2023年，隨著旅游市場的復(fù)蘇，探親訪友、旅游過年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放。春節(jié)旅游人數(shù)和收入分別恢復(fù)至2019年同期的88.6%和73.1%。客流與消費(fèi)的恢復(fù)速度與元旦假期相比明顯加速，這一成績顯然成就了2023年文旅行業(yè)的“開門紅”。2023年春節(jié)假期，云南旅游人數(shù)和旅游收入分別恢復(fù)至2019年的130.3%和132.5%，這一水平明顯高于全國平均恢復(fù)狀態(tài)。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，云南將文化旅游業(yè)列入全省五個(gè)萬億級產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育，制定了《關(guān)于貫徹新發(fā)展理念推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見》《云南省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》等，為后疫情時(shí)代旅游業(yè)的發(fā)展謀篇布局。行業(yè)層面，旅游行業(yè)經(jīng)過了幾年的洗禮，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也同樣經(jīng)歷著深刻變革，產(chǎn)品供給由稀缺轉(zhuǎn)為過剩，資源為王讓位于產(chǎn)品能力為王，游客需求從單一化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化和細(xì)分化。這些轉(zhuǎn)變無時(shí)無刻不在提醒相關(guān)企業(yè)需要認(rèn)真思考未來文旅企業(yè)的發(fā)展之路。

　　各級政府鼎力支持戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2022年，國家發(fā)改委、文化和旅游部等14部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，促進(jìn)國內(nèi)營地行業(yè)有序健康發(fā)展。而云南省在《云南省露營地與自駕游專項(xiàng)規(guī)劃(2016-2030)》也提出建成中國首個(gè)自駕友好型旅游目的地省，預(yù)計(jì)5年內(nèi)打造500個(gè)以上露營地的發(fā)展目標(biāo)。時(shí)至今日，露營已經(jīng)不能完全覆蓋戶外產(chǎn)業(yè)的全部內(nèi)容，但其仍然是現(xiàn)階段戶外休閑度假產(chǎn)業(yè)的核心和基礎(chǔ)。如何在未來，即能夠?qū)崿F(xiàn)對于游客多元戶外休閑度假需求的滿足，又能過穩(wěn)抓核心產(chǎn)品，繼續(xù)利用“露營熱”的流量窗口期。是整個(gè)戶外產(chǎn)業(yè)需要思考的前提和要務(wù)。

　　政府搭臺企業(yè)唱戲新產(chǎn)業(yè)模式應(yīng)勢而生

　　啟動儀式

　　基于此，2023年2月24日，由曲靖市人民政府主辦，偉光匯通文化旅游投資集團(tuán)有限公司承辦的“云南省曲靖市全域戶外休閑度假產(chǎn)業(yè)啟動儀式”，在曲靖美麗的羅平縣成功舉辦。羅平擁有世界最大的油菜花田，羅平油菜花也是全國油菜花開花最早的地方，啟動儀式的舉辦時(shí)間正值油菜花盛花期，同時(shí)，也正好處于“曲靖羅平花海馬拉松”開賽的前一日。儀式的召開也預(yù)示著戶外產(chǎn)業(yè)正朝著多元化的方向蓬勃發(fā)展。

　　24日17：00，作為正式儀式前重要的前置環(huán)節(jié)，曲靖市全域戶外休閑度假產(chǎn)業(yè)的上下游合作企業(yè)和全國知名廠商，與偉光星河花海營地品牌進(jìn)行了聯(lián)合簽約。首先由大通-房車生活家科技有限公司和獵戶座(北京)文化旅游發(fā)展有限公司，與偉光星河花海營地共同發(fā)布云南露營精品路線；而后由宇通客車股份有限公司、丹麥NORDISK(大白熊)公司、廣州萌萌屋裝配式建筑科技公司、順?biāo)臣t智創(chuàng)文旅(北京)科技發(fā)展有限公司、銘揚(yáng)工程設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司、福建筑可麗詩宿科技有限公司六家合作伙伴與偉光星河品牌完成戰(zhàn)略簽約。環(huán)節(jié)各方均承諾將發(fā)揮各企業(yè)專長，精誠合作，為廣大游客構(gòu)建出優(yōu)質(zhì)的新型戶外休閑度假項(xiàng)目，共同推動曲靖市乃至云南省的戶外休閑度假新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　曲靖市政府副市長吳靜主持

　　李先祥市長講話

　　18：00整，云南省曲靖市全域戶外休閑度假產(chǎn)業(yè)啟動儀式正式開啟，首先，由曲靖市人民政府副市長吳靜作為儀式主持，吳副市長在介紹了本儀式的主要內(nèi)容和環(huán)節(jié)后，誠邀曲靖市委副書記、市人民政府市長李先祥講話。李市長講道，曲靖市委、市政府始終學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，按照“用旅游促進(jìn)文化繁榮，為旅游植入文化內(nèi)核”的思路，堅(jiān)持推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，不斷拓展文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、構(gòu)建文旅發(fā)展新格局。全面落實(shí)省委、省政府提出的“國際化、高端化、特色化、智慧化”旅游發(fā)展要求，努力把曲靖建成集城市休閑度假康養(yǎng)、山水田園觀光旅游和歷史人文體驗(yàn)的新興現(xiàn)代高品質(zhì)旅游目的地。偉光匯通作為戶外新產(chǎn)業(yè)探索的先驅(qū)，叮囑要始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高起點(diǎn)建設(shè)、高質(zhì)量運(yùn)營管理，把項(xiàng)目建成曲靖市全域戶外休閑度假產(chǎn)業(yè)的精品工程、樣板工程。

　　偉光匯通集團(tuán)董事長陸學(xué)偉致辭

　　隨后，吳副市長邀請偉光匯通集團(tuán)董事長陸學(xué)偉致辭，陸總首先感謝了各級政府對于偉光星河花海營地的落成給予的大力支持，隨后他說道，偉光匯通是一家“起步于云南、布局全國、再回故鄉(xiāng)深耕”的企業(yè)，公司文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)板塊規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入國內(nèi)前五行列，曲靖市的南中爨城就是偉光匯通回到云南做的標(biāo)桿項(xiàng)目。南中爨城通過提煉爨文化精髓，結(jié)合曲靖優(yōu)秀的地域文化，將爨文化活化創(chuàng)意成為可體驗(yàn)、可互動、可娛樂的文化旅游產(chǎn)品。今年春節(jié)期間，南中爨城接待游客25.3萬人次，人們在這里看演出、賞煙火、吃美食、聽音樂、沉浸在光影盛宴中。作為文旅小鎮(zhèn)，我們?yōu)榍溉嗣窠怀隽艘环葸€不錯(cuò)的成績單。2021年以來，隨著市場的不斷變化，偉光匯通開始積極探索戶外休閑度假模式，以積極的姿態(tài)應(yīng)對環(huán)境和消費(fèi)的變化，尋找未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，公司先后在楚雄、文山等州市對戶外新產(chǎn)業(yè)的模式進(jìn)行了試點(diǎn)，圍繞“吃、住、娛”做足文章，立足旅游資源優(yōu)勢，用新業(yè)態(tài)引流，培育新消費(fèi)增長點(diǎn)，呈現(xiàn)獨(dú)樹一幟的休閑文化名片，取得了較好的市場反響。

　　品牌發(fā)布環(huán)節(jié)圖

　　正是由于偉光匯通與曲靖市的緣分淵源，我們此次把新產(chǎn)業(yè)品牌“偉光星河”升級版產(chǎn)品——偉光星河花海營地，正式落在羅平。偉光星河花海營地面積148.8畝，營地依托羅平豐富的旅游資源，與羅平世界最大油菜花海連為一體，滿足游客親近自然、融入自然的戶外休閑度假新需求。隨著今天儀式的啟動，偉光星河花海營地也正式開始運(yùn)營，項(xiàng)目成熟運(yùn)營以后，將完善城市康養(yǎng)功能、促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為羅平旅游發(fā)展新動能，引領(lǐng)羅平全域旅游轉(zhuǎn)型升級、打造新型戶外營地綜合體。

　　云南戶外露營精品線路簽約儀式

　　中國露營品牌合作簽約儀式

　　據(jù)了解，偉光星河花海營地功能分區(qū)規(guī)劃有酒店區(qū)、文創(chuàng)市集區(qū)、精致露營區(qū)、房車露營區(qū)及戶外演繹區(qū)等五大功能區(qū)域，結(jié)合戶外高端住宿、精致露營、特色休閑餐飲美食、花田市集、飛行體驗(yàn)、星河花海旅拍、特色交通共享電車、房車租賃、團(tuán)隊(duì)拓展、婚禮聚會、親子研學(xué)拓展等多種業(yè)態(tài)組合，能同時(shí)滿足1000人的接待需求。偉光星河花海營地具有規(guī)模大，檔次高，業(yè)態(tài)全，用地省，見效快，就業(yè)多等諸多特點(diǎn)。可滿足政府、企業(yè)及游客對新型戶外休閑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和使用需求。同時(shí)，營地在進(jìn)行選品時(shí)，優(yōu)先考察了國內(nèi)頭部供應(yīng)商的產(chǎn)品，在充分評估和篩選后，最終選定產(chǎn)品。從而保持了高標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)要求，高匹配度的環(huán)境適應(yīng)能力，進(jìn)而確保了營地后續(xù)運(yùn)營的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，創(chuàng)造更多社會和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　現(xiàn)場主要領(lǐng)導(dǎo)共同完成啟動儀式

　　最后，本次儀式的高潮部分正式開始，由中共云南省委常委、曲靖市委書記李石松鄭重宣布云南省曲靖市全域戶外休閑度假產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目啟動。現(xiàn)場陡然升起了數(shù)千枚氣球，預(yù)示著戶外產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的各個(gè)參與組織，也將在不久的將來迎來蒸蒸日上的穩(wěn)步發(fā)展。啟動儀式后，主要領(lǐng)導(dǎo)及參會嘉賓步入偉光星河花海營地露營地精心布置的音樂冷餐會，在花海與音樂中共同享用美食。冷餐會結(jié)束后，與會代表與游客一同觀賞了“星河之夜”羅平首屆無人機(jī)大秀，以及緊隨其后的“星河之夜”浪漫煙花秀表演?，F(xiàn)場觀眾對營地夜間豐富多彩的活動安排給與了極高的評價(jià)。

　　無人機(jī)表演

　　煙花秀表演

　　花海營地對于全域戶外休閑度假產(chǎn)業(yè)的帶動意義

　　偉光星河花海營地團(tuán)隊(duì)

　　偉光星河花海營地實(shí)景

　　伴隨著項(xiàng)目的啟動羅平偉光星河花海營地也正式進(jìn)入運(yùn)營階段。它將推動曲靖市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，做好“中部現(xiàn)代康養(yǎng)旅游區(qū)、南部休閑觀光旅游區(qū)、北部歷史文化旅游區(qū)”三篇文章，助推曲靖建成面向粵港澳大灣區(qū)和川渝黔及滇中地區(qū)的健康生活目的地。伴隨偉光星河運(yùn)營模式的逐步成熟，公司將進(jìn)一步深挖市場潛能擴(kuò)大消費(fèi)需求，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提升品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。充分結(jié)合云南豐富自然人文資源和城市特點(diǎn)，通過布局楚雄、大理、麗江、保山、德宏等大滇西旅游環(huán)線，以及滇中曲靖和滇東文山、紅河等區(qū)域，使傳統(tǒng)文旅小鎮(zhèn)和戶外新產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，呈現(xiàn)古今融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相契合的生活方式。同時(shí)，將充分考慮云南全景優(yōu)越的四季旅游資源優(yōu)勢，圍繞不同季節(jié)的游客出行特點(diǎn)，打造具有周期性運(yùn)營特點(diǎn)的可移動戶外休閑度假產(chǎn)品，滿足游客“四季出行”的夢想。同時(shí)助推曲靖乃至整個(gè)云南的戶外休閑度假產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

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