近年來(lái)，放眼國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)，甚至縱觀全球珠寶行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)正面臨著十分嚴(yán)重的飽和競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、易被模仿取代、無(wú)法建立品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力等一系列問(wèn)題，直接影響著行業(yè)的市場(chǎng)格局和各個(gè)品牌的發(fā)展及生存空間。

　　值此之際，珠寶品牌Leysen萊紳通靈迎來(lái)了一個(gè)里程碑事件。11月17日，在比利時(shí)駐上海總領(lǐng)事館總領(lǐng)事的見(jiàn)證下，萊紳通靈與藍(lán)精靈正式官宣達(dá)成合作，后者出任“萊紳通靈真心守護(hù)大使”，并推出Leysen萊紳通靈xSmurfs藍(lán)精靈聯(lián)名款首飾系列，未來(lái)雙方將共同詮釋萊紳通靈“真心只為妳”的品牌理念。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鉆石行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)IGI國(guó)際寶石研究院中國(guó)區(qū)總經(jīng)理沈勇恩先生為L(zhǎng)eysen萊紳通靈旗艦產(chǎn)品“藍(lán)火真心鉆”頒發(fā)了“卓越鉆石切工典范ExtraordinaryDiamondCutExemplar”認(rèn)證證書(shū)，為這場(chǎng)國(guó)際性聯(lián)動(dòng)留下濃墨重彩的一筆，也為L(zhǎng)eysen萊紳通靈藍(lán)火真心鉆的傳奇履歷增光添彩。

　　Leysen萊紳通靈借“藍(lán)火真心鉆”布局未來(lái)，打破行業(yè)圈層壁壘，以期逆勢(shì)破局尋找新的增長(zhǎng)曲線，建立行業(yè)的品牌價(jià)值壁壘。

　　專(zhuān)利技術(shù)護(hù)城河，藍(lán)火真心鉆的“不凡真心路”

　　對(duì)于珠寶行業(yè)而言，產(chǎn)品是一個(gè)品牌發(fā)展的奠基石。想要在同質(zhì)化的市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，一款擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并建立了護(hù)城河的極具生命力的產(chǎn)品是必不可少的。

　　在鉆石領(lǐng)域，決定鉆石產(chǎn)品品質(zhì)的“4C標(biāo)準(zhǔn)”中，唯一受鉆石原石之外因素影響的唯有切工。Leysen萊紳通靈的獨(dú)有產(chǎn)品在眾多品牌之中脫穎而出，正是依托于其國(guó)際領(lǐng)先鉆石切割工藝專(zhuān)利“藍(lán)色火焰”切割技術(shù)。自面世以來(lái)，藍(lán)色火焰鉆石可謂光環(huán)不斷。國(guó)際知名的鉆石鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)其專(zhuān)利藍(lán)火技藝給予高度認(rèn)可；比利時(shí)鉆石高階層議會(huì)總裁等多位專(zhuān)家也為其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精湛工藝所折服，并先后獲得HRD授予的“鉆石創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、NGTC授予的“鉆石革新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。2009年，時(shí)值中華人民共和國(guó)成立60周年之際，比利時(shí)便將藍(lán)色火焰鉆石作為禮物贈(zèng)予中國(guó)政府，讓藍(lán)色火焰鉆石更添傳奇色彩。同年，比利時(shí)鉆石博物館更是將藍(lán)色火焰鉆石加入典藏，讓其收藏價(jià)值再度升級(jí)，彰顯不凡格調(diào)。

　　而作為比利時(shí)570年鉆石切工史革命性突破的作品，藍(lán)火真心鉆擁有獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，傳承著亙古不變的愛(ài)意，一直以來(lái)都被視為愛(ài)情的信物。藍(lán)火真心鉆設(shè)計(jì)師從源自皇室的ArtDeco裝飾藝術(shù)風(fēng)潮中汲取靈感，并以數(shù)條簡(jiǎn)約直線，勾勒出一枚獨(dú)特的“心”符號(hào)。再經(jīng)由鉆石切割大師數(shù)千次打磨后，通過(guò)獨(dú)特的鐫刻技藝將其“嵌”于藍(lán)色火焰鉆石底部，至此形成一個(gè)完整的藍(lán)火真心鉆。光線透過(guò)鉆石的不同切割面，再匯聚于中心小小的“真心”，使其看起來(lái)璀璨無(wú)比，如同一小團(tuán)藍(lán)色的火焰，在鉆石中心熊熊燃起，如同戀人的愛(ài)意一般炙熱。

　　這顆意義非凡擁有核心專(zhuān)利技術(shù)的藍(lán)火真心鉆，便是Leysen萊紳通靈打破珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化困境的契機(jī)和關(guān)鍵。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，藍(lán)火真心鉆搶占“真心守護(hù)”婚戀心智

　　得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，新的消費(fèi)形態(tài)和范式正在逐步成型，成長(zhǎng)于90年代的“Z世代”，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新晉主力軍。在追求儀式感的“Z世代”眼中，產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)僅僅代表了通過(guò)消費(fèi)決策的第一道關(guān)卡。在此基礎(chǔ)上，“Z世代”更加關(guān)注品牌的價(jià)值理念，能否獲得共同的心理認(rèn)知，形成價(jià)值觀的共鳴。

　　此次，Leysen萊紳通靈與比利時(shí)重量級(jí)動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)，便是精準(zhǔn)洞悉了這一消費(fèi)現(xiàn)狀，并搶占先機(jī)，引導(dǎo)“Z世代”的未來(lái)消費(fèi)行為。Leysen萊紳通靈賦予這群?jiǎn)渭兩屏迹敢鉃樗烁冻稣嫘牡目蓯?ài)藍(lán)精靈們“萊紳通靈真心守護(hù)大使”的身份，并結(jié)合自身專(zhuān)利產(chǎn)品“藍(lán)火真心鉆”，打造真心的核心價(jià)值理念，直觸Z世代青年內(nèi)心。Leysen萊紳通靈在消費(fèi)者心中留下不止于“王室珠寶”、“王室之選”的傳統(tǒng)標(biāo)簽，更期望順應(yīng)當(dāng)下Z世代愛(ài)情觀念，借“比利時(shí)重量級(jí)動(dòng)漫IP”之勢(shì)，打造全新的“真心只為妳”的價(jià)值理念，進(jìn)一步塑造品牌在消費(fèi)者心中的差異化形象。

　　這一系列基于當(dāng)前市場(chǎng)和未來(lái)趨勢(shì)的精確洞察與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的組合拳，成就了Leysen萊紳通靈在珠寶行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重時(shí)代下的逆勢(shì)破局。未來(lái)，有著獨(dú)到見(jiàn)解與眼光的Leysen萊紳通靈，還將為我們帶來(lái)怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待。

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