春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，是消費者購物需求最旺盛的消費高峰期之一。而各大電商平臺也在這一節(jié)慶期間推出促銷活動。作為直播電商平臺的先行者，蘑菇街也打造了邁入2023年的第一個大促節(jié)日——“蘑菇街年貨節(jié)”，伴隨消費者的返鄉(xiāng)浪潮，將滿滿的“年味”送到家。

　　年味十足，全平臺合力營造年貨儀式感大促

　　據(jù)悉，蘑菇街2023年貨節(jié)大促在“年終寵粉節(jié)”后便開始籌備，用戶、平臺、主播、商家尚且處于積極地恢復(fù)健康和調(diào)整狀態(tài)的疫情背景下，蘑菇街也依然交出了一份不錯的答卷，全平臺成交穩(wěn)中有升，客單價近500元。

　　年貨節(jié)大促是一年一度的盛會，為此，蘑菇街特意推出年貨節(jié)會場，除了推出各種精美年貨和各類大額滿減優(yōu)惠券以外，蘑菇街還上線了極具春節(jié)儀式感活動，如“年貨禮包搖獎機(jī)”和“白付美”活動，用戶通過年貨禮包搖獎機(jī)游戲有機(jī)會獲得平臺支付紅包、蘑豆、年貨禮包等獎品；用戶在白付美心愿官直播間內(nèi)下單的全部訂單，支付金額隨機(jī)立減，最高立減88元。

　　為了營造濃厚的年貨氛圍，給消費者帶來沉浸式的消費體驗和春節(jié)儀式感。許多蘑菇街主播的直播間也發(fā)生了變化，如部分主播在直播間布置對聯(lián)、中國結(jié)，甚至進(jìn)行舞獅表演，給消費者送上祝福、提前拜年；也有部分主播在超市等場景進(jìn)行直播，營造清倉大促搶購氛圍，可謂是年味十足。

　　“穿、吃、用”一站式購齊，食品類目再增長

　　春節(jié)期間消費需求旺盛，為了讓更多消費者都能輕松選購到心儀年貨，蘑菇街在2022年實施的拓展品類策略也已頗有成效，進(jìn)一步滿足了平臺消費者在春節(jié)置辦豐富年貨的購物需求。因而此次年貨節(jié)，蘑菇街除了在原有女裝、美妝等時尚美妝品類上持續(xù)發(fā)力，還在食品、家居生活、母嬰、大健康、男裝、戶外等品類上拓寬爆品數(shù)量，可謂“穿、吃、用”一站式購齊。

　　根據(jù)蘑菇街的數(shù)據(jù)顯示，食品類目的數(shù)據(jù)達(dá)到了全局占比47.2%。其背后一方面基于用戶對于置辦年貨的需求旺盛，而食品往往是年貨消費中的重中之重。另一方面也基于蘑菇街針對食品類目的爆款商品的深度挖掘，并且蘑菇街還在此次年貨節(jié)進(jìn)行了不同的細(xì)分食品類目和年貨組合，匹配不同主播的優(yōu)勢，分別安排了年貨禮盒專場、生鮮水果專場、滋補養(yǎng)生專場等，為消費者呈現(xiàn)出了更加豐富的年貨購物專場。

　　2023年蘑菇街年貨節(jié)，蘑菇街持續(xù)提升全品類商品豐富度、創(chuàng)新直播場景和直播玩法、推出多項福利，在多重舉措下不斷提升用戶消費體驗，從而不斷增強(qiáng)用戶對平臺的好感度和購物意愿。這樣的可持續(xù)創(chuàng)新和迭代的能力，也正是當(dāng)前激烈競爭背景下，各類直播電商平臺所亟需具備和提升的。

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