2022年12月22日上午，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的第29屆中國國際廣告節(jié)中的核心2022中國品牌創(chuàng)新論壇在廈門國際會展中心圓滿召開。眾多行業(yè)精英和企業(yè)領(lǐng)袖參加了此次論壇，并從策略、內(nèi)容、技術(shù)、消費(fèi)者洞察等各個角度展開深入探討。

　　在疫情與數(shù)字化競爭的背景下，很多企業(yè)在加速轉(zhuǎn)變，在逆境中開新局實現(xiàn)持續(xù)增長，這就是他們的生存與突圍之道，逆勢生長之道。本場論壇以“品牌的可持續(xù)增長”為主題，太陽雨集團(tuán)總裁陳榮華、鳳凰網(wǎng)青春BANG全球青年觀察員周祺作為嘉賓主持人，邀請暴龍眼鏡、夢金園等企業(yè)來到現(xiàn)場，講述他們的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略。CTR、艾迪因賽、湯臣杰遜、廣東省廣、美蘭德傳播咨詢也作為廣告主金伙伴的優(yōu)秀代表帶著他們的品牌營銷新探索、新理念、新實踐與到場嘉賓互動。

　　嘉賓合影

　　主持人：陳榮華（左）、周祺（右）

　　宏觀·中國傳媒趨勢解讀

　　央視市場研究（CTR）：《風(fēng)物長宜放眼量——新趨勢下的品牌新觀察》

　　央視市場研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅

　　市場波動、媒介迭代，我們即將走完充滿壓力與挑戰(zhàn)的2022年。央視市場研究（CTR）總經(jīng)理趙梅女士，從廣告市場數(shù)據(jù)和品牌創(chuàng)新趨勢切入，以用戶生命周期的角度重新思考，在數(shù)字化時代品牌如何升級躍遷。

　　品牌可持續(xù)增長

　　《品牌升級是為了更大的生意》

　　近年來，隨著新消費(fèi)浪潮的強(qiáng)勢來臨，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系正在發(fā)生著巨變，我們看到眾多的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌也紛紛應(yīng)勢升級，從品牌的角色、與消費(fèi)者的溝通互動方式、全新的產(chǎn)品服務(wù)理念等各個方面全面升級。作為國內(nèi)眼鏡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌暴龍眼鏡也剛剛完成了品牌升級并廣獲贊譽(yù)，本次會議特邀BOLON暴龍眼鏡品牌高級總監(jiān)楊光先生，以及幕后操盤手艾迪因賽合伙人&策略群總監(jiān)湯暉女士與大家一起分享《品牌升級是為了更大的生意》。

　　BOLON暴龍眼鏡品牌高級總監(jiān) 楊光

　　楊光先生現(xiàn)場分享了暴龍眼鏡品牌升級的成果。2021年暴龍眼鏡正式提出“陪你好好看”的品牌主張，并推出暴龍眼鏡首支品牌溫情片《陪你好好看》，形成全網(wǎng)熱議。一舉突破暴龍眼鏡只有太陽鏡的固有印象，打開暴龍光學(xué)鏡的知名度，讓暴龍眼鏡不僅時尚更“有溫度”。2022年延續(xù)這一品牌主張，暴龍眼鏡在父親節(jié)當(dāng)日，上映溫情品牌故事片《老程》，從之前的泛人群畫像到此次更具體的一類人群——父親，BOLON眼鏡正不斷挖掘和記錄每個人身邊更多更具象的「值得好好看」人與事。

　　艾迪因賽合伙人&策略群總監(jiān) 湯暉

　　湯暉女士表示這次升級其實是偶然中的必然。最初暴龍眼鏡提出的需求是“制作一支視頻”，而我們綜合考量了品牌目前的市場情況，相對于因疫情出行減少導(dǎo)致使用場景限制而銷量減少的太陽鏡，光學(xué)鏡的市場需求卻在爆增，為此我們提出洞察并重新定義這個課題，將其定位為“品牌升級整合戰(zhàn)役”，獲得楊總和暴龍團(tuán)隊的肯定與支持。下一步，雙方共同梳理了暴龍眼鏡品牌的角色和主張以及產(chǎn)品的特色“舒適感”，從而從新定義了品牌的角色——陪伴者，共創(chuàng)了從“好好看”到“陪你好好看”的品牌主張，并展開了一系列有影響力的整合傳播運(yùn)動。

　　《掌握品類話語權(quán)，做個卷王，封殺賽道！》

　　湯臣杰遜品牌戰(zhàn)略咨詢董事長 劉威

　　當(dāng)所有人都用同一個詞講一件事的時候，價值信息就會變成無效信息。因此，品牌需要做一個內(nèi)容，即尋找價值錨點，將其簡單、深刻、有效的雕刻在消費(fèi)者的認(rèn)知海洋里。

　　《有溫度的內(nèi)容，更貼近的溝通，年輕化營銷撬動品牌可持續(xù)增長》

　　夢金園黃金珠寶集團(tuán)品牌總監(jiān) 李喆

　　夢金園用有溫度的內(nèi)容與用戶進(jìn)行有效溝通，建立符合當(dāng)下趨勢的品牌認(rèn)知與產(chǎn)品認(rèn)知。隨之而變的是更加時尚多元的產(chǎn)品，始終不變的是精工匠造和創(chuàng)新設(shè)計。夢金園希望未來在傳承傳統(tǒng)文化的同時創(chuàng)新升級，打造屬于中國的中高端民族品牌。

　　《從融合傳播認(rèn)知場到品牌營銷動力場》

　　美蘭德傳播咨詢總經(jīng)理助理、融合運(yùn)營中心總監(jiān)、視頻大數(shù)據(jù)項目總監(jiān) 金桂娟

　　中國的企業(yè)品牌建設(shè)正伴隨著媒體深度融合與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、元宇宙等科技創(chuàng)新而發(fā)生著迭代式變革與創(chuàng)造性進(jìn)化。媒體與企業(yè)的融合傳播與融合營銷都在強(qiáng)勢崛起。解讀媒體新融合發(fā)展格局與品牌認(rèn)知建設(shè)新場域發(fā)展趨勢，為企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)、沉淀品牌資產(chǎn)、提升品牌價值，在融合營銷環(huán)境中獲得更大的品牌營銷賦能力和話語權(quán)，構(gòu)建自身強(qiáng)勁的營銷動力場提供相關(guān)思考分享。

　　《2022大學(xué)生媒介與消費(fèi)趨勢研究、青年榜發(fā)布》

　　央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān) 梁吉山

　　為幫助企業(yè)洞察品牌及產(chǎn)品在年輕消費(fèi)人群心中的真實口碑，了解品牌年輕化建設(shè)水平，在本場論壇央視市場研究（CTR）與創(chuàng)意星球聯(lián)合調(diào)研并推出了《青年榜·2022大學(xué)生愛用的品牌》榜單。榜單立足于大學(xué)生的真實體驗，從六個維度對品牌進(jìn)行評估，投射品牌年輕化水平，為企業(yè)營銷、品牌年輕化建設(shè)提供參考、指引方向。

　　央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān)梁吉山表示大學(xué)生群體是現(xiàn)實的消費(fèi)者，更是未來消費(fèi)的引領(lǐng)者，他們規(guī)模龐大，消費(fèi)潛力巨大。大學(xué)生愛吃什么、愛喝什么、愛玩什么、愛穿什么、愛用什么？了解他們的媒介接觸與消費(fèi)趨勢，對于企業(yè)品牌運(yùn)營和經(jīng)濟(jì)增長都具有一定的現(xiàn)實意義。

　　《省廣集團(tuán)<共生飄紅：中國廣告第一股成長密碼>新書發(fā)布》

　　省廣集團(tuán)《共生飄紅》作者、著名財經(jīng)作家、圖書策劃、出版人 程東升

　　省廣創(chuàng)立43年發(fā)展成為最大的營銷集團(tuán)之一，有一個非常突出的理念——共生。通過不斷創(chuàng)新變革，省廣與時代共生、與同業(yè)共生，與客戶共生，與員工共生、與資本共生，這也是中國廣告業(yè)的發(fā)展的一個縮影。本書雖以省廣人奮斗史為視角，但其實寫的是整個廣告人群體，希望《共生飄紅》能夠傳達(dá)給廣大公眾，中國廣告人是值得尊敬的一群人！讓我們致敬偉大的中國廣告人！

　　嘉賓：中國廣告協(xié)會會長張國華、省廣集團(tuán)黨委書記董事長陳鈿隆、廣告人文集團(tuán)總裁穆虹、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授陳剛、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振、太陽雨集團(tuán)總裁陳榮華、鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣、省廣集團(tuán)《共生飄紅》作者著名財經(jīng)作家、圖書策劃、出版人程東升

　　創(chuàng)意星球：《年輕就是增長》

　　創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理 李春生

　　品牌發(fā)展很容易形成路徑依賴和審美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必須學(xué)會如何與年輕人互動和溝通，讓產(chǎn)品在青年群體的中的體驗保持健康。

　　青春品牌榜發(fā)布

　　最后，會議現(xiàn)場發(fā)布中國大學(xué)生喜愛的活力品牌與中國大學(xué)生喜愛的青春好物。這是一場青春對品牌好物的實力打投，上萬名青年用年輕人的思維共創(chuàng)青春榜單。由權(quán)威媒體與智業(yè)公司“廣告主金伙伴”推薦企業(yè)與產(chǎn)品入榜，并通過參與“中國國際廣告節(jié)·青春好物節(jié)”的大學(xué)生“好物星推官”的現(xiàn)場體驗與評鑒，依據(jù)PA模型為企業(yè)和產(chǎn)品品牌打分，分別得出“大學(xué)生喜愛的活力品牌”和“大學(xué)生喜愛的青春好物”，從而展現(xiàn)品牌軟實力，幫助品牌主提升品牌在年輕消費(fèi)人群心里的力量和分量。

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