假期和做品牌的朋友聊天，順便曬收藏的信用卡，結(jié)果被朋友吐槽說(shuō)國(guó)內(nèi)不少銀行的信用卡產(chǎn)品，只能看logo區(qū)分，從設(shè)計(jì)上根本認(rèn)不出是哪一家的。

　　反觀那些歷史悠久的國(guó)際卡組織，比如萬(wàn)事達(dá)卡、Visa、美國(guó)運(yùn)通，在品牌和產(chǎn)品形象的打造上往往都很有一套，看似簡(jiǎn)單的logo背后，是其長(zhǎng)期以來(lái)積累的產(chǎn)品/服務(wù)特色和一貫的品牌精神內(nèi)涵，比如不斷在logo上化繁為簡(jiǎn)的萬(wàn)事達(dá)卡、從傳統(tǒng)logo里提煉出包括顏色和獨(dú)特品牌紋樣的美國(guó)運(yùn)通等。

　　這些看似簡(jiǎn)單的調(diào)整背后，其實(shí)是品牌對(duì)其產(chǎn)品服務(wù)的不斷梳理和提煉的結(jié)果。而國(guó)內(nèi)信用卡行業(yè)的發(fā)展歷史或許還有些短，發(fā)卡行在急于擴(kuò)張規(guī)模的時(shí)期往往聚焦某個(gè)產(chǎn)品和活動(dòng)，忽視了對(duì)產(chǎn)品線整體的梳理和品牌提煉，表現(xiàn)出來(lái)的就是除了logo一致外，卡面設(shè)計(jì)往往缺乏整體一致性。

　　新年大動(dòng)作，平安信用卡形象煥新

　　不過(guò)國(guó)內(nèi)也有一些慣于走在前列的創(chuàng)新者在這方面有了動(dòng)作。新年伊始，平安銀行對(duì)其經(jīng)典信用卡卡面視覺(jué)進(jìn)行了整體升級(jí)：更加簡(jiǎn)約、現(xiàn)代，彰顯國(guó)際范。

　　可以發(fā)現(xiàn)平安銀行這次對(duì)信用卡產(chǎn)品品牌形象的統(tǒng)一規(guī)劃，是自上而下的梳理。

　　升級(jí)后的卡面上的三個(gè)主要元素，每個(gè)都頗有深意。從平安拼音“PINGAN”中提取的A圖形，識(shí)別度高，而且給人以積極向上的感覺(jué)，配合方舟的圖形，蠻符合平安敢于領(lǐng)先、乘風(fēng)破浪、篤定前行的品牌精神；而對(duì)A稍加變形，還有為人遮風(fēng)擋雨的屋頂和家的意味，結(jié)合卡面底部的微笑曲線，把品牌那種對(duì)客戶無(wú)微不至的關(guān)懷和守護(hù)，希望給用戶帶來(lái)美好生活體驗(yàn)的訴求表達(dá)的淋漓盡致。

　　這些都與平安貫徹的專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、讓生活更簡(jiǎn)單美好的品牌精神一脈相承。

　　此次卡面升級(jí)將從平安銀行銀聯(lián)信用卡率先開(kāi)啟，具體到新卡面設(shè)計(jì)應(yīng)用上，不同系列的卡有不同的特色。

　　經(jīng)典系列的卡片上，重點(diǎn)突出的是A的造型和底部的微笑曲線，識(shí)別度非常高，更加大氣和國(guó)際化。那種向上的氣質(zhì)也很契合年輕群體的朝氣。

　　尤其值得一提的是悅享白金的設(shè)計(jì)。作為一張免年費(fèi)、權(quán)益豐厚的入門小白金卡，新版設(shè)計(jì)兼顧了沉穩(wěn)大氣和年輕時(shí)尚。黑色和銀色的搭配非常有質(zhì)感，加上燙鐳射銀工藝的多彩A圖形，拋開(kāi)那些出色的權(quán)益不說(shuō)，單這個(gè)卡面就讓人有些心動(dòng)啦。

　　而在高端卡系列中，則把方舟這個(gè)形象凸顯了出來(lái)，整體低調(diào)沉穩(wěn)，那種從容、篤定、不懼風(fēng)浪，微笑前行的品牌精神，與大白金、鉆石卡對(duì)應(yīng)的人群相得益彰，點(diǎn)個(gè)贊。

　　總的來(lái)說(shuō)，升級(jí)后的卡面形象，更符合平安信用卡一直以來(lái)銳意創(chuàng)新求突破，敢于創(chuàng)行業(yè)之先的個(gè)性。從全面擁抱網(wǎng)付積分，到業(yè)內(nèi)率先卡權(quán)分離，常常以創(chuàng)新者形象出現(xiàn)的平安信用卡，這次伴隨新形象的發(fā)布，也同步升級(jí)了白金權(quán)益自選平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了基于卡權(quán)分離這一創(chuàng)新模式的可玩性。

　　這次的產(chǎn)品權(quán)益升級(jí)可以細(xì)分為大白金和小白金。大白金可搭配高端商旅/車主/酒店權(quán)益包：其中最亮眼的，莫過(guò)于商旅權(quán)益的每次最高2000元延誤險(xiǎn)和6次同城機(jī)場(chǎng)接送、車主權(quán)益的720元加油立減和6次酒后代駕服務(wù)、還有酒店權(quán)益的4晚399元入住高端酒店……小白金則主打性價(jià)比，實(shí)用且實(shí)惠。比如，商旅方面有每次最高800元航班延誤險(xiǎn)，酒店方面2晚399元入住高端酒店等，此外還有視頻和外賣會(huì)員月卡等一攬子權(quán)益。權(quán)益包每年可換一次，可以根據(jù)需求變更。

　　從性價(jià)比的角度來(lái)說(shuō)這些權(quán)益包的搭配頗具良心，而且最關(guān)鍵是可選，畢竟千人千面，哪怕是車主這樣的垂直類產(chǎn)品，大家的訴求也不全然一致，能夠自主靈活搭配，才是最適合的。

　　權(quán)益自選平臺(tái)的創(chuàng)新與升級(jí)，是平安信用卡一直以來(lái)為用戶提供省心省時(shí)省錢的一站式便捷服務(wù)的一個(gè)縮影。這種簡(jiǎn)單直接的追求，恰好也在這次產(chǎn)品形象的升級(jí)上得以體現(xiàn)，全新形象的視覺(jué)符號(hào)更加簡(jiǎn)約和國(guó)際化，不僅符合產(chǎn)品服務(wù)上的快捷訴求，也透露出平安信用卡下一階段對(duì)標(biāo)國(guó)際一流金融品牌、全面提升服務(wù)能力的追求。

　　結(jié)語(yǔ)：高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型下的品牌聚焦

　　平安信用卡能夠搶先統(tǒng)一和升級(jí)品牌視覺(jué)形象，并不意外。近年來(lái)，平安信用卡作為「后起之秀」，一直在不斷向上突圍。從2007年第一張平安信用卡發(fā)行，到2012年以綜合金融為優(yōu)勢(shì)的新平安銀行誕生，同年信用卡發(fā)卡量突破1000萬(wàn)張，截至2022年Q3，信用卡流通卡量增至7104.61萬(wàn)張，平安信用卡無(wú)疑是跑得最快、最具代表性的銀行信用卡品牌之一。

　　平安信用卡擁有天生的優(yōu)勢(shì)——少有歷史包袱，可以緊跟市場(chǎng)和用戶需求，不斷創(chuàng)新突破。

　　過(guò)去幾年來(lái)，平安信用卡的飛速發(fā)展有目共睹，無(wú)論是消費(fèi)額還是活躍卡量，都已經(jīng)是第一梯隊(duì)。

　　而且在增長(zhǎng)的過(guò)程中，平安信用卡一直在不斷梳理自己的用戶價(jià)值和產(chǎn)品線，比如以「省心省時(shí)省錢」為代表的客戶層面的訴求，到日益豐富的產(chǎn)品布局，以及基于卡權(quán)分離模式創(chuàng)新推出的權(quán)益自選平臺(tái)、借信融合的整合服務(wù)能力等，這些都使平安信用卡具備了更強(qiáng)的專業(yè)性和系統(tǒng)化的服務(wù)能力。

　　如今，平安信用卡正在向高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，面對(duì)信息時(shí)代多元化的用戶場(chǎng)景，煥新卡面、打造高辨識(shí)度的品牌形象恰逢其時(shí)。

　　與卡面形象和視覺(jué)統(tǒng)一相比，小編更加關(guān)注的是背后蘊(yùn)含的品牌精神，以及產(chǎn)品和服務(wù)的整合能力。但愿今年的平安信用卡，能夠如同嶄新的形象一樣，揚(yáng)帆起航，銳意突破，帶給我們更多的可能和驚喜。

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