在剛剛過(guò)去的兔年新春，輝山牛奶亮相遼視春晚搭起與消費(fèi)者深度互動(dòng)的橋梁，在歡聲笑語(yǔ)中陪伴全國(guó)觀眾跨入新一年。2023年，輝山牛奶繼續(xù)聯(lián)動(dòng)遼寧廣播電視集團(tuán)呈現(xiàn)更多精彩瞬間，輝山牛奶品牌的傳播效應(yīng)將迎來(lái)爆發(fā)期，踏上品牌新征程。

　　開年上春晚，輝山牛奶賺足曝光率

　　遼寧廣播電視集團(tuán)和輝山乳業(yè)的首次攜手可以追溯到2022年，隨著戰(zhàn)略合作邁入深度階段，雙方通過(guò)精準(zhǔn)定位，取得了亮眼的成績(jī)——2023年輝山乳業(yè)獨(dú)家冠名的遼視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)收視率榮膺榜首，鮮奶領(lǐng)軍品牌鮮博士在熒幕內(nèi)外刷足了存在感。72載品質(zhì)傳承的遼寧優(yōu)質(zhì)乳品品牌與遼寧地區(qū)龍頭媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、同頻共振，打造輝山牛奶專屬秀場(chǎng)，以新穎的營(yíng)銷玩法提升品牌全國(guó)影響力，同時(shí)夯實(shí)遼沈本地市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

　　據(jù)悉，2023遼寧衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出后廣電總局“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”顯示收視率1.621%、收視份額6.972%，位列省級(jí)衛(wèi)視綜合頻道春晚收視率第一，再度創(chuàng)下收視佳績(jī)。作為兔年遼視春晚獨(dú)家冠名商，輝山牛奶聲量持續(xù)增長(zhǎng)，鮮博士在春節(jié)期間迎來(lái)銷售高峰，目前限定包裝“新年瓶”已經(jīng)斷貨。

　　熒屏精彩不斷檔，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手領(lǐng)“鮮”行業(yè)高度

　　屬于春節(jié)的喧囂已經(jīng)結(jié)束，更多的精彩后續(xù)還在路上。輝山牛奶敏銳把握行業(yè)熱點(diǎn)，打造行業(yè)領(lǐng)“鮮”高度，以遼寧廣播電視集團(tuán)為鏈接，將“鮮博士，讓一切更新鮮”的品牌理念和“奶源自有，品質(zhì)更優(yōu)”的價(jià)值主張與遼臺(tái)節(jié)目充分融合，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，傳遞品牌溫度，助力品牌出圈。

　　《健康一身輕》是遼寧電視臺(tái)歷時(shí)15年打造的“硬核”健康服務(wù)欄目，，以寓教于樂(lè)模式為載體，以健康知識(shí)科普為內(nèi)核，解讀日常健康問(wèn)題。節(jié)目邀請(qǐng)資深營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家、醫(yī)學(xué)專家等做客，為觀眾健康養(yǎng)生方面提供建議，深受廣大觀眾的青睞，節(jié)目開播平均收視率都在4.87%以上，在黃金時(shí)間段收視率位列東北三省top1。

　　作為遼寧電視臺(tái)的戰(zhàn)略合作伙伴，輝山牛奶與《健康一身輕》兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，跨界合作積淀賦能，助力鮮奶品牌傳播。今年，輝山牛奶將所倡導(dǎo)的鮮活營(yíng)養(yǎng)、品質(zhì)健康的生活方式，與《健康一身輕》的節(jié)目理念深度融合，在節(jié)目中將就牛奶與骨骼健康的關(guān)系、如何選擇牛奶等日常生活中廣泛存在的健康問(wèn)題，與資深營(yíng)養(yǎng)專家、醫(yī)學(xué)專家進(jìn)行深度探討，解鎖更多乳品相關(guān)健康知識(shí)科普。

　　輝山牛奶不局限于做鮮牛奶的領(lǐng)導(dǎo)者，更致力于“鮮”生活的倡導(dǎo)者和踐行者，秉持“每一天，讓每個(gè)中國(guó)人都能喝到高品質(zhì)放心好奶”的初心，鮮博士從源頭把控產(chǎn)品安全，充分發(fā)揮“牛在身邊，奶更新鮮”的優(yōu)勢(shì)。

　　作為時(shí)鮮牛乳的代表作，鮮博士產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)蛋白含量達(dá)到每百毫升3.4g，通過(guò)巴氏殺菌工藝鎖住乳鐵蛋白、免疫球蛋白、α-乳白蛋白 、β-乳球蛋白、乳過(guò)氧化物酶、可溶性鈣等6大鮮營(yíng)養(yǎng)，呵護(hù)從田間到舌尖的鮮活營(yíng)養(yǎng)，保留產(chǎn)品的新鮮與營(yíng)養(yǎng)，使口感如現(xiàn)擠般自然鮮香，讓更多消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)、鮮活的好奶，守護(hù)國(guó)人健康。

　　立足新起點(diǎn)、闊步新征程，2023年之際，輝山牛奶站上了更高的舞臺(tái)，高調(diào)地向外界傳遞了遠(yuǎn)見與雄心，遼視春晚雙贏的霸屏式曝光更是證明了輝山牛奶極具前瞻性的營(yíng)銷布局及策略卡位。

　　未來(lái)，輝山牛奶或?qū)⒙?lián)合遼臺(tái)更多的綜藝節(jié)目開創(chuàng)更多的新玩法，如知識(shí)競(jìng)賽綜藝《王牌搭檔》、歡樂(lè)解壓綜藝節(jié)目《歡樂(lè)集結(jié)號(hào)》、美食真人秀《妥妥的鄉(xiāng)味》、《歡樂(lè)飯米粒兒》等，借助熒屏幫助傳統(tǒng)綜藝提升豐富度，以綜藝之勢(shì)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感知力，在不同場(chǎng)景中拉近與用戶的距離，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的傳播溝通，展現(xiàn)超級(jí)IP的強(qiáng)勁勢(shì)能，迸發(fā)出更大的生命力。

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