從落地觀音橋商圈開始，重慶觀音橋大融城便始終保持著行業(yè)前瞻性視野與專業(yè)力，堅(jiān)持推進(jìn)以“年輕力”為核心的運(yùn)營(yíng)理念，致力于打造專屬Z世代的“年輕力中心”，從場(chǎng)景迭代、品牌煥新、服務(wù)升級(jí)等多方面入手，圍繞年輕力持續(xù)升級(jí)。

　　六大主題營(yíng)銷賦能

　　秉持對(duì)新時(shí)代下Z世代消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察與把握，2023年觀音橋大融城圍繞Z世代年輕人愛逛展、愛社交、圈層潮玩、三坑消費(fèi)、熱衷新科技、鐘情泛娛樂化運(yùn)動(dòng)的愛好，打造潮玩、科技、戶外、音樂、次元、文化六大主題營(yíng)銷。

　　為注重“悅己消費(fèi)”的Z世代青年，注入最先鋒的休閑、玩樂體驗(yàn)，最能展現(xiàn)年輕活力與個(gè)人態(tài)度的生活方式，最能激發(fā)靈魂碰撞的垂直圈層社交，最兼具性價(jià)比與品質(zhì)的多元消費(fèi)選擇。用獨(dú)有的創(chuàng)意巧思，締造Z世代生活方式典范，將城市商業(yè)文化帶入更廣闊的的視野。

　　“潮玩季”啟幕

　　流量IP+圈層垂直營(yíng)銷 直擊Z世代“華點(diǎn)”

　　1月-2月，重慶觀音橋大融城【潮玩奇物·怪力出逃】盛大啟幕，宣告2023年“潮玩季”正式登場(chǎng)。作為“青年社交聚能場(chǎng)”的觀音橋大融城，以【高密度IP聯(lián)名】跨界，打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件，于春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)造勢(shì)引流，成為重慶名副其實(shí)的“網(wǎng)紅潮流聚集地”!

　　此次“潮玩季”活動(dòng)中，觀音橋大融城采用【流量IP賦能+情景化SP運(yùn)營(yíng)+圈層深度垂直營(yíng)銷】的組合，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)客群，進(jìn)而提升品牌影響力。

　　1月引入全國(guó)人氣潮玩奇物 怪力出逃 兔子打卡點(diǎn)與娃歐博物館-Rua娃吧全國(guó)首展，2月引入Soap Studio全國(guó)首個(gè)線下快閃店?沉浸式主題演繹，以圈層文化+標(biāo)簽鎖定得以破圈出位，持續(xù)不斷的輸出多元、先鋒、時(shí)尚的“年輕力”，讓商場(chǎng)與消費(fèi)者快速建立情感共鳴，聚集全城流量。

　　“潮玩季”啟幕前三天，吸引打卡人數(shù)總量超30萬(wàn)。

　　潮玩奇物 怪力出逃萌兔來襲

　　小長(zhǎng)假市內(nèi)打卡，已成為Z世代年輕人最流行的潮玩休閑項(xiàng)目。如何用新奇、趣味的空間場(chǎng)景去滿足年輕消費(fèi)者拍照社交的需求，并觸發(fā)社交媒體的熱門話題與二次傳播，是觀音橋大融城一直深度思考的營(yíng)銷手法。

　　充分挖掘目標(biāo)客群的喜好，觀音橋大融城在元旦假期推出潮玩奇物怪力出逃的互動(dòng)打卡裝置，以“正在出逃”的“萌兔怪”為主角，帶來一場(chǎng)潮玩治愈奇物展?？蓯鄣拿q造型和繽紛的鮮艷色彩，吸引全城潮酷玩家和網(wǎng)紅達(dá)人相聚打卡，并在社交媒體上發(fā)起“自來水”式的拍照安利，形成高垂直覆蓋性的傳播矩陣。

　　娃歐博物館-Rua娃吧快閃店

　　作為棉花娃娃頂流IP品牌和時(shí)尚符號(hào)，【Rua娃吧】深受“娃圈”玩家的喜愛。品牌不僅簽約眾多新銳獨(dú)立棉娃設(shè)計(jì)師，推出原創(chuàng)研發(fā)如小青小白耶米等棉娃品牌，更與多個(gè)全球化IP如宮西達(dá)也、快樂星球等合作，還與影視和綜藝IP如蒼蘭訣、獵罪圖鑒、夢(mèng)華錄等進(jìn)行聯(lián)名，其知名度與潮流度也與觀音橋大融城目標(biāo)客群全面貼合，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)青年客群興趣點(diǎn)。

　　本次Rua娃吧快閃店全國(guó)首展的引入，吸引了重慶眾多棉娃愛好者打卡圍觀。棉娃玩家不僅能在快閃店入手時(shí)下最火的典藏棉娃、聯(lián)名獨(dú)家娃衣，還能搶購(gòu)圣誕新品首發(fā)，多點(diǎn)觸達(dá)圈層文化需求。

　　Soap Studio POP-UP STORE

　　Soap studio作為漫展常邀嘉賓，多年來深耕收藏型玩具開發(fā)，同時(shí)與多個(gè)世界級(jí)品牌、頭部公司合作活動(dòng)企劃， 包括池上尼、皮克斯、華納、Aniplex、21st CenturyFox、shouchongzhizhichong 手冢治蟲、海綿寶、姆明、藍(lán)精靈等。其精準(zhǔn)觸達(dá)的“漫圈”客群，本次快閃店外形以TomJerry典藏款為原型，無疑是為觀音橋大融城打造專屬Z世代的“年輕力中心”強(qiáng)勢(shì)賦能。

　　“一期一會(huì)”主題式電梯 制造出圈話題

　　觀音橋大融城賦予空間景觀更多互動(dòng)感和體驗(yàn)性，比如將中庭觀光電梯打造成為“一期一會(huì)”式的主題電梯，通過結(jié)合當(dāng)季IP活動(dòng)或時(shí)下熱點(diǎn)，設(shè)置充滿趣味感、極具時(shí)尚性與浪漫氛圍的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的五感感知，制造超多出圈熱門話題。

　　1-2月，娃歐博物館快閃電梯 潮玩情人節(jié)·限定網(wǎng)紅電梯Soap Studio快閃店電梯等主題打造，不僅讓中庭觀光電梯火爆出圈，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。更重要的是極大地提升了消費(fèi)者的游逛體驗(yàn)。

　　娃歐博物館快閃電梯

　　潮玩情人節(jié)網(wǎng)紅電梯

　　Soap Studio快閃電梯

　　可以說觀音橋大融城與流量IP的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，是將年輕人的“游逛心”與“體驗(yàn)感”有效強(qiáng)結(jié)合，也是將商業(yè)空間與Z世代新生活方式進(jìn)行全面鏈接。

　　主題式SP運(yùn)營(yíng) 引領(lǐng)消費(fèi)提升

　　結(jié)合“潮玩季”聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌DIOR、周大福、chuu、Krish、三葉草、MLB、樂玩客、愛玩嘉年華等眾多知名品牌，推出抖音直播99元購(gòu)520潮玩情人券包等多重限量團(tuán)購(gòu)券，以及潮玩情人節(jié)潮流美食特推套餐，社群霸王餐等福利，深度全面刺激消費(fèi)提升。

　　2月10日，抖音直播間限時(shí)上線99元購(gòu)520潮玩情人券包，上千份券包上線秒罄。更有護(hù)膚美妝200團(tuán)300元、黃金珠寶800團(tuán)1000元、DIOR高定850元團(tuán)1000元等多品牌代金券相繼售罄。直播4小時(shí)GMV突破10萬(wàn)+，曝光量突破30萬(wàn)+，直播間人氣值獲團(tuán)購(gòu)帶貨榜綜合商場(chǎng)第一名。

　　除此之外，“潮玩季”還集結(jié)了手辦DIY、潮流活動(dòng)等深受Z世代喜歡的活動(dòng)，比如流體熊DIY課堂、招商銀行情人節(jié)心動(dòng)全城限定活動(dòng)等，進(jìn)一步為消費(fèi)者構(gòu)建更豐富、更全面的新場(chǎng)景和新內(nèi)容體驗(yàn)。

　　今年3-4月，重慶觀音橋大融城還將以“未來科技”為主題方向，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)兩屆環(huán)保藝術(shù)裝置發(fā)起人之一老灰，引入以“REBORN”為靈感，定制首次對(duì)話3.0全新升級(jí)版大型環(huán)保藝術(shù)裝置。種下一顆“會(huì)呼吸的種子”，打造“重慶首個(gè)會(huì)呼吸的商場(chǎng)”，讓自然的呼吸力量從大融城散發(fā)，重喚城市新生，探索環(huán)保、可持續(xù)未來。

　　重慶觀音橋大融城始終聚焦Z世代青年客群的文化、體驗(yàn)與服務(wù)，深挖青年社交聚能的核心訴求，以“年輕力”為運(yùn)營(yíng)核心，致力于打造專屬Z世代的“年輕力中心”。

原標(biāo)題：六大主題營(yíng)銷賦能「青年社交聚能場(chǎng)」，觀音橋大融城打造Z世代“年輕力中心”

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