年輕一代，他們不再簡單的信奉品牌，消費心態(tài)已更加多元且不拘泥于傳統(tǒng)，誰能懂得創(chuàng)新、不斷突破，誰就能贏得他們的關(guān)注與喜愛。對于歷史悠久的品牌來說，如何應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變，跟年輕人玩到一起就變得非常重要。

　　那么，什么樣的玩法才能夠吸引年輕人？別克和北冰洋給出了答案。一個是高品質(zhì)汽車品牌，一個是京城經(jīng)典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個性時尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢幻聯(lián)動中構(gòu)筑出動人心魄的體驗與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。

　　在雙方形成密切合作之后，首當(dāng)其沖要解決的問題就是活動的主題問題。以“夠Jú氣別Kè氣”為主題，毫無疑問是雙方跨界合作的點睛之筆。這一主題采用一語雙關(guān)的方式，將汽車、汽水這兩個本身毫不相關(guān)的行業(yè)聯(lián)系到了一起，打造了一種全新的社交標(biāo)簽。有了這一主題之后，雙方舉行的多款趣味活動也有了足夠吸引年輕人的實力，關(guān)注度和精彩程度都非常之高。

　　成都車展驚現(xiàn)“再來一Píng”，引來眾人駐足圍觀

　　2022年8月的成都車展上，別克和北冰洋開啟了跨界首秀。展區(qū)上的聯(lián)名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗ProGS仿佛一頭扎進(jìn)了橘子味北冰洋中，橙、藍(lán)的碰撞打造出車身沖進(jìn)果汁的視覺效果，極具視覺沖擊力。車身兩側(cè)分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊，“萌”入人心，更添年輕活力。別克x北冰洋成都首秀可謂珠聯(lián)璧合一炮而紅。

　　與此同時，“再來一Píng”的聯(lián)名定制款飲料一經(jīng)推出，便吸引了大批年輕人圍觀參與。“再來一Píng”的靈感來源于新智聯(lián)全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯(lián)屏。一語雙關(guān)，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯(lián)名飲料的瓶身設(shè)計也是別具創(chuàng)意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣別克氣”，還生動再現(xiàn)了別克威朗Pro的雙聯(lián)屏曲線，再次點題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。

　　別克威朗Pro極具特點的設(shè)計與北冰洋元素的完美搭配，提升了產(chǎn)品趣味性，為成都車展呈現(xiàn)一道別樣景觀。

　　別克昂揚搭載新LOGO閃亮登場，絕對“夠Jú氣”

　　還記得在今年6月份，別克汽車重磅推出了自己的新一代三色盾車標(biāo)，這也強烈預(yù)示著品牌未來將會在車型方面實現(xiàn)進(jìn)一步的優(yōu)化升級。果不其然，今年9月，搭載全新車標(biāo)的首款車型別克昂揚就正式上市了。在最近開始的首鋼園快閃店活動中，我們就看到了這款車的身影，同時，活動現(xiàn)場還配備了諸多趣味游戲，精彩程度無以復(fù)加。

　　“再來一Píng動力站”坐落在北京地標(biāo)之一首鋼園區(qū)中，橙藍(lán)配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設(shè)計，將別克的動感美學(xué)與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動穿插期間，演繹著兩個品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動裝置巧妙地將產(chǎn)品力設(shè)置成互動游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現(xiàn)，枯燥的性能指標(biāo)已轉(zhuǎn)化成可視的娛樂元素入眼入心。

　　年輕就要積極向上，快閃店直播間只等你來

　　為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，別克與北冰洋帶來了首鋼園與快閃店云打卡直播。

　　從體驗快閃店到打卡首鋼園地標(biāo)，這場直播突破了室內(nèi)感官體驗，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國工業(yè)發(fā)展史的重要代表?！颁摶ㄋ臑R、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個潮流打卡地，熱愛運動、喜歡挑戰(zhàn)、積極向上的年輕人經(jīng)常會聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚同樣吸引了這群自信、獨立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發(fā)出年輕的活力。

　　直播中，別克昂揚探秘首鋼園、第一時間體驗聯(lián)名快閃店和多輪問答互動等活動讓小伙伴們大呼過癮。年輕人的關(guān)注就是最大的認(rèn)同，年輕人的互動就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認(rèn)同感和參與感，別克與北冰洋充分洞察到了他們的內(nèi)心訴求，與他們玩在了一起。

　　結(jié)尾

　　在當(dāng)今的市場經(jīng)濟之中，跨界合作的例子數(shù)不勝數(shù)，當(dāng)然，其難度也是非常大的，因為其需要在不同行業(yè)的品牌之中找到那些不容易被發(fā)掘的契合點。從上述的幾個活動中我們也能夠感知到，別克x北冰洋「再來一Píng」的跨界合作結(jié)果自然是相當(dāng)成功的，雙方都從活動中擴大了自身的知名度，也讓更多的消費者認(rèn)可了自己的品牌。

　　縱觀別克的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，別克每一次創(chuàng)新突破都能快速引領(lǐng)時代潮流，緊密結(jié)合時代需求，準(zhǔn)確把握時代機遇，因此屢屢收獲市場和口碑的雙豐收。此次品牌聯(lián)合活動，是別克持續(xù)創(chuàng)新解鎖汽車消費新模式的一次大膽嘗試，帶動行業(yè)挖掘出了更多的機會和增長點，為行業(yè)尋求品牌擴張、引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提供了新的思路，真正體現(xiàn)了一家百年汽車品牌的擔(dān)當(dāng)和思考高度。

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