回顧2022，小微企業(yè)以及個(gè)體工商戶們展現(xiàn)出了極大的韌性，面對(duì)不可預(yù)知的種種艱險(xiǎn)，始終堅(jiān)持迎難而上、砥礪前行，收獲了累累碩果，也正是如此，人們對(duì)于新年再接再厲、更進(jìn)一步的愿望更加強(qiáng)烈。在2023新年到來、辭舊迎新之際，中國(guó)銀行普惠金融“惠如愿”攜手鳳凰網(wǎng)青春BANG聯(lián)合打造開門紅營(yíng)銷大事件，通過媒企合作引爆開年如愿話題討論，打造全年助推普惠金融服務(wù)的品牌態(tài)度，為目標(biāo)用戶群體打氣助威，樹立開年奮斗信心，向大眾傳遞普惠金融溫度。

　　聚焦民生福祉，傳遞普惠力量

　　截至2022年三季度末，人民幣普惠金融領(lǐng)域貸款同比增長(zhǎng)21.6%，可以看出雖然小微企業(yè)、個(gè)體工商戶這些金融弱勢(shì)群體的2022年雖然飽經(jīng)風(fēng)霜，但仍舊鍥而不舍地謀求生機(jī)，與此同時(shí)政府也加大對(duì)普惠型小微企業(yè)融資支持力度，著力推進(jìn)緩解小微企業(yè)融資難的問題。中國(guó)銀行也積極響應(yīng)國(guó)家政策，堅(jiān)持金融惠民導(dǎo)向，依托“惠如愿”產(chǎn)品服務(wù)，多措并舉支持小微客群、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，截至2022年末，中國(guó)銀行普惠金融貸款超1.2萬億元。中銀普惠“惠如愿”擁有多類型的服務(wù)人群、多元化的產(chǎn)品功能以及切實(shí)性的服務(wù)能力，聚焦民生福祉，牢記責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，同時(shí)緊跟中國(guó)式現(xiàn)代化對(duì)普惠金融提出的更高要求，不僅著眼于目標(biāo)用戶，更是放眼目標(biāo)用戶的周圍群體，將普惠力量輻射至全體人民。

　　也正是因此，中銀普惠“惠如愿”攜手鳳凰網(wǎng)青春BANG推出的開門紅主題視頻《惠聚新春，虹貫全年》中，通過多元視角展現(xiàn)不同群體如愿成長(zhǎng)的美好光景：勤勞的飯店老板一家搬進(jìn)了新家，終于在城市立足；家政物流公司的員工們選擇過年留在公司，助力物流保通保障；小微企業(yè)的老板給春節(jié)堅(jiān)守崗位的員工們發(fā)了年終獎(jiǎng)，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的凝聚力；大學(xué)生村官帶領(lǐng)農(nóng)戶們培育新品種增產(chǎn)增收，助力鄉(xiāng)村振興。飯店老板使用“惠如愿”守護(hù)家庭幸福；小微企業(yè)主使用“惠如愿”堅(jiān)守企業(yè)責(zé)任；大學(xué)生村官使用“惠如愿”放飛助農(nóng)理想；他們通過使用“惠如愿”讓普惠的力量覆蓋到更多人群，促使更多人享受到美好生活，用大眾群像傳遞出積極、溫暖的情緒態(tài)度，表達(dá)出“惠如愿”在開年階段希望大家能夠擁有美好愿望的同時(shí)，也祝愿、助力大家美夢(mèng)成真。

　　刻畫如愿基因，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

　　開門紅節(jié)點(diǎn)對(duì)于各大銀行來說是并驅(qū)爭(zhēng)先的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，“惠如愿”借助本次與鳳凰網(wǎng)青春BANG媒企合作的機(jī)會(huì)，開啟新年普惠金融大事件的第一章，一方面是將新年新氣象融合進(jìn)自己的開門紅精神之中，為廣大群眾開個(gè)新年好彩頭，提振信心，鼓勵(lì)大家用積極的心態(tài)開啟新的一年，此后還將陸續(xù)推進(jìn)更多的互動(dòng)話題、創(chuàng)意視頻、熱點(diǎn)事件等，為普惠金融行業(yè)的品牌營(yíng)銷提供新的思路。另一方面，開門紅節(jié)點(diǎn)對(duì)于“惠如愿”而言更是彰顯品牌如愿基因的好時(shí)機(jī)，中國(guó)銀行將“惠民如愿”內(nèi)化打造為自己的產(chǎn)品基因，以如愿為導(dǎo)向，洞悉到小微企業(yè)、個(gè)體工商戶、三農(nóng)群體等普惠金融用戶的切實(shí)需求，以真實(shí)案例展現(xiàn)品牌關(guān)懷與用戶體驗(yàn)，提升品牌的認(rèn)知度與好感度。新年新開始詮釋“惠如愿”相伴普惠用戶金融生活的新年愿景，滿足多樣化需求，助力用戶實(shí)現(xiàn)愿望，與大眾共同邁向更好的一年。

　　中國(guó)銀行始終以實(shí)際行動(dòng)踐行“融通世界造福社會(huì)”的使命，勇?lián)鷩?guó)有大型銀行社會(huì)責(zé)任，通過“惠如愿”系列產(chǎn)品助推普惠性金融的持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大普惠金融的影響力，以實(shí)際行動(dòng)彰顯金融企業(yè)的初心和擔(dān)當(dāng)。堅(jiān)定金融報(bào)國(guó)的理想信念，樹立全局視野，著力幫扶金融弱勢(shì)群體，踐行“卓越服務(wù)、穩(wěn)健創(chuàng)造、開放包容、協(xié)同共贏”的價(jià)值觀，在服務(wù)新發(fā)展格局中展現(xiàn)更大作為，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展、服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化作出巨大貢獻(xiàn)。中國(guó)銀行普惠金融“惠如愿”也將在2023年與全體人們共同攜手邁向更加繁榮、穩(wěn)定、美好的未來。

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