iPhone14“換殼新生”

　　隨著春天的到來，蘋果也為消費者帶來更多色彩選擇，iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 推出全新黃色配色，同時蘋果還提高了更換老設備配件的服務費用，下調(diào)部分機型的最高折換價格。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，蘋果此舉是為了在iPhone銷量持續(xù)下降的趨勢下，提升用戶新鮮感與視覺體驗感，進而刺激消費。不過這也導致其賣舊換新價格遠不如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等第三方平臺提供的回收服務。

　　iPhone新配色刺激用戶換新，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收賣價更高

　　進入3月，蘋果開啟了花式刺激用戶換機的策略。

　　先是屢試不爽的“換殼”措施。近日，蘋果官網(wǎng)正式發(fā)布黃色款iPhone14和iPhone14 Plus。

　　自iPhone14系列上新以來，Pro版始終熱銷，但基礎版和Plus版機型的銷量不佳。

　　蘋果選擇iPhone14和iPhone14 Plus兩款機型增加新配色，刺激用戶換新的意圖很明顯。而對于推出的新配色，有網(wǎng)友調(diào)侃“這下真黃了”“顏色顯黑啊”。

　　就在新配色上新前幾日，蘋果還通過調(diào)整其他服務的費用，進一步降低老舊設備殘值。自3月1日起，蘋果中國官網(wǎng)針對Trade In和換電池服務的價格都進行了調(diào)整。

　　調(diào)整之后，iPhone、iPad、Mac部分機型的換電池服務將全面漲價。其中，iPhone 14前的所有iPhone機型保外電池服務費用將增加169元。此舉，讓舊機更換配件的性價比變得更低。

　　同時，在Trade In換購計劃中，蘋果不僅添加了iPhone SE3機型，還把部分iPhone機型的最高折換價格調(diào)低。如iPhone13 Pro換購價格下降400元，至最高4600元;iPhone13 Pro Max換購價格下降250元至5250元。

　　通過對比可以發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)換新價遠不如第三方平臺的價格高。以狀態(tài)良好、1TB 內(nèi)存配置的iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max為例，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺回收價格分別為6495元、7320元，與官網(wǎng)最高回收價格相差近千元。加上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)給出的首單專屬券，價格相差近2000元。

　　價格影響iPhone銷量，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣舊換新提供服務保障

　　換色一定程度上能刺激“喜新厭舊”的消費者，但價格才是影響購買的關鍵因素。

　　近幾年，蘋果在春季推出新配色已是慣例。如2021年4月，蘋果就推出了紫色版iPhone 12和iPhone12 mini;去年3月，iPhone 13系列則新增了綠色 iPhone 13和蒼嶺綠iPhone13 Pro。

　　可“換殼”帶來的新鮮感只是一時的，相比之下，價格對銷量的影響要更深遠。

　　這一點，從iPhone在全球市場和中國市場的銷量差異上也有所體現(xiàn)。據(jù)研究機構Counterpoint Research報告稱，在全球市場上，1月iPhone的銷量同比下降了11%，環(huán)比下降了8%。而在中國市場上，1月iPhone的銷量同比增長6%。

　　對此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團數(shù)據(jù)部的分析師表示，一方面是因為今年春節(jié)前后為購機高峰期，國內(nèi)手機市場大盤回暖，1月銷量環(huán)比上升44.6%;另一方面則與蘋果的降價策略有關，蘋果自1月開始推出大幅度的優(yōu)惠措施，部分機型的優(yōu)惠措施還延續(xù)至今。

　　不論從回收價格對比，還是從消費者購機意愿看，蘋果的“換殼”、“調(diào)整回收價格”都沒能直擊用戶的換機痛點。反而讓一些消費者產(chǎn)生了“與其官網(wǎng)換新，不如選擇上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺賣舊換新”的想法。

　　作為提供專業(yè)二手交易服務的循環(huán)經(jīng)濟平臺，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收價格高、服務專業(yè)，能夠幫助消費者開啟更劃算的iPhone14系列使用之路。

　　在賣家較為關注的回收價格上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)結合AI技術+平臺大數(shù)據(jù)研發(fā)推出了“二手商品價格指導系統(tǒng)”，對于包括二手3C在內(nèi)的閑置物品，可給出高于行業(yè)平均水平15%至20%的回收價格，幫助用戶高價回血。

　　此外，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更提供了上門回收、門店回收、郵寄回收三種回收方式，旗下的200家品牌門店集回收、零售、寄賣于一體，方便消費者就近回收，同時還有一支可覆蓋全國150個城市的700人上門回收團隊，讓賣家可以足不出戶就能完成回收，充分滿足消費者賣舊換新的需求。而且，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對于經(jīng)手回收或質(zhì)檢的手機還會做“242”隱私清除流程，即“2”次完全格式化、“4”次以上數(shù)據(jù)覆寫及“2”家專業(yè)數(shù)據(jù)恢復公司驗證，保證用戶隱私安全，讓消費者免除后顧之憂。

　　當前，手機用戶的換機周期變長，手機廠商為了刺激新機銷量，可謂奇招頻出。此次蘋果做出的多項調(diào)整，能否帶動新機銷量還未可知。不過，回收價格下調(diào)最直觀的影響就是會讓更多用戶在換新機時，將目光投向轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這樣的循環(huán)經(jīng)濟平臺，不僅能享受靠譜服務、實現(xiàn)高價回血，還能實實在在助力環(huán)保。

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