jià)374元、408元。

　　從各家熱銷機(jī)型榜單來看：消費(fèi)者更愛華為高端旗艦。其中，華為Mate、P系列受歡迎，華為 Mate 40 Pro登頂；小米的數(shù)字系列與紅米系列各占半數(shù)。榮耀、OPPO、vivo的上榜機(jī)型多為中低端產(chǎn)品受歡迎。以O(shè)PPO為例，OPPO A系列Top10機(jī)型榜單占據(jù)5席，中低端產(chǎn)品線更受歡迎；OPPO R系列占據(jù)4席，進(jìn)榜數(shù)是以往之最；一加首次上榜，一加 Ace Pro排在第六名。vivo中性能機(jī)型iQOO持續(xù)霸榜，上榜機(jī)型高達(dá)8款。

　　不難看出，除了華為和小米之外，OPPO、vivo在高端市場的表現(xiàn)也更有看點(diǎn)。

　　5G及回收市場行情：5G iPhone越舊越香，大屏iPhone回收量增加

　　5G手機(jī)進(jìn)入成長瓶頸期。Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，5G手機(jī)交易量占比仍然超過半數(shù)，達(dá)到53.29%，但環(huán)比上季度下滑0.85%，同比增長18.87%。

　　蘋果iPhone持續(xù)領(lǐng)跑5G市場，上榜7款機(jī)型。其中，iPhone12、iPhone13排在第一、第二名。其余三款iPhone12名次也均有提升，iPhone12 Pro Max由2022年Q4的第4名上升至2023年Q1的第3名，iPhone12 Pro由2022年Q4的第6名上升至2023年Q1的第4名。國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)3個(gè)席位，上榜機(jī)型分別為華為Mate 40Pro、小米11和紅米 K40。紅米K40重回榜單，取代上季度上榜的華為Mate30 Pro，排在第10名。

　　從各城市表現(xiàn)來看，深圳連續(xù)8個(gè)季度登頂榜首。Top5城市中，除了北京的用戶鐘愛iPhone13 Pro Max之外，深圳、重慶、廣州、成都四城的居民仍偏愛iPhone12和iPhone13。

　　繼上季度舊款標(biāo)準(zhǔn)版越舊越香后，舊款iPhone的Pro版也呈現(xiàn)出相同的趨勢(shì)，發(fā)布時(shí)間越久越“香”。消費(fèi)者購機(jī)更加理性，不再過度追求最新版本機(jī)型。

　　此外，蘋果iPhone不僅在5G領(lǐng)域維持高熱度，5G iPhone的回收熱度也在持續(xù)增長。

　　Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，C2B回收服務(wù)Top10機(jī)型榜單上，5G iPhone占比過半。環(huán)比來看，iPhone11、iPhone13、iPhone12排名維持前三不變。但同比來看，iPhone13排名飛速上漲，從2022年Q1的第12名到2023年Q1的第2名。

　　從榜單后半部分來看，大屏手機(jī)進(jìn)入回收榜單數(shù)量有所增多，iPhone14 Pro Max首度入榜。

　　從名次上來看，4G iPhone的回收熱度不輸5G iPhone，iPhone11連續(xù)6個(gè)季度登頂C2B回收榜；iPhone8 Plus名次上升，由2022年Q4的第8名上升至2023年Q1的第6名。

　　對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，新機(jī)價(jià)格的下滑激發(fā)了一部分果粉的換機(jī)欲望，帶動(dòng)舊iPhone回收量增加。此外，還有不少用戶看中了大屏幕iPhone更高的回收價(jià)值，對(duì)價(jià)格合適、服務(wù)有保障的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收青睞有加。

　　市場展望：折疊屏手機(jī)進(jìn)入輕薄時(shí)代，二季度市場競爭將加劇

　　與上季度相比，價(jià)格的普遍下跌也使得舊機(jī)型的保值率同步下降。整體來看，iPhone14 Pro系列的保值率表現(xiàn)依舊優(yōu)秀。

　　Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，iPhone14 Pro Max、iPhone14 Pro排在保值率榜單的前兩名，但保值率數(shù)值有所下降，分別為76.8%、76.1%。vivo X90 Pro+以73.6%的保值率排在第3名。與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師預(yù)測一致，去年壓軸發(fā)布的OPPO Find N2系列在二手市場嶄露頭角。保值率榜單上，該機(jī)型以73.3%的保值率排在第4名。

　　隨著華為新折疊屏手機(jī)發(fā)布，折疊屏手機(jī)品類熱度增加。

　　新機(jī)市場，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的消費(fèi)欲望上漲。艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機(jī)市場洞察報(bào)告》顯示，在未來手機(jī)機(jī)型的更換意向中，超過90%的用戶表示鐘意折疊屏手機(jī)；預(yù)計(jì)到2025年，國內(nèi)折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)1600萬臺(tái)。

　　二手市場，Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，折疊屏手機(jī)價(jià)格普遍下跌，僅三星 Galaxy Z Fold3 例外，99新12G+256G版本價(jià)格上漲27元。華為Mate X2下跌幅度最大，其99新8G+256G版3月售出平均價(jià)格相比1月售出平均價(jià)格低了906元；華為P50 Pocket降幅最低，僅為25元。

　　折疊屏手機(jī)逐漸成為安卓品牌高端機(jī)型的代表作。第二季度，vivo折疊屏也迎來更新，消費(fèi)者的選擇空間將更多。而一季度華為推出的新折疊屏手機(jī)Mate X3更是提速了折疊屏手機(jī)的“輕薄時(shí)代”，也影響了華為次新款折疊屏手機(jī)的價(jià)格。

　　近期，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC在報(bào)告中預(yù)測，折疊屏手機(jī)的平均售價(jià)將繼續(xù)下降，今年將同比下降6.8%。同時(shí)從目前二手折疊屏機(jī)型的價(jià)格趨勢(shì)來看，折疊屏手機(jī)仍然存在不小的溢價(jià)空間。隨著新品降價(jià)，消費(fèi)者在二手市場購入二手折疊屏機(jī)型也將收獲更高性價(jià)比?？梢灶A(yù)見，隨著二季度年中促銷季的來臨，不只是折疊屏手機(jī)，整個(gè)手機(jī)市場的競爭也將更加激烈。

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