近日，由藍鯊消費發(fā)起的“2022新消費品牌獨角獸峰會”在杭州隆重開幕。會上，藍鯊消費聯(lián)合眾多財經(jīng)領(lǐng)域的知名機構(gòu)和媒體發(fā)布了“2022新消費品牌未來獨角獸TOP100”榜單。憑借過去一年的突出表現(xiàn)，簡愛成功入選，這不僅彰顯了品牌在經(jīng)歷疫情沖擊以及新消費下半場變革的十足韌性，也體現(xiàn)了簡愛多年來的發(fā)展成果得到了行業(yè)的權(quán)威認可。

　　以用戶需求為核心 夯實品牌發(fā)展底層邏輯

　　隨著Z世代成為新消費時代的主力軍，越來越多的新需求被激發(fā)出來。而健康意識的覺醒則讓消費者對“0添加劑”、“精準控糖”等產(chǎn)品屬性的關(guān)注空前高漲，健康無添加劑、個性化飲食成為消費新潮流。

　　簡愛自成立以來便恪守“為家人和孩子做安心好奶”的初心，堅持“無添加劑”和“準確控糖”的產(chǎn)品理念，只為給廣大消費者帶來一杯安心健康的好奶。為了滿足消費者“無添加劑”“低糖”等訴求，簡愛錨定“清潔標簽”，提出“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒了”的品牌主張。

　　為了實現(xiàn)這一目標，簡愛在生產(chǎn)層面甘當?shù)谝粋€吃螃蟹的人，在原有經(jīng)驗都不適用的情況下，歷經(jīng)了數(shù)不清的循環(huán)試調(diào)，最終實現(xiàn)0添加劑酸奶從0到1的突破。

　　深耕奶源、供應(yīng)鏈建設(shè) 打造品牌增長新勢能

　　簡愛之所以能夠獲得眾多消費者以及業(yè)內(nèi)權(quán)威認可，除精準洞察用戶需求抓住新消費趨勢外，其在奶源以及供應(yīng)鏈建設(shè)領(lǐng)域的持續(xù)深耕同樣成為了助力品牌持續(xù)增長的新勢能。

　　在供應(yīng)鏈建設(shè)方面，簡愛投入大量人力物力，打造“工廠+牧場”一體化超級供應(yīng)鏈。目前，位于華北的超級供應(yīng)鏈已落戶河北豐寧，在實現(xiàn)全程可追溯的同時能夠保障在最短時間內(nèi)將優(yōu)質(zhì)原奶運輸?shù)缴a(chǎn)環(huán)節(jié)。其中，簡愛父愛牧場奶源標準一再革新，目前蛋白質(zhì)含量≥ 3.3g/100g、體細胞計數(shù)≤ 15 萬 /ml、菌落總數(shù)≤ 1 萬 CFU/ml，遠超歐盟、日本等發(fā)達地區(qū)的標準。

　　隨著新消費進入下半場，相比依賴外部紅利，品牌想要獲得長遠發(fā)展更多的是需要依賴內(nèi)生動力。簡愛扎根無添加劑賽道，為消費者持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展路徑無疑為正在踟躇的新消費品牌們指明了方向。

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