根據(jù)國家電影局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。

　　這一成績高于2022年春節(jié)檔60.4億的票房；在歷年春節(jié)檔票房榜中，也僅次于2021年春節(jié)檔78.43億的紀錄。兔年春節(jié)檔已經(jīng)成為內(nèi)地影史第二賣座的春節(jié)檔。

　　春節(jié)檔票房迎來開門紅

　　今年春節(jié)檔不僅票房成績超過去年，1.29億的觀影人次也高出去年同期1500萬。 不光是電影市場的復蘇、更是觀眾觀影熱情的再度高漲，觀影習慣的回歸。

　　單片方面，張藝謀執(zhí)導，沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》以26.06億的成績拿下春節(jié)檔票房冠軍，《流浪地球2》以21.64億的票房成績拿下春節(jié)檔票房亞軍。動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》以7.48億的成績拿下春節(jié)檔票房季軍?！稛o名》（4.93億）《深?！罚?.59億）《交換人生》（2.9億）依次位列今年春節(jié)檔票房榜四五六名。

　　今年春節(jié)檔優(yōu)秀的市場表現(xiàn)之下，也呈現(xiàn)出不少新特點。

　　第一，今年春節(jié)檔佳片云集、類型豐富。不同的觀眾可以根據(jù)自己的喜好去選擇愛看的電影，選擇多樣、老少咸宜。而且，今年所有影片的評分都不低，可以說今年春節(jié)檔取得了票房和口碑的雙贏。所以，很多觀眾都選擇看2部甚至3部以上的電影。

　　第二，整個市場從初一到初七都有不錯的票房產(chǎn)出，走勢穩(wěn)健，這是一個不同于往年的特點。從大年初一至初五內(nèi)地影視單日票房連破10億，為初一13.57億、初二11.12億、初三11.25億、初四11.01億、初五10.72億、初六9.75億。很顯然，今年春節(jié)檔完全沒有前期火爆，后期遇冷的現(xiàn)象，說明觀眾的觀影熱情始終高漲。

　　之所以出現(xiàn)上述的現(xiàn)象，一方面因為互聯(lián)網(wǎng)時代口碑傳播速度夠快，好電影一旦與觀眾見面就會脫穎而出；另一方面，今年春節(jié)檔新片總體質(zhì)量過硬，基本沒有爛片，這在往年春節(jié)檔也是比較罕見的現(xiàn)象。

　　第三，今年返鄉(xiāng)觀影呈現(xiàn)火熱狀態(tài)。今年是疫情后的首個春節(jié)，回老家過年的人似乎比往年都更多。所以，返鄉(xiāng)的趨勢也帶動了3-5線城市的返鄉(xiāng)觀影熱潮。這是一個好現(xiàn)象，不光帶動了春節(jié)檔的大盤，更能帶動下沉城市的觀影習慣的養(yǎng)成。

　　第四、今年春節(jié)檔“量大管飽”，是歷年春節(jié)檔平均片長最長的一屆。6部新片上映，除面向低齡觀眾的《熊出沒·伴我“熊芯”》片長只有96分鐘外，其他5部電影的片長都在110分鐘以上。其中最賣座的《滿江紅》《流浪地球2》恰恰是片長最長的兩部——《流浪地球2》片長173分鐘、《滿江紅》片長159分鐘。還是那句話，好看的電影，觀眾從來不嫌時間長。

　　文化市場展現(xiàn)巨大潛力 行業(yè)復蘇迎來新希望

　　根據(jù)《中國電影報》發(fā)布的中國電影觀眾滿意度調(diào)查？2023年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分，同時居歷史調(diào)查各檔期滿意度第三位。觀眾的高口碑反饋將為春節(jié)檔影片在接下來1個月的票房持續(xù)收割、帶來強大的助益。

　　今年春節(jié)檔的火熱效應將是持續(xù)性的。元宵節(jié)、情人節(jié)即將到來，將接續(xù)春節(jié)的熱度。2月，不光有春節(jié)檔影片繼續(xù)放映，還有《風再起時》《黑豹2》《蟻人3》等多部中外佳片陸續(xù)登陸影院。春節(jié)的熱潮還沒結(jié)束、后春節(jié)檔的熱潮已經(jīng)到來。展現(xiàn)出文化市場的巨大潛力。

　　隨著消費信心的恢復，我們看到線下消費場景的復蘇。通過春節(jié)檔可以看到——影院帶來的沉浸式體驗是不可替代的、走進影院看電影的觀影習慣還在。影廳內(nèi)座無虛席，影廳外候場的觀眾也是人頭攢動。

　　以院線頭部企業(yè)萬達影城為例，目前萬達電影825家影城，春節(jié)期間觀影人次1717萬，收入11.95億，其中票房10.4億元，占全國票房市場份額15.5%，單屏收入是行業(yè)平均水平的2倍以上，同比2019年觀影人次持平，不光票房產(chǎn)出好，包括電影的賣品、衍生品周邊，都在春節(jié)檔取得不錯的銷售成績。

　　不光影院，在春節(jié)檔影片的投資出品方面，也不難看到中影、萬達、博納等頭部企業(yè)的身影。

　　以萬達電影為例，本次春節(jié)檔參與出品的電影有《流浪地球2》以及《熊出沒·伴我“熊芯”》，而這兩部電影則取得了今年電影票房的亞軍和季軍?？上霟o論是院線票房和出品收入，萬達電影在本次春節(jié)檔都有一個不錯的成績。

　　春節(jié)檔的爆發(fā)，給今年電影市場注入了強心劑。新的一年新的開始，我們相信市場將涌現(xiàn)越來越多的影片，不論是國產(chǎn)片還是海外片，我們的內(nèi)容供給將更加充分更加豐富、結(jié)構(gòu)更加均衡，滿足大眾更多樣的觀影需求。

　　同時，我們也相信將有越來越多的觀眾走進影院。這么多年我們已經(jīng)積累了大批熱愛電影的影迷和觀眾。隨著市場復蘇、消費熱情增長，觀眾的觀影熱情將被激發(fā)。

　　今年春節(jié)檔的開門紅，讓我們看到，生活的煙火氣回來了；也讓我們對未來更有信心，觀影消費和文化娛樂消費的增長將是必然趨勢。

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