縱觀在非洲市場的中國企業(yè)，傳音或是代表之一。被譽為“非洲手機之王”的傳音在非洲特別推崇本地化戰(zhàn)略。目前，傳音在非洲智能機的市占率超過40%，排名第一。

　　極致本土化，出海步伐穩(wěn)健

　　中國的企業(yè)走進非洲，會不斷調(diào)整商業(yè)策略以適應(yīng)當(dāng)?shù)匾?guī)范，同時愿意了解用戶的需求并作出快速反應(yīng)，會不斷加深本地的合作，占據(jù)市場。

　　在全球主流手機自拍功能都沒有考慮非洲人皮膚特色的背景下，傳音抓住這個機會，對非洲當(dāng)?shù)厝说哪槻枯喞?、曝光和成像效果分析，打造了具有智能美黑功能的手機，不僅能夠清晰地拍出非洲人的面貌，還能夠智能調(diào)節(jié)膚色。通過這一功能，傳音抓住了非洲用戶的痛點，贏得非洲用戶的認(rèn)可。另外，傳音還真對非洲電量不發(fā)達的環(huán)境，開發(fā)出超長待機的功能；同時根據(jù)非洲通訊運營商種類多繁雜的功能開發(fā)多卡多待；還針對非洲人熱愛音樂和舞蹈特性，研發(fā)出低音炮、大揚聲器等功能等等特性?？梢哉f，這些功能是對非洲用戶的極致定制。

　　不難看出，在非洲市場取得穩(wěn)定的市場位置，是離不開傳音的本地化戰(zhàn)略。據(jù)介紹，傳音還針對不同的消費群體，推出了3大手機品牌，TECNO是傳音旗下的中高端品牌，定位于新興市場中產(chǎn)階級消費群體；itel作為大眾品牌，為廣大基礎(chǔ)消費者提供質(zhì)量好、價格優(yōu)且耐用的產(chǎn)品；Infinix針對追求時尚科技的年輕人群，提供時尚智能的產(chǎn)品體驗，滿足不同人群的消費需求。

　　新興市場的價值需求：數(shù)字化和發(fā)展

　　其實，中國企業(yè)在非洲發(fā)展的同時，還會賦能本地市場。卡內(nèi)基國際和平基金會在今年發(fā)表的兩篇研究論文稱，中國企業(yè)會幫助非洲各國實現(xiàn)數(shù)字化和發(fā)展目標(biāo)，提供高質(zhì)量的培訓(xùn)，并與高校合作提供學(xué)生實習(xí)來解決技能短缺問題，這正是新興市場在尋求攀登價值鏈時迫切需要的。

　　在今年發(fā)展非洲數(shù)字經(jīng)濟部長級論壇上，非洲電信聯(lián)盟(ATU)秘書長約翰·奧莫指出，非洲大陸在包括基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展、應(yīng)用和技能發(fā)展等與數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)的多個方面均落后于全球平均水平。

　　從側(cè)面來看，非洲數(shù)字化發(fā)展?jié)摿薮?。在這一方面，傳音控股的商業(yè)中臺將中國互聯(lián)網(wǎng)先進產(chǎn)品和資源推性至非洲，希望能夠共同成長。公開資料顯示，傳音控股依托于手機與移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沉淀和摸索，搭建了全新的商業(yè)與技術(shù)中臺。商業(yè)中臺是由企業(yè)級數(shù)據(jù)洞察平臺Data Sparkle、傳音云生態(tài)平臺TRANSSCMP、媒體平臺Sunnbird組成，致力于成為非洲的“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”。傳音移動互聯(lián)CTO史團委曾在媒體采訪中表示，傳音愿成為“from Africa，with Africa，for Africa”的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施提供商，而這也是構(gòu)筑移動互聯(lián)網(wǎng)版圖的初心。

　　而中國企業(yè)偏好提供高質(zhì)量培訓(xùn)、雇傭本地員工等等內(nèi)容，傳音也在發(fā)展過程中也不斷深化。從該公司了解到，該公司有近三分之二為本地員工，不僅提高了當(dāng)?shù)厥袌龅木蜆I(yè)率，還避免了很多海外企業(yè)因為疫情所面臨的員工往返問題，可謂是雙贏。

　　值得關(guān)注的是，傳音控股與各市場國家超過2000家的經(jīng)銷商客戶建立了密切的合作，已形成覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球主要新興市場的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品已進入全球超過70個國家和地區(qū)。

　如今，傳音正在帶著自己豐富的本地化經(jīng)驗有效“復(fù)制”到其他海外新興市場。據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年傳音在巴基斯坦智能機市場占有率超過40%，排名第一；孟加拉國智能機市場占有率20.1%，排名第二；印度智能機市場占有率7.1%，排名第六。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。