為應對市場不確定性，近兩年大量中概股選擇赴港二次上市，尤其從2021年以來，中概股出現(xiàn)持續(xù)大跌，大量中概股回流在港上市?；亓鞯姆绞綇摹暗诙鲜小敝鸩睫D變?yōu)殡p重主要上市。12月22日，人力資源領域科技企業(yè)BOSS直聘正式以介紹方式，于香港聯(lián)合交易所主板完成雙重主要上市，股票代號“2076”，摩根士丹利和高盛擔任聯(lián)席保薦人。至此，BOSS直聘成為同時在納斯達克交易所、香港聯(lián)交所上市的公司。

　　市場普遍認為，雙重主要上市有利于上市公司更好地應對當前充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，也有利于讓更多的中國用戶、投資人，以更多元的方式參與中國科技企業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)了解，BOSS直聘成為2022年卡塔爾世界杯亞太區(qū)域官方贊助商。曝光率上漲的同時，關于BOSS直聘“重營銷、輕研發(fā)”“營銷換增長”的爭議也再次出現(xiàn)?，F(xiàn)實是否真是如此呢？

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，大概有6.5億中國人觀看了世界杯比賽。如果按一個人看四五場比賽來算，大概就是30多億人次的規(guī)模。假設今年卡塔爾世界杯觸達人次差不多也是這個規(guī)模，以今年世界杯期間BOSS直聘在每場比賽中投的廣告頻次來看，單人單次的觸達成本很低，投放世界杯其實是一個性價比很高的選擇。

　　值得一提的是，投放世界杯可以幫助BOSS直聘觸達更多藍領人群和下沉市場人群。從業(yè)務拓展來看，投放世界杯不失為一個很劃算的生意。

　　事實上，只要翻一下BOSS直聘過往的財報，就可以看到，BOSS直聘的營銷效率一直在提高。財報數(shù)據(jù)顯示，2019年—2021年，BOSS直聘營銷費用占收入比重從92%一路降至46%，到2022年Q3，該指標降至34%，達到歷史最低點，營銷效率拉升到近3倍。由此可見，前期大量曝光帶來的品牌效應仍持續(xù)滋養(yǎng)企業(yè)，為后續(xù)經營效率抬升遞了梯子。

　　從長遠角度看，增長不是終點，留住用戶才是目的。如果產品和技術不好，用戶無法通過BOSS直聘解決問題，實現(xiàn)更精準的人崗匹配，廣告打得再兇，用戶也留不下來。

　　廣告要的就是沖擊力和記憶度。但在沖擊力和記憶消散后，用戶能否留存下來，還得看產品本身。正如BOSS直聘CEO趙鵬所言：“用戶存留才是真正的用戶增長。花錢買用戶是手段，但不是用戶增長的全部?！?/p>

　　對BOSS直聘來說，營銷只是拉新的手段，并不是目的，通過數(shù)據(jù)和技術迭代來提升服務能力才是關鍵。穩(wěn)定的上市公司身份及通暢的融資渠道也將提供一定支撐。在看似熱鬧的營銷之外，能否真正為用戶創(chuàng)造價值，能否實現(xiàn)穩(wěn)定的盈利才是投資者真正看重的事情。

免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網發(fā)布，可與本網聯(lián)系，本網視情況可立即將其撤除。