紅頂獎作為中國高端家電品牌年度盛典與頂級獎項迄今為止已成功舉辦了14屆，獲獎品牌不僅代表著中國家電高端智造與科技創(chuàng)新的行業(yè)最高標(biāo)準，同時也是品質(zhì)生活、消費趨勢、設(shè)計美學(xué)的風(fēng)向標(biāo)。

　　今年，“紅頂獎”聯(lián)合浮云藝術(shù)、鳳凰網(wǎng)、首鋼園瞭倉藝術(shù)館共同舉辦“后畢業(yè)季&紅頂獎2022生活美學(xué)跨界藝術(shù)大展”，匯聚上百件中國各大藝術(shù)院校優(yōu)秀畢業(yè)生作品，并首次將代表中國高端智能家電的產(chǎn)品引進美術(shù)館，通過場景植入、藝術(shù)作品、數(shù)字內(nèi)容、智能家電、元宇宙空間、虛實融合的跨界展陳模式，展現(xiàn)中國藝術(shù)的新生力量和創(chuàng)造力，同時以新科技、新設(shè)計、新智造、新生活構(gòu)建全新的跨界展示空間，為社會大眾呈現(xiàn)一場“生活之上美美與共”的生活美學(xué)跨界藝術(shù)盛宴。

　　近年來，家電發(fā)展的重要趨勢之一，是家電與家居的美學(xué)融合。隨著人們生活品味的提高，家電的美學(xué)概念被人們廣泛關(guān)注。海信全色全聲屏激光電視88L9V作為本屆紅頂獎的獲獎產(chǎn)品，亮相“后畢業(yè)季&紅頂獎2022生活美學(xué)跨界藝術(shù)大展”，成為科技與藝術(shù)完美融合的代表作之一。

　　科技一面，海信激光電視88L9V作為全球首款全聲全色屏激光電視，采用新一代LPU海信數(shù)字激光引擎，具備4K超高清畫質(zhì)，帶來10.7億真實色彩、超廣色域；在聲場方面則使用了哈曼卡頓專業(yè)調(diào)校，擁有DTSV-X環(huán)繞聲、杜比視界、巨幕聲場等；88英寸大屏搭載“屏幕發(fā)聲黑科技”，聲隨影動，帶來極致的影院視聽體驗。

　　藝術(shù)一面，海信激光電視88L9V風(fēng)格獨特。近年來，“國潮風(fēng)”的興起，國風(fēng)元素的運用成為科技產(chǎn)品融合藝術(shù)品味的重要方向。88L9V創(chuàng)造性地將電視主機和“只此青綠”國風(fēng)結(jié)合在一起，由高端掐絲琺瑯工藝勾勒出的“千里江山”成為這款電視定制的專屬標(biāo)識，精致華貴又低調(diào)。此外，88L9V整體機身采用了晶鉆覆膜工藝，在主機頂部營造出星光散布穹頂?shù)牧Ⅲw星空效果，夢幻浪漫又不失科技感，在外觀上別具一格。

　　科技和藝術(shù)融合成就別具一格的產(chǎn)品，但更重要的是家裝融合。海信激光電視天生具有良好的家居融合性。海信激光電視采用主機和屏幕分體式設(shè)計，屏幕可真正實現(xiàn)零距離屏掛，且無論家裝是簡約風(fēng)還是復(fù)古風(fēng)，激光電視都能完美融合其中，開機是影院，待機就是藝術(shù)畫廊。

　　激光電視已經(jīng)成為現(xiàn)代家居生活、家電美學(xué)中不可或缺的新一代電視產(chǎn)品，生動詮釋了科技與藝術(shù)的融合，當(dāng)藝術(shù)走進生活，讓生活充滿科技。

　　“紅頂獎&后畢業(yè)季生活美學(xué)跨界藝術(shù)大展”將在北京瞭倉藝術(shù)館展至2月8日，打卡一場“藝術(shù)展+家居展”的雙重樂趣，品鑒激光電視的獨特魅力。

　　藥易購副董事長兼總裁陳順軍做開場致辭。他指出隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速迭代更新，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命，醫(yī)藥大健康行業(yè)迎來生意、人群、品牌的新增長周期，構(gòu)建全域電商體系已成為醫(yī)藥企業(yè)謀求長遠發(fā)展的一個必選項。藥易購?fù)ㄟ^搭建專精特新直播基地平臺，賦能品牌藥企終端獨家渠道，為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)直播發(fā)展做了先行的探索。也期待與更多醫(yī)藥工業(yè)攜手推動品牌實現(xiàn)全方位升級，助推醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　巨量引擎投資消費業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)營銷策略總監(jiān)趙俊鴻從內(nèi)容、鏈路、流量經(jīng)營三個維度，結(jié)合實踐案例分享了《內(nèi)容場營銷，從種草到種樹流量路徑》。他表示，隨著流量紅利時代的遠去，存量時代隨之而來，內(nèi)容營銷成為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)高效覆蓋和直擊用戶端，破解增長難題的關(guān)鍵。全域興趣電商時代，大健康品牌更需要充分挖掘內(nèi)容驅(qū)動力，通過產(chǎn)品全域營銷，新媒體持續(xù)種草，創(chuàng)造品牌搜索流量，打造品牌形象，從而實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與價值增長。

　　巨量引擎投資消費業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)理田雪蓉以《新品類機遇，抖音直播為何爆發(fā)式增長》為題，針對膳食滋補賽道進行分享，并為現(xiàn)場品牌商家拆解從0-1的深度玩法，打通營銷新思路。她提到，從流量到生意，從廣告到經(jīng)營，用戶興趣與品牌流量和產(chǎn)品銷量是層層遞進的正相關(guān)。對大健康企業(yè)而言，入局抖音全域興趣電商意味著深度打入一個新鮮、活躍、變化的流量陣地，在此打通“人找貨”的場景與“貨找人”的路徑全域營銷鏈路，進而實現(xiàn)持久經(jīng)營和高效增長。

　　藥易購高級副總裁李宇欣做《搶占先機，藥易購直播電商賽道布局》主題分享。隨著電商形態(tài)不斷迭代升級，短視頻帶貨、直播帶貨成為時下主流趨勢之一，藥易購?fù)ㄟ^布局直播電商，助力工業(yè)品牌去中間化、直達終端，錨定人群，實現(xiàn)精準營銷與服務(wù)。同時，通過“藥易購供應(yīng)鏈平臺+抖音流量平臺”，打造電商“醫(yī)藥大健康”行業(yè)聯(lián)盟，為品牌提供品效合一的一站式營銷和全生命周期的增長引擎，實現(xiàn)F2B2C的全鏈路生態(tài)閉環(huán)。

　　藥易購高級副總裁陳越以《品效合一，直播商品畫像及合作模式》為題，從供應(yīng)鏈角度分析了OTC、醫(yī)療器械、滋補膳食三大類大健康商品的增長模型，詳細解讀了針對品牌不同階段的合作模式。他指出隨著電商直播向著精細化、常態(tài)化、多元化發(fā)展，全鏈路互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥生態(tài)正在逐步形成。藥易購大健康產(chǎn)業(yè)園將著力打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、直播運營一體化服務(wù)，聚焦品牌在營銷板塊品效。

　　藥易購C端事業(yè)群直播運營總監(jiān)唐璟分享了《運營方法論，大健康直播的增長密碼》，他從數(shù)據(jù)趨勢指出“產(chǎn)品+策略+達人”是大健康電商行業(yè)增長的標(biāo)配。一方面，直播電商給商家?guī)砹烁暾慕?jīng)營結(jié)構(gòu)和生意、人群、品牌實現(xiàn)長效增長的新機遇，為大健康行業(yè)提供了發(fā)展動力；另一方面，借力電商直播新風(fēng)口，品牌可以第一時間了解消費者的需求，圍繞消費者需求不斷迭代升級產(chǎn)品，保持產(chǎn)品始終走在行業(yè)前列，打造更多盈利增長點。

　　達則教育集團董事長王文濤以《伴教陪跑，如何快速跨越直播新手期》為題，從技術(shù)、引流、變現(xiàn)、運營等方面分析了品牌自播存在的痛點。他表示，大家都在關(guān)注直播電商這個風(fēng)口，但是真的要入局的時候卻發(fā)現(xiàn)不知從何下手，自己摸索時間長，容易踩的坑也多。哪怕坐擁百萬粉絲，在如何變現(xiàn)上也會面臨一籌莫展的局面。對于品牌商家而言，籌備指導(dǎo)、全套直播間方案、團隊實訓(xùn)、跟播優(yōu)化等專業(yè)直播打法，無疑是其快速度過新手期的“護身符”。

　　四川精誠名醫(yī)新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃利琴在《醫(yī)生IP，短視頻知識科普及學(xué)術(shù)推廣》主題分享中談到，四川名醫(yī)一方面鏈接優(yōu)質(zhì)醫(yī)生群體，與之合作生產(chǎn)專業(yè)科普內(nèi)容，持續(xù)塑造IP，擴大醫(yī)生影響力；另一方面運用自身的公信力、資源力和傳播力，為線上線下融合及流量分發(fā)賦能，打造大健康全媒體矩陣。在此基礎(chǔ)上，四川名醫(yī)將持續(xù)探索“醫(yī)生+短視頻+直播”的經(jīng)營模式，通過知識科普、學(xué)術(shù)推廣、品牌推廣、全案策劃、市場調(diào)研等加強市場引導(dǎo)，助力醫(yī)藥工業(yè)品牌全面升級。

　　圓桌論壇共話《直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化》

　　隨后，燈塔商學(xué)院院長戈志輝、巨量引擎消費業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)運營負責(zé)人田雪蓉、云南白藥集團股份有限公司省區(qū)總經(jīng)理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。

　　論壇以“直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化”為主題，參會嘉賓們從產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展的釋能與探索，電商直播融合戰(zhàn)略助力醫(yī)藥品牌發(fā)展等方面溝通探討各自的實戰(zhàn)經(jīng)驗，深入分析產(chǎn)業(yè)熱點，全面展望大健康行業(yè)發(fā)展新趨勢與方向，共同尋求變局時代下大健康直播產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動、新路徑。

　　醫(yī)藥新周期，增長新引擎。大健康是國家主推的賽道，直播又是當(dāng)下最強的渠道之一，兩者結(jié)合必然是搶占流量暴風(fēng)口。藥易購大健康直播產(chǎn)業(yè)園將圍繞以電商直播等版本拓展新發(fā)展路徑，充分發(fā)揮公司數(shù)智化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，積極推進與品牌方的合作服務(wù)，不斷帶動醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，推動醫(yī)藥實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

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